Pinterest ha introducido nuevos productos AD centrados en la búsqueda visual, resaltada por los anuncios ‘Top of Search’.
Actualmente en beta en todos los mercados monetizados, estos anuncios pueden aparecer dentro de los primeros diez resultados de búsqueda y en pines relacionados, apuntando a los usuarios a medida que comienzan a descubrir productos.
Por qué esto importa para los especialistas en marketing de búsqueda
Pinterest es una plataforma de búsqueda donde los usuarios llegan con intención de compras, gran parte de la cual no se cumplen.
Según los datos de la compañía, el 45% de los clics ocurren dentro de los primeros diez resultados, y el 96% de las mejores búsquedas no tienen marca. Eso hace que las ubicaciones de búsqueda sean ideales para el descubrimiento de categorías a través de anuncios pagados.
Para los equipos de publicidad, esto crea un nuevo espacio similar a SERP para competir, combinando la intención de búsqueda con la creatividad visual.
Además, Media Network Connect integra audiencias minoristas y datos de conversión en Pinterest ADS Manager a través de socios como Kroger Precision Marketing y anuncios de Instacart, haciendo que las pruebas de medición e incrementalidad sean más factibles que antes.
Resultados tempranos
Pinterest informa que los anuncios de búsqueda de Top of Search tienen un CTR promedio 29% más alto en comparación con las campañas típicas y tienen un 32% más de probabilidades de atraer nuevos clientes.
Estos resultados se basan en datos de la plataforma y pueden diferir según la categoría y la creatividad utilizada.
Actualizaciones adicionales
Anuncios de inventario local expandidos
Pinterest se ha expandido Anuncios de inventario local en los mercados de compras, proporcionando precios en tiempo real para artículos en el existente dentro del radio de la tienda cercano de un comprador.
Datos de minorista en ADS Manager
Una nueva función de autoservicio, Media Network Connect, permite a las redes de medios compartir audiencias de primera parte, catálogos de productos y datos de conversión directamente con los anunciantes dentro del Administrador de anuncios de Pinterest.
Los primeros socios estadounidenses incluyen Kroger Precision Marketing y Anuncios de Instacart, con socios adicionales próximamente.
Christine Foster, vicepresidenta senior de Kroger Precision Marketing, dijo:
«Esta nueva capacidad empodera a los anunciantes con una toma y control de decisiones más rápidos, al tiempo que usan audiencias basadas en la compra directamente del minorista».
Mirando hacia el futuro
La competencia por la búsqueda de comercio se está expandiendo en las redes sociales y las plataformas minoristas. Pinterest enfatiza las integraciones de datos de minoristas sin marca, visuales y más fuertes.
Si ya está utilizando campañas de compras o catálogo de Pinterest, probar la versión beta, a pesar del inventario limitado, puede ayudarlo a identificar dónde las ubicaciones visuales relacionadas con la búsqueda podrían integrarse en su estrategia de marketing.
