Breve breve:
- Lyft Media y la plataforma de publicidad Stackadapt se han asociado para lanzar publicidad programática en la aplicación dentro de la aplicación Lyft, Según un comunicado de prensa.
- La oferta permitirá que los clientes de StackAdapt tengan acceso al inventario de anuncios de EE. UU. Lyft en la aplicación, lo que permite a las marcas, comerciantes y agencias apuntar a millones de pasajeros de Lyft a través de anuncios hiper localizados.
- La medida también incluye una asociación con KEVE, un proveedor de tecnología de servicio de anuncios de medios basados en API, para mejorar las capacidades programáticas de StackAdapt. La asociación se produce casi dos años después de que Lyft implementó publicidad en la aplicación para apoyar su red de medios, Lyft Media.
Dive Insight:
La asociación de Lyft con StackAdapt y Kevel ofrece a los anunciantes la oportunidad de crear conciencia con los consumidores sobre la marcha. Lyft tiene más de 40 millones de pasajeros activos por año, incluidos viajeros, asistentes de eventos y viajeros, lo que significa que hay muchas audiencias con intenciones conocidas para que los especialistas en marketing puedan alcanzar.
«(Esta asociación) abre una extraordinaria avenida publicitaria para que las agencias involucren a una audiencia móvil y diversa», dijo Greg Joseph, vicepresidente de desarrollo de inventario en StackAdapt, en detalles de lanzamiento. «Juntos, estamos transformando la experiencia publicitaria local conectando marcas, agencias, comerciantes y restaurantes a los consumidores en puntos significativos de su vida diaria».
La colaboración otorga a los clientes StackAdapt acceso a los formatos de anuncios en la aplicación de Lyft, que aprovechan la intención del viaje para permitir a los especialistas en marketing entregar mensajes específicos con una presencia consistente, según los detalles de la versión. Las ofertas digitales de Lyft Media, disponibles en la aplicación Lyft a nivel nacional, incluyen formatos como unidades de video y póster junto con capacidades de orientación y medición de primera parte.
La asociación también puede ser un presagio de una actividad más programática en el espacio de la red de medios minoristas. Con la integración de la tecnología de servicio de anuncios de Kevel, StackAdapt puede ayudar a garantizar la orientación de precisión para sus clientes y permitir que las marcas entreguen experiencias de anuncios personalizadas y basadas en datos a los usuarios de Lyft.
El último impulso publicitario de Lyft continúa sus esfuerzos para cortar a los anunciantes a su plataforma. En marzo pasado, Lyft Media alistó a Giant de datos Oracle Para mejorar la sofisticación de su orientación publicitaria y Nielsen para ayudar con la medición y la verificación de la audiencia. Esos acuerdos llegaron cuando Lyft implementó anuncios de video en la aplicación a nivel nacional. Casi al mismo tiempo, la compañía también designado Brian Irving como jefe de marketing. Lyft Publicidad introducida en la aplicación en agosto de 2023 para apoyar su red de medios, que lanzado un año antes.
La colaboración entre Lyft Media y Stackadapt también se produce solo dos meses después de que este último anunció que había Recaudó $ 235 millones en fondos De los inversores, incluido el crecimiento de la empresa de los maestros, el brazo de inversión del plan de pensiones de los maestros de Ontario y los compañeros de crecimiento intrépido.
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