Hay varias razones por las que un sitio puede bajar de ranking debido a una actualización del algoritmo central. Los motivos pueden reflejar cambios específicos en la forma en que Google interpreta el contenido, una consulta de búsqueda o ambos. El cambio también podría ser sutil, como una actualización de la infraestructura que permita realizar juicios de relevancia y calidad más precisos. Aquí hay ocho razones que comúnmente se pasan por alto por las cuales un sitio puede haber perdido clasificación después de una actualización principal de Google.
¿Clasificación donde se supone que debe clasificarse?
Si el sitio anteriormente tenía una buena clasificación y ahora no, podría ser lo que yo llamo «está clasificando donde se supone que debe clasificarse». Eso significa que una parte del algoritmo de Google ha aprovechado una laguna que la página estaba aprovechando intencional o accidentalmente y actualmente la está clasificando donde debería haber estado en primer lugar.
Esto es difícil de diagnosticar porque un editor podría creer que las páginas web o los enlaces eran perfectos tal como eran antes, pero en realidad había un problema.
La temática del tema define la relevancia
Una parte del proceso de clasificación es determinar cuál es el tema de una página web. Google admitió hace un año que un sistema central de actualidad es parte del proceso de clasificación. El concepto de actualidad como parte del algoritmo de clasificación es real.
La llamada Actualización Médica de 2018 puso de relieve esta parte del algoritmo de Google. De repente, los sitios que antes eran relevantes para palabras clave médicas ya no se encontraban porque se ocupaban de remedios caseros, no médicos. Lo que sucedió fue que la comprensión de Google sobre el significado de las frases de palabras clave se centró más en temas concretos.
Bill Slawski escribió sobre una patente de Google (vector de representación de sitios web) que describe una forma de clasificar sitios web por dominios de conocimiento y niveles de experiencia que parece una coincidencia directa con el tema de Medic Update.
La patente describe parte de lo que está haciendo:
«El sistema de búsqueda puede utilizar información para una consulta de búsqueda para determinar una clasificación de sitio web particular que responda mejor a la consulta de búsqueda y seleccionar solo resultados de búsqueda con esa clasificación de sitio web en particular para una página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, en respuesta a la recepción de una consulta sobre una condición médica, el sistema de búsqueda puede seleccionar solo sitios web en la primera categoría, por ejemplo, escritos por expertos, para una página de resultados de búsqueda».
La interpretación de Google de lo que significa ser relevante se volvió cada vez más actual en 2018 y continuó perfeccionándose en sucesivas actualizaciones a lo largo de los años. En lugar de depender de enlaces y similitudes de palabras clave, Google introdujo una forma de identificar y clasificar sitios por dominio de conocimiento (el tema) para comprender mejor cómo las consultas de búsqueda y el contenido son relevantes entre sí.
Volviendo a las consultas médicas, la razón por la que muchos sitios perdieron clasificaciones durante la Actualización Médica fue que sus temas estaban fuera del dominio del conocimiento de los remedios médicos y la ciencia. Los sitios sobre curación popular y alternativa quedaron permanentemente excluidos de la clasificación de frases médicas, y ninguna cantidad de enlaces pudo restaurar sus clasificaciones. Lo mismo sucedió con muchos otros temas y continúa afectando las clasificaciones a medida que se actualiza la capacidad de Google para comprender los matices de la relevancia del tema.
Ejemplo de temática temática
Una forma de pensar en la temática por temas es considerar que las frases de palabras clave pueden tener un tema por tema. Por ejemplo, la frase clave «chaqueta bomber» está relacionada tanto con la ropa militar, como con la ropa de vuelo y con las chaquetas de hombre. En el momento de escribir este artículo, Alpha Industries, un fabricante de ropa militar, ocupa el puesto número uno en Google. Alpha Industries está estrechamente relacionada con la ropa militar porque la empresa no solo se centra en vender ropa de estilo militar, sino que comenzó como un contratista militar que producía ropa para el ejército de Estados Unidos, por lo que los consumidores la identifican estrechamente con la ropa militar.
Captura de pantalla que muestra temas temáticos
Por lo tanto, no es sorprendente que Alpha Industries ocupe el puesto número 1 en chaquetas bomber porque cumple ambos requisitos en cuanto a la actualidad de la frase Bomber Jacket:
- Compras > Ropa militar
- Compras > Ropa de hombre
Si su página anteriormente estaba clasificada y ahora no, entonces es posible que el tema actual se haya redefinido de manera más marcada. La única forma de comprobarlo es revisar los sitios mejor clasificados, centrándose, por ejemplo, en las diferencias entre rangos, como la posición uno y dos, o, a veces, las posiciones del uno al tres o del uno al cinco. El alcance depende de la temática del tema. En el ejemplo de la clasificación de Bomber Jacket, las posiciones uno a tres tienen como tema “ropa militar” y “ropa de hombre”. La posición tres en mi ejemplo la ocupa Thursday Boot Company, cuyo tema está más relacionado con la “ropa de hombre” que con la ropa militar. Quizás no sea coincidencia que la Thursday Boot Company esté estrechamente identificada con la moda masculina.
Esta es una forma de analizar las SERP para comprender por qué los sitios se clasifican y por qué otros no.
Personalización del tema
A veces, los temas de actualidad no están fijados porque las intenciones de los usuarios pueden cambiar. En ese caso, abrir un nuevo navegador o buscar por segunda vez en una pestaña diferente puede hacer que Google cambie el tema del tema a una intención temática diferente.
En el caso de los resultados de búsqueda de “chaqueta bomber”, la jerarquía de temas de actualidad puede cambiar a:
- Informativo > Artículo sobre chaquetas bomber
- Compras > Ropa militar
- Compras > Ropa de hombre
La razón de esto está directamente relacionada con la necesidad de información del usuario que informa la intención y el tema correcto. En el caso anterior, parece que el tema de la ropa militar puede ser la intención dominante del usuario para este tema, pero la intención de información/descubrimiento puede ser un vínculo estrecho desencadenado por la personalización. Esto puede variar según búsquedas anteriores pero también según la ubicación geográfica, el dispositivo del usuario e incluso la hora del día.
La conclusión es que puede que no haya nada malo en un sitio. Es solo una clasificación para una intención temática más específica. Entonces, si el tema se personaliza de modo que su página ya no se clasifica, una solución puede ser crear otra página para centrarse en el tema adicional que Google está clasificando.
Autoridad
En cierto sentido, la autoridad puede verse como un factor externo. validación de experiencia de un sitio web como fuente de acceso para un producto, servicio o tema de contenido. Si bien la experiencia del autor contribuye a la autoridad y la autoridad en un tema puede ser inherente a un sitio web, en última instancia, es el reconocimiento de terceros por parte de lectores, clientes y otros sitios web (en forma de citas y enlaces) lo que comunica la autoridad de un sitio web a Google como una señal de validación.
Lo anterior se puede reducir a estos cuatro puntos:
- La experiencia y el enfoque temático se originan en el sitio web.
- La autoridad es el reconocimiento de esa experiencia.
- Google no evalúa ese reconocimiento directamente.
- Las señales de terceros pueden validar la autoridad de un sitio.
A eso podemos agregar la patente del Vector de representación de sitios web discutida anteriormente que muestra cómo Google puede identificar experiencia y autoridad.
Lo que sucede entonces es que Google selecciona contenido relevante y luego lo selecciona priorizando el contenido experto.
Así es como Google explica cómo utiliza EEAT:
«Los sistemas automatizados de Google están diseñados para utilizar muchos factores diferentes para clasificar contenido excelente. Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas intentan priorizar aquellos que parecen más útiles. Para hacer esto, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, o lo que llamamos EEAT».
La autoridad no se trata de la frecuencia con la que un sitio publica sobre un tema; cualquier spammer puede hacer eso. Tiene que ser más que eso. EEAT es un estándar que debe cumplir su sitio.
¿Atascado en la página dos de los resultados de búsqueda? Pruebe algo de EEAT
Hablando de EEAT, muchos SEO tienen la idea equivocada de que es algo que pueden agregar a los sitios web. Así no es como funciona. En el evento Search Central Live de la ciudad de Nueva York de 2025, John Mueller de Google confirmó que EEAT no es algo que se agrega a las páginas web.
Él dijo:
«A veces los SEO vienen a nosotros o nos mencionan que han agregado EEAT a sus páginas web. No es así como funciona. Lo siento, no puedes agregar algunas experiencias a tus páginas web. Es como si eso no tuviera ningún sentido».
Claramente, el contenido refleja cualidades de autoridad, confiabilidad, conocimientos y experiencia, pero no es algo que se agrega al contenido. Entonces, ¿qué es?
EEAT es solo un estándar que debe cumplir su sitio. También es un juicio subjetivo hecho por los visitantes del sitio. Un juicio subjetivo es como cómo un sándwich puede saber delicioso, siendo la parte «excelente» el juicio subjetivo. Es una cuestión de opinión.
Una cosa que es difícil de diagnosticar para los SEO es cuando a su contenido le falta ese algo extra para llevar su sitio a la primera página de las SERP. Puede parecer injusto ver a los competidores clasificarse en la primera página de las SERP a pesar de que su contenido sea tan bueno como el de ellos.
Esas diferencias indican que sus páginas web mejor clasificadas están optimizadas para las personas. Otra razón es que más personas los conocen porque tienen un enfoque multimodal del contenido, mientras que el sitio en la página dos de las SERP se comunica principalmente a través de contenido textual.
En las SERP donde Google prefiere clasificar los sitios gubernamentales y educativos para una frase de palabras clave en particular, a excepción de un sitio comercial, casi siempre encuentro evidencia de que su contenido y su alcance tienen eco entre los visitantes del sitio de una manera que los sitios web de la competencia no. Los sitios web que se centran en experiencias y contenidos multimodales y optimizados para las personas suelen ser lo que encuentro en esas extrañas clasificaciones atípicas.
Entonces, si su sitio está atascado en la página dos, vuelva a visitar las páginas web mejor clasificadas e identifique formas en que esos sitios están optimizados para personas y contenido multimodal. Es posible que se sorprenda al ver qué hace que esos sitios resuenen entre los usuarios.
Clasificaciones temporales
Algunas clasificaciones no están hechas para durar. Este es el caso de un sitio nuevo o de una mejora en el ranking de una nueva página. Google tiene la costumbre de probar un sitio nuevo para ver cómo encaja con el resto de Internet. Muchos SEO se jactan de que el nuevo sitio web de sus clientes conquista las SERP desde el principio. Lo que casi nunca escuchas es cuando esos mismos sitios abandonan las SERP.
Esto no es malo. Es normal. Simplemente significa que Google ha probado el sitio y ahora es el momento de que se gane su lugar en las SERP.
¿No hay nada malo con el sitio?
A muchos editores de sitios les resulta frustrante que les digan que no hay nada malo en su sitio a pesar de que perdió clasificación. Lo que sucede puede ser que el sitio y la página web estén bien, pero que las páginas de la competencia estén mejor. Este tipo de problemas suelen ocurrir cuando el contenido es bueno y el contenido de la competencia es más o menos el mismo pero es mejor en pequeños aspectos.
Esta es una forma de caída en la clasificación que muchos SEO y editores pasan por alto fácilmente porque los SEO generalmente intentan identificar qué está «mal» en un sitio, y cuando no les salta nada obvio, intentan encontrar algo malo en los vínculos de retroceso o algo más.
Esta incapacidad para encontrar algo incorrecto conduce a recomendaciones como archivar enlaces desautorizados para deshacerse de enlaces spam o eliminar contenido para solucionar problemas percibidos pero no reales (como contenido duplicado). Básicamente están aferrándose a un clavo ardiendo para encontrar algo que arreglar.
Pero a veces no es que haya algún problema con el sitio. A veces es simplemente que algo anda bien con los competidores.
¿Qué puede estar bien con los competidores?
- Campo de golf
- Experiencia de usuario
- Contenido de imagen (por ejemplo, los visitantes del sitio se reflejan en el contenido de la imagen).
- Enfoque multimodal
- Fuerte alcance a clientes potenciales.
- marketing en persona
- Cultivar la promoción de boca en boca.
- Mejor publicidad
- Optimizado para las personas
Salsa secreta de SEO: optimizada para las personas
La optimización para las personas es un punto ciego común. La optimización para las personas es un subconjunto de la optimización de conversiones. La optimización de la conversión consiste en señales sutiles que indican que una página web contiene lo que el visitante del sitio necesita.
A veces esa necesidad debe ser reconocida y aceptada. Puede ser una tranquilidad saber que está disponible ahora mismo o que el negocio es digno de confianza.
Por ejemplo, el sitio de un cliente presentaba una insignia en la parte superior de la página que decía algo como «Con la confianza de más de 200 empresas de Fortune 500». Esa placa susurraba: «Somos legítimos y dignos de confianza».
Otro ejemplo es cómo una empresa identificó que la mayoría de los visitantes de su sitio eran madres de niños, por lo que su optimización fue priorizar imágenes de madres con niños. Esto reconoció sutilmente al visitante del sitio y confirmó que lo que se ofrece es para él.
A nadie le encanta un sitio porque tiene mucho SEO, pero a la gente le encantan los sitios que reconocen al visitante del sitio de alguna manera. Esta es la salsa secreta que es invisible para las herramientas de SEO pero que ayuda a los sitios a superar a sus competidores.
Puede resultar útil evitar imitar lo que hacen los competidores y aumentar las formas de diferenciar el sitio y el alcance para que a la gente le guste más su sitio. Cuando digo divulgación, me refiero a buscar activamente lugares donde su cliente típico podría estar pasando el rato y descubrir cómo puede presentar su propuesta allí. Las señales de terceros han sido durante mucho tiempo factores importantes de clasificación en Google y ahora, con la búsqueda con IA, lo que la gente y otros sitios dicen sobre su sitio desempeña cada vez más un papel en las clasificaciones.
Comidas para llevar
- Las actualizaciones principales a veces corrigen la clasificación excesiva, no castigan a los sitios
Las caídas en la clasificación a veces reflejan que Google cierra lagunas y coloca páginas donde deberían haber estado clasificadas desde el principio en lugar de identificar nuevos problemas. - La temática temática se ha vuelto más precisa.
Las actualizaciones principales a veces hacen que los algoritmos existentes sean más precisos. Google clasifica cada vez más el contenido según categorías temáticas e intención, no solo palabras clave o enlaces. - Los temas de actualidad pueden cambiar dinámicamente
Los resultados de la búsqueda pueden variar entre temas informativos y comerciales según el contexto, como búsquedas anteriores, ubicación, dispositivo u hora del día. - La autoridad se valida externamente
El reconocimiento de los usuarios, las citas, los enlaces y un conocimiento más amplio pueden marcar la diferencia por la que un sitio se clasifica y otro no. - El SEO no controla la EEAT y no puede reducirse a una lista de verificación en la página
Si bien los conceptos de experiencia y autoridad son inherentes al contenido, siguen siendo juicios objetivos que pueden inferirse de señales externas, no algo que los SEO puedan agregar directamente al contenido. - Los aumentos temporales de clasificación son normales
Las páginas y sitios nuevos se prueban brevemente y luego deben ganarse una ubicación a largo plazo mediante un rendimiento y una recepción sostenidos. - Los competidores pueden simplemente ser mejores para los usuarios
Las pérdidas de clasificación a menudo ocurren porque los competidores obtienen mejores resultados de maneras sutiles pero significativas, no porque el sitio perdedor esté roto. - La optimización centrada en las personas es una ventaja competitiva
Los sitios que resuenan emocional, visual y prácticamente con los visitantes a menudo superan a las páginas puramente optimizadas para SEO.
Los cambios en la clasificación después de una actualización principal a veces reflejan juicios más claros sobre relevancia, autoridad y utilidad en lugar de fallas recién descubiertas en una página web. A medida que Google perfecciona su comprensión de los temas, las páginas compiten cada vez más en función de qué tan bien se alinean con lo que los usuarios realmente están tratando de lograr y qué fuentes la gente ya reconoce y en las que confía. La ventaja duradera proviene de crear un sitio que resuene entre los visitantes reales, atraiga atención más allá de la búsqueda y brinde a Google evidencia consistente de que los usuarios lo prefieren a otras alternativas. No se debe pasar por alto el marketing, el método anticuado de informar a la gente sobre un negocio para promocionarlo.
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