Bienvenido al SEO Pulse de la semana: las actualizaciones afectan cómo aparecen los enlaces en los resultados de búsqueda de IA, hacia dónde van los clics orgánicos y qué idiomas usa ChatGPT para encontrar fuentes.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
Google rediseña enlaces en descripciones generales de IA y modo AI
Robby Stein, vicepresidente de producto para la Búsqueda de Google, anunció en X que las descripciones generales de AI y el modo AI tendrán una experiencia de enlace rediseñada tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Hechos clave: En el escritorio, ahora aparecerán grupos de enlaces en una ventana emergente cuando pase el cursor sobre ellos, mostrando nombres de sitios, favicons y descripciones breves. Google también está implementando íconos de enlaces más descriptivos y destacados en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Por qué esto importa
Esta es la última de una serie de actualizaciones de visibilidad de enlaces que Stein ha anunciado desde el verano pasado, cuando llamó a mostrar más enlaces en línea la «estrella del norte» de Google para la búsqueda de IA. El patrón es consistente. Google sigue analizando cómo aparecen los enlaces dentro de las respuestas generadas por IA.
La ventana emergente flotante es un nuevo patrón de interacción para las descripciones generales de IA. En lugar de pequeñas citas en línea que son fáciles de pasar por alto, los usuarios ahora obtienen una tarjeta de vista previa con suficiente contexto para decidir si hacen clic. Eso cambia el cálculo para los editores que se preguntan cuánto tráfico envían realmente los resultados de la IA.
Lo que dice la industria
La consultora de SEO Lily Ray (Amsive) escribió en X que había estado viendo las nuevas tarjetas de enlace y que «REALMENTE esperaba que funcionaran».
Lea nuestra cobertura completa: Google dice que los enlaces serán más visibles en las descripciones generales de IA
El 43% de las consultas de distribución de ChatGPT para mensajes que no están en inglés se ejecutan en inglés
Un informe de la firma de análisis de búsqueda de IA Peec AI encontró que una gran parte de las consultas de distribución de ChatGPT se ejecutan en inglés, incluso cuando el mensaje original estaba en otro idioma.
Hechos clave: Peec AI analizó más de 10 millones de mensajes y 20 millones de consultas distribuidas a partir de los datos de su plataforma. Entre las indicaciones analizadas que no estaban en inglés, el 43% de las consultas distribuidas se ejecutaron en inglés. Casi el 78% de las sesiones de preguntas que no estaban en inglés incluyeron al menos una consulta en inglés.
Por qué esto importa
Cuando ChatGPT Search genera una respuesta, puede reescribir el mensaje del usuario en «una o más consultas específicas», según la documentación de OpenAI. OpenAI no describe cómo se elige el idioma para esas consultas reescritas. Los datos de Peec AI sugieren que el inglés se inserta en el proceso incluso cuando el usuario y su ubicación claramente no hablan inglés.
Los equipos de contenido y SEO que trabajan en mercados no ingleses pueden enfrentar una desventaja en la selección de fuentes de ChatGPT que no se corresponde con las señales de clasificación tradicionales. El filtrado del idioma parece ocurrir antes de que entren en juego las señales de citas.
Lea nuestra cobertura completa: La búsqueda de ChatGPT a menudo cambia al inglés en consultas de distribución: Informe
El equipo de relaciones de búsqueda de Google no puede decir que todavía necesita un sitio web
Se preguntó directamente al equipo de Relaciones de Búsqueda de Google si todavía se necesita un sitio web en 2026. No dieron un sí definitivo.
Hechos clave: En un nuevo episodio del podcast Search Off the Record, Gary Illyes y Martin Splitt dedicaron unos 28 minutos a explorar la cuestión. Ambos reconocieron que los sitios web todavía ofrecen ventajas, incluida la soberanía de los datos, el control sobre la monetización y la libertad de moderación del contenido de la plataforma. Pero ninguno de los dos argumentó que la web abierta ofrece algo irremplazable.
Por qué esto importa
La Búsqueda de Google se basa en el rastreo y la indexación de contenido web. El hecho de que el propio equipo de Relaciones de Búsqueda de Google trate «¿Necesito un sitio web?» Vale la pena señalar que se trata de una decisión empresarial y no de un sí obvio.
Illyes ofreció lo más parecido a un puesto. Dijo que si se desea que la información esté disponible para la mayor cantidad de personas posible, un sitio web probablemente siga siendo el camino a seguir. Pero lo llamó una opinión personal, no una recomendación.
La conversación se alinea con los recorridos de los usuarios cada vez más fragmentados, que ahora abarcan chatbots de IA, feeds sociales, plataformas comunitarias y búsquedas tradicionales. Para los profesionales que asesoran a clientes sobre la creación de sitios web, la respuesta depende cada vez más de dónde está la audiencia, no de dónde solía estar.
Lea nuestra cobertura completa: El equipo de relaciones de búsqueda de Google debate si aún necesita un sitio web
Tema de la semana: El suelo sigue moviéndose bajo lo orgánico
Cada historia de esta semana muestra una fuerza diferente que aleja la atención, los clics o la visibilidad del canal orgánico tal como lo conocen los profesionales.
Google está rediseñando cómo aparecen los enlaces en las respuestas de IA, reconociendo la preocupación por el tráfico. Las consultas en segundo plano de ChatGPT introducen un filtro de idioma que puede excluir contenido que no esté en inglés incluso antes de que se apliquen las señales de relevancia. Y el propio equipo de Google ya no dirá que los sitios web son la respuesta predeterminada para la visibilidad.
Estas historias refuerzan la idea de difundir tu contenido en diferentes plataformas para llegar a más personas. Y realice un seguimiento de dónde provienen realmente sus clics.
Más recursos:
Imagen de portada: TippaPatt/Shutterstock; Paulo Bobita/Diario del motor de búsqueda
