La pregunta de hoy es sobre cómo entender los enlaces internos y cómo pueden ayudar o dificultar la percepción de un motor de búsqueda sobre la relevancia y autoridad temática de una página.
«¿Cómo se evalúa técnicamente si los enlaces internos de un sitio están diluyendo la autoridad temática en lugar de fortalecerla?»
¿Qué es la autoridad tópica?
En esencia, la autoridad temática es el concepto de cómo un motor de búsqueda puede ver la capacidad de un sitio web para proporcionar una respuesta autorizada para un tema, inferida de la coherencia con la que cubre ese tema y cómo las señales refuerzan esa cobertura.
Aunque no existe una métrica estándar única definida para la autoridad temática, es, en esencia, una medida de la relevancia de una página o de un sitio web completo para un área de conocimiento específica y de su confiabilidad como fuente de información.
¿Cómo se ve afectado por los enlaces internos?
Los enlaces internos son cruciales para dar forma a la autoridad temática. Influyen en cómo se distribuyen las señales de autoridad, relevancia e intención en un sitio web o carpeta. Si pensamos que los vínculos de retroceso aportan autoridad temática a un sitio web, los vínculos internos ayudan a dispersarla por todo el sitio. Los enlaces internos determinan dónde se acumula esa autoridad y ayudan a los motores de búsqueda a interpretar el enfoque temático de una página.
Los enlaces que conectan páginas de relevancia temática ayudan a fortalecer la percepción de la autoridad de la página de destino sobre un tema. Muchos enlaces de páginas que aparentemente no son relevantes entre sí pueden diluir la autoridad temática del destino.
Algo que es fundamental para comprender el papel de los enlaces internos en la configuración de la autoridad temática es el PageRank. PageRank es un sistema algorítmico desarrollado a finales de los años 90 por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin. Se utilizó para medir la importancia de una página en función de la naturaleza y el volumen de los enlaces que apuntan a ella. Necesitamos tener este concepto en mente al considerar el uso de enlaces internos para dar forma a la percepción de la autoridad temática de una página.
¿Qué importancia tienen los enlaces internos con respecto a la autoridad temática?
Hay varios factores de los enlaces internos que pueden afectar su beneficio para fortalecer la autoridad temática de una página.
¿The Link pasa la autoridad?
El primer aspecto es si el enlace se puede seguir o si está marcado como «rel=nofollow». Esto también se aplica a otras variaciones de la etiqueta «nofollow», como «rel=sponsored». Tenga en cuenta que estas etiquetas son sugerencias y no absolutas y Google podría ignorarlas en algunos casos.
La URL en la que se encuentra el enlace y la página a la que apunta también deben ser rastreables. Si esas páginas no se permiten a través del archivo robots.txt, entonces el valor de la autoridad no se transmitirá, ya que la página no será rastreada para que los robots de búsqueda recojan el enlace interno.
¿Dónde se coloca en la página?
La ubicación de un enlace en la página podría afectar su autoridad. Por ejemplo, los enlaces colocados en el pie de página de cada página del sitio reciben una ponderación diferente a los que se encuentran dentro del contenido principal de la página. Martin Splitt de Google ha explicado que Google trata el contenido en diferentes partes de la página de manera diferente cuando intenta comprender el tema de una página, y el contenido que se percibe como contenido principal es el que más se utiliza para ayudar con eso.
John Muller de Google respondió recientemente una pregunta sobre cómo se valoran los enlaces en estas diferentes áreas de una página. Dijo: «No creo que haya nada cuantificable diferente entre los enlaces internos en diferentes partes de la página». Aunque esto pueda parecer contradecir los comentarios de Splitt, recuerde que Muller aborda cómo el valor de un enlace puede verse afectado por su ubicación en una página, mientras que Splitt analiza cómo la ubicación del contenido afecta cómo se pondera para determinar el tema.
Siguiendo esta lógica, los enlaces que aparecen en el contenido principal de una página pueden afectar la forma en que ese enlace pasa a la relevancia del tema.
¿Qué es el texto ancla?
El texto ancla, o texto alternativo en los casos en que se vincula una imagen, ayudará a informar a los motores de búsqueda sobre la naturaleza de la página a la que se vincula. Las palabras que forman el enlace son fundamentales para ayudar al usuario y a los motores de búsqueda a saber qué esperar cuando lleguen a la página a la que les lleva. Este contexto es otra señal para los robots sobre la relevancia del destino del enlace para un tema.
¿Hacia dónde apunta el vínculo?
De manera similar, si un enlace está en una página cuyo tema es similar a la página a la que se vincula, eso también refuerza la autoridad temática de la página de destino. Si la página A de mi sitio ficticio de comercio electrónico de pasatiempos trata sobre diferentes pasatiempos artesanales y la página B trata sobre pasatiempos artesanales textiles, ayudará a reforzar la relevancia de la página B para quienes buscan información sobre pasatiempos artesanales.
Cómo evaluar el efecto de su estructura de enlaces internos sobre la autoridad temática
Los enlaces internos pueden ayudar a la autoridad temática de un sitio al reforzar la relevancia temática de las URL de destino. También ayudan a garantizar que cualquier señal de autoridad externa se transmita a las páginas internas correctas.
Hay cálculos que podrían tener en cuenta el flujo de equidad y autoridad de los enlaces a través de las páginas para evaluar el impacto total de los enlaces internos en la autoridad temática de una página. Los cálculos necesarios incluyen la asignación de valor para la posición de ubicación del enlace, la profundidad de los clics desde una página autorizada y relevante por el tema y la autoridad temática de los enlaces a la página de donde proviene el enlace.
Son muchas matemáticas.
En cambio, estoy a favor de mantenerlo simple y definir un proceso que le permitirá comprender lo suficiente la autoridad temática de su sitio web para tomar decisiones.
Al observar una muestra de páginas de su sitio sobre diferentes temas, o si está particularmente enfocado, solo en un área de su autoridad temática, puede hacerse una idea de cualquier problema.
1. Identifique de dónde obtienen sus páginas sus enlaces internos
En primer lugar, rastree su sitio y tome una muestra de URL. Exporte todos los enlaces internos que apuntan a esas páginas, incluido su texto de anclaje y la URL en la que se encuentra el enlace.
2. Clasifique las URL en grupos de temas
Agrupe todas las páginas en temas de actualidad, es decir, para un sitio de comercio electrónico que vende equipos para pasatiempos, «tejer, hacer crochet, bordar y tejer» se ubicaría dentro de «artesanías» y la subcategoría de «artes textiles». «Troquelado, corte digital, corte por láser» se ubicarían dentro de «manualidades» y la subcategoría de «corte y grabado».
3. Analice qué proporción de los enlaces internos que se pueden seguir en cada URL provienen del mismo tema y fuera del tema.
Usando los enlaces exportados, solo para enlaces de seguimiento, compárelos con las URL y márquelos como «dentro» o «fuera» de su familia temática.
Divide el volumen de enlaces que son del mismo tema por el volumen de enlaces en total. Por ejemplo, para «examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, si el número total de enlaces internos es 100 y el volumen de enlaces internos de categorías que están dentro de la familia «craft» es 60, entonces sería 60/100 = 60%
La regla que aplico es que, si los enlaces internos de URL de la misma familia rondan el 75% o más, eso sugiere que los enlaces internos están ayudando a solidificar la autoridad del tema. Si es inferior al 74%, eso sugiere que podría haber alguna mejora.
Cómo evaluar cómo el texto ancla de sus enlaces contribuye a su autoridad temática
1. Extraiga el texto ancla de los enlaces que apuntan a sus URL
Al recopilar los enlaces que apuntan a una página, elimine los enlaces comunes, como la navegación de encabezado estática y los enlaces de pie de página, que permanecen iguales en cada página. Luego, extraiga el texto ancla o el texto alternativo de las imágenes vinculadas.
2. Clasifique la relevancia del texto ancla de los enlaces
A continuación, desea ver qué tan relevante es el texto de anclaje de los enlaces para la página a la que enlazan.
Clasifique cada texto de anclaje como «tópicamente relevante», «tópicamente irrelevante» o «genérico». El texto de anclaje de relevancia temática tendrá una gran alineación con el tema de la página vinculada. El texto de anclaje temáticamente irrelevante no mostrará ningún refuerzo útil del tema. El texto de anclaje «genérico» incluye «haga clic aquí» o enlaces de paginación.
Para la URL, ejemplohobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, el texto de anclaje de los siguientes enlaces internos podría agruparse de la siguiente manera:
| tópicamente relevante | Tópicamente irrelevante | Genérico |
| “empezar a bordar”
“Aprende las herramientas necesarias para aprender a bordar” «¿Quieres probar otra artesanía de fibra?» |
“guía para principiantes”
“comenzar un nuevo pasatiempo” “prueba algo nuevo” |
«haga clic aquí»
«próximo» “página 2” |
El objetivo es tener muchos enlaces de páginas relevantes por tema que apunten a la URL utilizando texto de anclaje relevante por tema.
Mida la relevancia del texto de anclaje frente al volumen total de texto de anclaje.
Por ejemplo, si esa página tuviera 30 textos de anclaje de relevancia temática, 20 textos de anclaje de relevancia temática y 50 genéricos, del total de 100 enlaces internos que apuntan a ella, tendría una puntuación de texto de anclaje de relevancia temática del 30%. Entonces, a pesar de que hay un gran volumen (60%) de enlaces internos relevantes que apuntan a él, solo el 30% de los enlaces tienen un texto de anclaje relevante para el tema.
3. Identifique la combinación de intenciones del texto ancla
A continuación, desea identificar la intención del texto de anclaje.
Al agrupar el texto de anclaje por relevancia temática, considere también la intención detrás del texto de anclaje. Por ejemplo, ¿sugiere que la página a la que irá después de hacer clic en ella es informativa, comercial o transaccional?
Esto es importante porque puede diluir la intención de la página. Si se muestra una amplia variedad de intenciones a través del texto de anclaje, puede generar confusión en cuanto al propósito de la página a la que se vincula.
Siguiendo con el ejemplo anterior, si algunos de los enlaces internos tenían el texto ancla «obtenga más información sobre el bordado», pero otros eran más parecidos a «compre todas las herramientas que necesita para su primer proyecto de bordado», no está claro si examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ es una página informativa, comercial o transaccional. Esto sugiere que el texto ancla tiene una combinación de alta intención, lo cual no es ideal. Si la mayor parte del texto ancla estuviera alineado con la intención informativa, tendría una mezcla de intenciones baja.
Juntos, desea que el texto de anclaje muestre una alta relevancia temática y una combinación de baja intención.
Pensamientos finales
Al final de su análisis, debería tener una idea de la relevancia temática de las páginas de origen de los enlaces internos y cómo su texto de anclaje se alinea tanto con el tema como con la intención de la página a la que se vincula.
Ampliar esto a un mayor volumen de URL significa que puede comenzar a ver cómo la relevancia y la autoridad del tema se fortalecen o diluyen a través de enlaces internos.
Una vez que tenga una idea de las áreas más débiles de su sitio, puede comenzar a optimizar el texto ancla y las fuentes de enlaces para reforzar el valor de la página vinculada como fuente de autoridad sobre un tema.
Más recursos:
Imagen publicada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
