Oreo transforma los cruces peatonales en galletas para estimular las compras de impulso

Breve breve:

• Oreo está transformando cruces peatonales fuera de las ubicaciones selectas de Kroger como parte de sus esfuerzos con el socio de la agencia VML para combinar el marketing creativo con el comercio, según un comunicado de prensa.
• Los compradores que miran el pavimento en su enfoque a un Kroger serán recibidos por personajes ilustrados que mastican Oreos, con las galletas apiladas que se mezclan en las rayas blancas de los cruces peatonales y el pavimento de la cigarrilla.
• Las instalaciones al aire libre también presentan un código QR que se puede escanear para recibir una oferta especial en la tienda. La activación diseñada para impulsar las compras de impulso aparecerá en Krogers en varios mercados de Ohio.

Dive Insight:

Los cruces de peatones fuera del hogar de Oreo se basan en estrategas de marketing anteriores que vinculan la apariencia reconocible del bocadillo: relleno de crema blanca intercalada entre un par de galletas negras, con forma de tapa de manejo, con iconografía cotidiana. Los experimentos anteriores con VML se han convertido en similitudes entre Oreos y las herramientas de navegación del sitio web «Hamburguesas», así como los códigos de barras para escanear productos al finalizar la compra. El esfuerzo de Oreo Walks lleva el concepto al mundo real al atacar a los consumidores que ya están preparados para comprar y en su camino hacia Kroger.

Los cruces peatonales tienen la intención de llegar a personas que de otro modo no se han detenido en el pasillo de las galletas, según Carly Kerlakian, directora de activación omnicanal en el padre de Oreo Mondelēz. Proporcionar una oferta especial a través de un código QR puede fomentar aún más las conversiones, vinculando el elemento de construcción de marca de la activación al rendimiento del marketing. El acuerdo de Oreo Walks también está disponible a través del sitio web de CookiEmaker a los visitantes que comparten su nombre y dirección de correo electrónico, proporcionando a Oreo más datos de primera parte.

Las ilustraciones presentadas en los cruces peatonales están destinados a ser minimalistas y juguetones, alineando con una «evolución del diseño» que Oreo ha emprendido en los últimos años, según el comunicado de prensa. Oreo está posicionando su enfoque como llamativo sin ser interrumpido. La activación aparece en los mercados de Ohio, incluidos Columbus, Cincinnati y Mason.

Oreo y VML a principios de este año lanzaron un juego web centrado en el audio que encargó a los jugadores con combinaciones complejas de «O» y «RE» dentro de un límite de tiempo. Aquellos que completaron con éxito los Twisters de la lengua recibieron acceso a ofertas especiales de Kroger en Oreo.

Oreo que intenta estimular más compras impulsivas se produce cuando el sentimiento del consumidor sigue siendo bajo en los Estados Unidos y más hogares reducen el gasto discrecional. Los ingresos netos de Mondelez en América del Norte cayeron un 3,5% año tras año en el segundo trimestre, y los ejecutivos indican que los consumidores sentirán el efecto más completo de los aranceles en la segunda mitad del año.

«(AS) se relaciona con las galletas, particularmente en los Estados Unidos, vemos una situación de consumidor muy ansiosa y débil», dijo el CEO de Mondelez, Dirk Van de Putz, en una llamada de ganancias de julio que discute los resultados del Q2. «No espero que eso inmediatamente sea mejor el próximo año. Así que espero que tengamos que aumentar nuestra inversión en nuestras marcas también en América del Norte el próximo año».