Recientemente ha habido bastante drama sobre la patente de Google sobre la generación de páginas de destino en lugar de enviar usuarios a sitios web. Si bien es cierto que la patente se refiere a la creación de páginas de destino, no es en absoluto cierto que se trata de hacerlo para todas las páginas que son de baja calidad. De hecho, la patente sólo describe una función de la página de compras.
Google no reemplaza los sitios con páginas de destino
Las patentes no siempre tienen claro de qué se tratan porque a menudo están redactadas de manera amplia para poder aplicarse a la mayor cantidad de casos de uso. Y ese es el caso de esta patente que se titula Página de contenido generado por IA adaptada a un usuario específico. Ese título no ofrece ningún contexto sobre cómo se pretende utilizar la invención.
Glenn Gabe publicó recientemente sobre la patente, repitiendo lo que alguien más dijo al respecto en LinkedIn.
Él tuiteó:
«Si pensaba que las AIO enojaban a la gente, espere las páginas de destino generadas por IA de Google. Sí, Google podría crear nuevas páginas de destino a partir de las SERP si la suya no es lo suficientemente buena (según esta patente). Gran captura de Joshua Squires en Amsive en LinkedIn -> página de contenido generado por IA adaptada a un usuario específico
Y parece que podría usarse para publicidad Y de forma orgánica… Vale la pena consultar la patente.
*El sistema calcularía una “puntuación de página de destino” para el sitio web existente de la organización. Esta puntuación evalúa qué tan bien la página actual satisface las necesidades específicas del usuario.
*Si la página de destino existente se considera insuficiente (la puntuación supera un cierto umbral de mejora), el sistema activa la generación de IA.
*Un modelo de IA aprovecha el contexto de búsqueda, la ubicación y las preferencias anteriores del usuario para extraer datos del sitio de la organización y volver a empaquetarlos en una interfaz nueva e intuitiva.
*El usuario ve una página de resultados de búsqueda actualizada con un enlace de navegación que conduce a esta página personalizada generada por IA en lugar de la URL estándar».
Glenn tiene razón en que podría usarse con fines publicitarios. Pero la patente es no sobre la generación de páginas de destino para resultados de búsqueda generales.
Una lectura cuidadosa de la patente muestra que en realidad se trata de crear una página de destino para resultados de búsqueda de compras cuando la página de destino presenta una mala experiencia de usuario. La patente indica que esto se puede aplicar a páginas de compras, y gran parte de ella implica o dice específicamente que está destinado a casos de uso de publicidad paga.
El caso de uso de publicidad paga tiene sentido porque ayudará a los anunciantes con páginas de destino de baja conversión a generar más ventas. La patente hace múltiples referencias a ese motivo para generar una página de destino.
Lo que dice la patente
En algunos lugares, la patente hace referencia a sitios web que utilizan palabras genéricas como «organizaciones» y «proveedores de contenido», pero cada ejemplo, métrica y característica de la interfaz de usuario se alinea con:
- Sitios de comercio electrónico
- Páginas de listado de productos
- Páginas de destino minoristas
- Entornos de búsqueda pagados
- Sitios web comerciales centrados en la conversión
Los ejemplos específicos de lo que activará las páginas de destino generadas son:
- Tasa de conversión, tasa de rebote y tasa de clics como señales de puntuación
- Botones de llamada a la acción en páginas de productos
- Feeds de productos
- Ejemplo de un comprador que tiene dificultades para navegar por una página para comprar un producto
- Ubicación de contenido patrocinado
- Páginas de destino que carecen de filtros de productos (lo que dificulta que los consumidores encuentren su producto).
Las patentes generalmente comienzan con una descripción general amplia de la invención, una sección llamada Resumen. Sin embargo, cuanto más lees, más específico se vuelve y ese es el caso de esta patente. Cerca de la parte superior de la patente, en una sección llamada Antecedentes, la patente describe con precisión el caso de uso de la patente:
«En algunos casos, las páginas de destino pueden ser difíciles de navegar, lo que puede reducir la experiencia del usuario. Por ejemplo, un usuario puede tener dificultades para navegar por una página de destino para comprar un producto cuando la página de destino tiene una interfaz de usuario que no está diseñada de manera eficiente para la usabilidad y la participación».
En otra parte la patente explica:
- “En algunos casos, el enlace de navegación se puede incluir en un elemento de contenido patrocinado.
- En algunos casos, la puntuación de la página de destino se puede determinar en función de una tasa de conversión asociada con la primera página de destino.
- En algunos casos, la página generada por IA puede incluir un botón de llamado a la acción en la página de un producto…”
- En algunos casos, la página generada por IA puede incluir un feed de productos que proporciona una descripción general de un producto…
- En algunos casos, la página generada por IA puede incluir un vínculo a una página de detalles del producto”.
No hay ambigüedad en que esta patente se centra en contenido relacionado con compras y publicidad patrocinada.
No para contenido editorial
No hay ejemplos concretos en la patente que estén relacionados con contenido editorial, sitios de noticias, páginas académicas, blogs o contenido informativo. Las pistas apuntan abrumadoramente a páginas transaccionales orientadas al comercio.
Lea la patente de Google
He escrito una guía que enseña cómo leer una patente de Google. No es tan difícil de aprender y es útil leerlo. Todo SEO debería leerlo porque será útil para comprender cómo funcionan los diversos algoritmos de Google. Léelo aquí.
Patente de Google: página de contenido generada por IA adaptada a un usuario específico
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