Disfruté esta entrevista con la directora de búsqueda de Google, Liz Reid, en el podcast de ACCESS con Alex Heath y Ellis Hamburger.
Liz habló mucho sobre el futuro de la Búsqueda. Aquí están las cinco partes más interesantes.
¿Con el tiempo los agentes realizarán la mayor parte de la actividad en la Web?
Si, pero no todo de la interacción. Liz dijo:
«Ciertamente creo que habrá un mundo donde los agentes interactuarán mucho en Internet, no solo las personas. Personalmente, no creo en un mundo donde sean todos agentes, en el sentido de que sigo pensando que las personas a veces quieren escuchar directamente a otras personas… pero, el hecho de que puedes iniciar a 10 agentes y tienes un tiempo limitado y los agentes no necesariamente, creo que eso probablemente significa que hay un mundo en el que muchos agentes están hablando entre sí, y no solo con los humanos en el futuro a medida que avanzamos». evolucionar”.
Pensé que esto era interesante porque el director ejecutivo de Google DeepMind, Demis Hassabis, predijo recientemente que terminaríamos con un nuevo modelo de economía en el que los agentes hablan con otros agentes y negocian cosas entre ellos. Él dijo:
«Creo que si se sigue adelante, eso implica muchos cambios en la estructura de la web… Creo que será una gran disrupción».
La opinión de María: Estamos empezando a ver agentes de IA capaces de lograr cosas que nunca creímos posibles. Los agentes pueden codificar. De hecho, Spotify dijo que sus desarrolladores no han escrito a mano ni una sola línea de código desde diciembre, gracias a la IA. Estamos empezando a ver gente construyendo sistemas agentes con OpenClaw. Personalmente, he creado algunos sistemas, pero ninguno que usaría felizmente para reemplazar mis propios procesos… ¡todavía! Sin embargo, esto cambiará a medida que los modelos y la tecnología mejoren. Creo que nos estamos moviendo hacia una nueva fase de la web donde hay más actividad de agentes que humana. Para leer más, aquí están mis pensamientos sobre cómo el protocolo Agent2Agent de Google cambiará radicalmente la web.
¿Géminis y la Búsqueda eventualmente convergerán para ser una sola cosa?
Liz dijo: «No sé la respuesta». En algunas áreas, Géminis y Búsqueda están convergiendo y en otras, divergiendo. Dijo que aprender cómo y dónde mostrar enlaces desde la web es un área en la que Google aún se encuentra en una etapa muy temprana y está lista para explorar.
La opinión de María: El CEO de Google, Sundar Pichai, nos dijo que el modo AI es donde Google prueba nuevas experiencias de AI y, con el tiempo, a medida que vean qué funciona, las migrarán a la experiencia de búsqueda principal. Recientemente hemos visto que en dispositivos móviles, cuando un usuario hace clic en «mostrar más» en la parte inferior de una descripción general de IA, se le dirige al modo IA. Me parece fascinante lo mucho que se parece el modo AI a la aplicación Gemini. Creo que los días de la búsqueda tradicional prácticamente han terminado. La gente seguirá usando Google para encontrar sitios web específicos y habrá casos en los que la gente realmente quiera ver contenido creado por personas. Pero cuando la gente quiere una respuesta rápida a una pregunta, AI Overview les da cada vez más esa respuesta.
Liz también sugirió una tercera posibilidad en la que no sea AI Mode o Gemini el que tome el control, pero dijo: «Y quién sabe. Tal vez los agentes querrán decir que el producto correcto no es ninguno de los dos. Es un tercer producto en el que se fusionan. No lo sé todavía».
¿Está Google de acuerdo con el uso de IA para crear contenido?
Google está perfectamente de acuerdo con el uso de IA para ayudarte a crear contenido. Sin embargo, Liz dijo que a veces la IA simplemente crea basura.
«Creo que tenemos que luchar desde el lado de la búsqueda para asegurarnos de obtener el mejor contenido».
La opinión de María: Creo que esto fue lo más importante que dijo Liz sobre el contenido.
«También creo que es un momento para que los creadores y periodistas digan de diferentes maneras: ¿estás produciendo contenido excelente que es realmente interesante para la gente o si estás creando la misma basura que cien mil otras personas y solo esperas que tu contenido llegue a la cima y no sea tan bueno?».
Este es un gran cambio para los especialistas en marketing de contenidos. Te reto a que tomes tu última publicación de blog, la pegues en tu LLM favorito y preguntes: «¿Es este contenido realmente original y único o simplemente reformula lo que otros han dicho en la web?»
La personalización jugará un papel más importante
Liz habló mucho sobre la Inteligencia Personal de Google. Google quiere mostrar contenido de los sitios con los que tienes conexión.
Esta cita fue muy interesante:
«Si tienes una suscripción de cocina con alguien, ¿podemos asegurarnos de que esas recetas se muestren aún más y de que sepas que puedes hacer clic en ellas, verdad? La gente odia recibir enlaces a los que acceden y tienen que recuperarse porque no pueden acceder al contenido y no están dispuestos a hacerlo. Pero a veces esas personas han decidido pagarle a alguien y no a las otras seis personas. Bueno, entonces deberíamos mostrar a quién están pagando y no a las seis a las que no pueden acceder más».
La opinión de María: No estoy seguro de a qué se refería específicamente Liz cuando dijo «suscripción de cocina». ¿Quizás se refería a servicios establecidos como HelloFresh? ¿O tal vez está insinuando más opciones de monetización en la Búsqueda?
Esto me lleva a mi último punto interesante.
¿Podrían los micropagos convertirse en algo común?
Los presentadores del podcast hablaron sobre cómo algunos contenidos en la web tienen un muro de pago. Liz insinuó que quizás algún día tengamos un sistema que facilite a los buscadores pagar por el acceso a contenidos específicos en lugar de suscripciones completas. Ella dijo:
«Los micropagos realmente nunca han despegado, pero tal vez eso cambie con el tiempo. Pero creo que existe una oportunidad de hacer, con la personalización, no solo personalizar con una especie de pequeña manipulación de clasificación, sino realmente fortalecer, estas son las personas en las que confías, vamos a facilitarle el acceso a esa información con IA».
La opinión de María: Creo que hay muchas oportunidades en el horizonte en esta área. El año pasado, Google anunció AP2, el Protocolo de pagos de agentes, que permitirá a los agentes realizar transacciones entre sí. Creo que llegará el día en que quienes crean contenido que la gente busca y consume tendrán de alguna manera una nueva fuente de ingresos.
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Imagen de portada: SvetaZi/Shutterstock
