El contenido de vídeo es ahora una fuerza impulsora detrás de la atención de los consumidores en la era digital actual.
Atrás quedaron los días de las simples publicaciones de blog y las imágenes de archivo.
Las redes sociales han transformado lo que atrae clics, seguidores y me gusta, mostrando un flujo constante de contenido visual muy atractivo para que los usuarios puedan examinarlo.
El contenido visual, particularmente en forma de video, es un formato de contenido ganador.
De hecho, durante el tercer trimestre de 2024, un enorme 92% de los usuarios de Internet en todo el mundo vieron videos en línea mensualmente. La oportunidad es enorme y ahora es el momento de que los especialistas en marketing de redes sociales adopten la evolución del marketing de contenidos eficaz.
Sin embargo, los vídeos no aparecen simplemente en los algoritmos de las redes sociales y en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) porque los creamos nosotros.
El éxito depende de numerosos factores, quizás el más notable de los cuales sea el SEO.
El éxito en el panorama digital actual significa saber cómo optimizar sus videos para que aparezcan de manera más favorable tanto en las búsquedas como en las redes sociales. La intersección del SEO de vídeo y las redes sociales está ahora más estrechamente unida que nunca.
En esta publicación, descubriremos las tácticas probadas y necesarias para captar la atención, generar clics, fomentar la participación y garantizar que su video aparezca cuando las personas busquen sus productos o servicios.
Por qué el SEO de vídeo es más importante que nunca
Más de la mitad (56,4%) de todos los presupuestos publicitarios en redes sociales en EE. UU. se destinaron a vídeos en 2024. Se prevé que esa proporción alcance el 60% para 2026.
Si su estrategia no prioriza el video, se está perdiendo el destino del dinero (y del impulso).
La mayoría de las personas son aprendices intrínsecamente visuales y, por lo tanto, prefieren consumir contenido en forma de vídeo en lugar de leer largos fragmentos de texto.
Google, TikTok, Instagram y YouTube son firmes defensores de esta forma de creación de contenido.
Google, que adquirió YouTube hace casi dos décadas, a menudo muestra videos de YouTube en la parte superior de las SERP, especialmente si ese video puede satisfacer la intención de búsqueda rápidamente.
TikTok ha ganado popularidad en los últimos años, elogiado por su formato de video corto y visualmente atractivo, que permite a los usuarios conectarse con personas y empresas de maneras más significativas.
Por otro lado, YouTube sigue dominando el mercado de las redes sociales, y muchas audiencias más jóvenes recurren a las redes sociales para responder sus preguntas en lugar de a los motores de búsqueda tradicionales.
YouTube sigue siendo la segunda red social más popular a nivel mundial en términos de usuarios activos mensuales, justo detrás de Facebook.
En pocas palabras, las marcas que no crean videos se quedarán atrás a medida que el video continúe estando al frente y al centro de la web.
Desde una perspectiva técnica de SEO, contenido de vídeo:
- Por lo general, los espectadores se quedan más tiempo y obtienen más atención que el contenido escrito.
- Puede aumentar la participación y ayudar a que el video muestre mejores resultados con miniaturas y metadatos optimizados.
- Compartirlo con otras personas o insertarlo en sitios web si los usuarios consideran que el video es valioso, lo que ayuda a aumentar la autoridad de dominio de una marca.
- Anime a los usuarios a actuar haciendo clic en una página de destino o consumiendo más contenido de vídeo de la marca.
- Mejore el conocimiento de la marca cuando los observadores encuentren un producto o servicio por primera vez.
¿Conclusión? El vídeo puede ser un activo de alto impacto en todo el embudo si sigues las mejores prácticas de SEO para ser más reconocible.
Cómo las redes sociales influyen en la capacidad de descubrimiento de la marca
Las plataformas sociales se han convertido en impulsores clave del descubrimiento de contenido, respaldado por un estudio reciente que encontró que las redes sociales son el canal de descubrimiento de productos preferido por la Generación Z y los Millennials, y la Generación X y los Boomers se sumaron rápidamente a esta creciente tendencia.
El mismo estudio encontró que el 33% de los encuestados informaron haber descubierto un producto en las redes sociales en los últimos tres meses.
Ya sea que TikTok sirva como motor de búsqueda para la Generación Z o Instagram Reels que genere conciencia en la parte superior del embudo, las redes sociales no son solo un canal de distribución. Ahora desempeña un papel integral en la estrategia de SEO y ayuda a que las marcas sean descubiertas por audiencias altamente motivadas.
Tanto la participación social como el contenido pueden actuar como señales de clasificación indirectas que pueden amplificar el alcance de su video:
- Compartir y guardar puede mejorar la visibilidad de la búsqueda orgánica.
- Los comentarios pueden resaltar en los algoritmos de búsqueda que los consumidores encuentran su contenido atractivo y relevante.
- Los tiempos de reproducción más altos pueden hacer que los motores de búsqueda consideren que su video tiene autoridad y credibilidad sobre el tema.
Cuando su contenido de video tiene un buen desempeño social, puede provocar un efecto dominó en todo el ecosistema digital, incluido el codiciado posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Estrategias de SEO de vídeo que también mejoran el rendimiento social
La optimización del vídeo es crucial para la visibilidad.
Muchas tácticas fundamentales de SEO siguen siendo relevantes cuando se trata de optimización de videos.
Cada plataforma requerirá ligeras mejoras. Sin embargo, los esfuerzos generales de SEO serán muy similares en cada plataforma.
Aquí hay algunas áreas que merecen su tiempo y atención.
Realizar una investigación de palabras clave
La optimización de palabras clave sigue siendo imprescindible en las redes sociales y las plataformas de búsqueda.
Sin embargo, la palabra clave a la que desea dirigirse puede variar según la plataforma. Realice una investigación de palabras clave para cada plataforma en la que planee distribuir su video.
Para encontrar las palabras clave que obtienen mayor tracción, escriba la palabra clave que desee en la barra de búsqueda para encontrar temas de tendencia y frases relacionadas con esa palabra clave.
Por ejemplo, la herramienta Creator Search Insights de TikTok muestra lo que más buscan los usuarios en la plataforma, junto con palabras clave sugeridas e incluso guiones para ayudarlo a crear contenido promocional de alto rendimiento para su negocio.
Además, las herramientas de investigación de palabras clave como TubeBuddy, VidIQ y Google Trends pueden ayudarlo a identificar frases de gran volumen que resuenan con su público objetivo.
No rellenes tu título con palabras clave y esperes que funcione bien. En su lugar, hágalo atractivo y fácil de buscar. Ejemplo: «¿Quieres una piel clara en 7 días? Esta solución para el acné lo cambió todo»
Optimizar miniaturas
La miniatura de tu vídeo será lo primero que los clientes verán tanto en YouTube como en las redes sociales.
Debe coincidir con el contexto del vídeo, pero también debe ser lo suficientemente atractivo como para que las personas dejen de desplazarse y hagan clic en su contenido.
Los primeros planos tienden a funcionar mejor ya que la imagen parece menos abstracta que las imágenes demasiado pobladas.
Además, marque sus imágenes para que sean coherentes, de modo que los clientes potenciales comiencen a reconocer las miniaturas de sus videos cada vez que las encuentren.
Utilice texto en negrita, rostros expresivos y colores de alto contraste en la miniatura de su video para captar la atención y comunicar el valor del video de un vistazo.
Aproveche las transcripciones y los subtítulos
Los subtítulos no sirven sólo para hacer que su contenido sea más accesible. De hecho, pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender su vídeo.
Los subtítulos y las transcripciones proporcionan contenido basado en texto para los rastreadores, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de búsqueda de su video.
YouTube indexa este texto, lo que aumenta la probabilidad de que los términos y frases de palabras clave pronunciados en un vídeo aparezcan en búsquedas relevantes.
Las transcripciones se pueden convertir en contenido, como publicaciones en redes sociales y blogs, amplificando aún más su mensaje.
Implementar datos estructurados y marcado de esquemas
Si planea alojar videos en su propio sitio web, agregue el marcado de esquema VideoObject para ayudar a Google a comprender mejor su contenido, como el título, la descripción, la duración, la fecha de carga y más del video.
El marcado de esquema también puede ayudar a mejorar las posibilidades de que sus videos aparezcan en resultados enriquecidos, como fragmentos destacados o carruseles de videos, lo que aumenta la probabilidad de ser encontrado en la búsqueda y de que los clientes hagan clic para obtener más información.
Cree URL y metadatos personalizados
Tus videos deben tratarse como cualquier otro contenido de alto valor que produzcas.
Utilice una estructura de URL clara y relevante para mejorar la claridad del SEO. Asegúrese de incluir también palabras clave en sus URL.
Además de tus URL, debes optimizar los metadatos de tu video, como las etiquetas de título, las descripciones y el texto alternativo en miniatura.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus videos de manera adecuada y garantiza la coherencia cuando los videos se insertan, se comparten en las redes sociales o se vinculan entre canales.
Crea introducciones atractivas
Su introducción es su primera oportunidad de captar la atención del espectador. Establece el tono y el escenario para lo que está por venir. Hace o deshace si un espectador abandona o continúa consumiendo su contenido.
Mantenga los primeros segundos de su video impactantes y únicos. Sólo tienes unos segundos para causar una buena impresión, así que haz que cuenten. Vale la pena llegar rápidamente al meollo de su contenido.
Si utiliza TikTok o Instagram, utilice audio de tendencia para captar la atención y potencialmente aparecer ante más consumidores. Utilice hashtags relevantes para resaltar palabras clave y términos relacionados con el contenido de su video.
Crear listas de reproducción
YouTube ofrece a las marcas la opción de crear listas de reproducción para ayudar a aumentar la participación y el tiempo de permanencia.
Las listas de reproducción deben incluir vídeos que se relacionen entre sí para garantizar una experiencia de usuario óptima.
Por ejemplo, una empresa de mejoras para el hogar puede querer crear una lista de reproducción con videos instructivos para ayudar a los clientes que quieran abordar proyectos domésticos por su cuenta.
Para videos de YouTube, use etiquetas relevantes y descripciones sólidas que incluyan su palabra clave o palabras clave de enfoque para impulsar sus esfuerzos de SEO. Las pantallas finales también son una oportunidad óptima para brindar a los usuarios el siguiente paso.
¿Qué acción desea que realice el espectador a continuación? Incluya un fuerte llamado a la acción (CTA) para alentar a los espectadores a hacer clic en la página de un producto, suscribirse a su boletín informativo, seguir su canal de YouTube y más.
Incluya un llamado a la acción
Para la mayoría de las empresas, un vídeo no es sólo una oportunidad para ofrecer contenido informativo a una audiencia, sino también una herramienta para animar a los espectadores a realizar una acción deseada.
Un simple promotor final no debe ser el único lugar donde incluya su CTA, ya que es posible que algunos espectadores no vean hasta el final de su video.
Se recomienda incluir su CTA al principio de su video para capitalizar la atención del espectador.
Otra área para incluir tu CTA es en tu título (Instagram, Facebook, X y TikTok) o tu descripción (YouTube).
Al colocar su CTA en más lugares, sus clientes escucharán su mensaje alto y claro y será más probable que realicen una conversión.
Errores comunes a evitar
Incluso los especialistas en marketing experimentados pueden fallar con los videos si no tienen cuidado.
Tenga en cuenta lo siguiente al optimizar sus redes sociales para SEO para asegurarse de cumplir con las mejores prácticas y evitar errores comunes.
Optimización excesiva
No optimice demasiado su contenido para la búsqueda y pierda el atractivo humano.
Esto incluye inyectar tantas palabras clave como sea posible dentro de su video, donde el diálogo suena antinatural e inútil. La optimización excesiva también puede parecer como agregar demasiadas etiquetas irrelevantes.
Ignorar las especificaciones específicas de la plataforma
Cada plataforma de redes sociales tiene pautas de video específicas que debe seguir, como dimensiones, duración y formatos de subtítulos.
Asegúrese de familiarizarse con cada uno para brindar una experiencia de usuario positiva independientemente de la plataforma.
No interactuar con su audiencia
Si su empresa tiene tiempo para crear un video, también debe hacerlo para responder a los comentarios.
Las respuestas de las redes sociales actúan como una señal para mejorar la visibilidad de la búsqueda, lo que ayuda a que su contenido se destaque.
Las respuestas también fomentan la interacción y muestran que su empresa valora a sus clientes.
No realizar pruebas
Es posible que no lo hagas bien la primera vez, y es ahí donde las pruebas A/B resultan útiles.
Las pruebas A/B le permiten a su empresa ver qué resuena entre los usuarios y qué no. Pruebe los títulos, miniaturas, textos y CTA de sus videos para ver qué funciona mejor.
Centrándose únicamente en una plataforma
Los usuarios de redes sociales están activos en innumerables plataformas de redes sociales. Quiere que su empresa se encuentre dondequiera que busquen sus clientes.
No centres toda tu atención en un solo lugar. En su lugar, difunda el amor y cree una presencia sólida en las redes sociales en las plataformas donde su grupo demográfico objetivo pasa su tiempo.
No publicar consistentemente
Haz notar tu presencia en las redes sociales. Así como usted produce contenido escrito con regularidad, su marca también debe producir un flujo constante de contenido de video.
Los clientes prefieren diversos formatos de contenido. El video aumenta la participación y también ayuda a dividir tu feed, ayudándote a crear un perfil visualmente más atractivo para tu negocio.
No vincular a sus perfiles de redes sociales en GBP
Su perfil comercial de Google ofrece innumerables oportunidades para anunciar su empresa y sus productos o servicios a los buscadores.
Una de estas características es la capacidad de agregar los enlaces del perfil de redes sociales de su empresa a su GBP.
Aproveche esta oportunidad gratuita para ayudar a atraer clientes a sus canales de redes sociales para obtener más información sobre su marca e interactuar con su comunidad.
Por qué gana la alineación
El SEO de vídeo y las redes sociales van de la mano.
Un SEO de video adecuado ayuda a que su marca aparezca de manera más favorable en las SERP, mejora sus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados y, en última instancia, atrae más atención a sus páginas de destino.
A medida que las redes sociales y el SEO continúan entrelazados, optimizar el video para todos y cada uno de los canales de redes sociales no es negociable.
Para mantenerse a la vanguardia, los especialistas en marketing de redes sociales deberían:
- Siga las mejores prácticas para cada plataforma.
- Priorice la creación y distribución de contenido de video.
- Deje que los datos guíen su estrategia de vídeo.
- Pruebe diferentes formatos y mensajes para ver cuál funciona mejor.
- Descubra dónde pasa su tiempo su público objetivo.
- Responder a comentarios y opiniones.
- Optimice cada video.
- Profundice en los datos para descubrir hallazgos clave.
Los especialistas en marketing que optimicen tanto para el descubrimiento como para el compromiso, y al mismo tiempo se adhieran a la dinámica única de cada plataforma, serán los que atraigan la atención, generen autoridad e impulsen más ingresos potenciales para el negocio.
Comience creando un video. Elija un contenido de alto rendimiento, conviértalo en un vídeo de 60 segundos, optimícelo para búsqueda y redes sociales, y realice un seguimiento de su rendimiento en todas las plataformas.
Lo más probable es que el retorno valga la pena.
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Imagen de portada: Xavier Lorenzo/Shutterstock
