En una entrevista reciente, el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, confirmó que las fuentes y los enlaces siempre serán parte de las respuestas de la IA y cuando se le preguntó cómo se siente acerca de una disminución en el uso de la búsqueda clásica a favor de la búsqueda con IA, mencionó que Google sobrevivirá gracias a una combinación de suscripciones y publicidad.
Google sobre el futuro de los enlaces y las fuentes
El director ejecutivo de Google reconoció que la gente todavía quiere conectarse con lo que hay en la web. También compartió que Google está creando una transición perfecta de la búsqueda clásica al modo AI y que, según sus métricas internas, la gente está satisfecha con ello.
En respuesta a la pregunta de un entrevistador sobre si Google en algún momento va a abandonar los diez enlaces azules y la búsqueda clásica, dijo que el proceso es un «continuo», lo que significa una transición gradual, no un cambio del tipo «romper la tirita».
La pregunta que hizo el entrevistador:
«Creo que mucha gente espera que, en algún momento, el tipo de interfaz de búsqueda clásica de Google desaparezca. Los 10 enlaces azules tal vez desaparezcan y simplemente tengas este modo de IA como predeterminado.
…¿Crees que eso desaparece en algún momento en el que te quitas la tirita y simplemente pasas al modo IA completo?
Sundar Pichai confirmó que las fuentes y los enlaces no siempre formarán parte de la Búsqueda:
“Sabes, creo que es importante acompañar a los usuarios a lo largo del viaje y garantizar que el producto cumpla con sus expectativas.
Entonces, ya sabes, trato de no adelantarme a eso.
Creo que está muy claro que a medida que evolucionamos a través de estos cambios, la gente responde positivamente. Lo podemos ver en las métricas a largo plazo del producto de forma muy clara. Y creo que lo entendemos. Pero la gente quiere que la búsqueda sea rápida.
Creo que a través de la búsqueda la gente busca conectarse con lo que hay en la web, así que eso es importante para nosotros. Es todo eso.
Entonces creo que nos estás viendo evolucionar el producto.
Y creo que seguirán viendo que es metódico, pero hace un año no teníamos el Modo AI. Pero ahora mucha gente lo está experimentando. Creo que hemos hecho que llegar allí sea más fluido que antes.
Y entonces es un continuo.
Pero no veo…
Las fuentes y los enlaces siempre estarán ahí como parte de esto”.
Pichai dice que la gente quiere conectarse con lo que hay en la web y que las fuentes y los enlaces siguen siendo parte de la experiencia. Pero también dice que el modo AI se está volviendo más fluido y ampliamente utilizado, lo que en realidad afecta las referencias.
La visibilidad no es lo mismo que las referencias
La idea de evolucionar la búsqueda clásica para que pase sin problemas al modo AI no será popular entre los editores y los SEO. La realidad de los «enlaces» y las «fuentes» en el modo IA es que la visibilidad no es lo mismo que el tráfico de referencia. Entonces, cuando el modo AI de Pichai ofrece visibilidad con una mano, también disminuye las referencias con la otra.
Esto se relaciona directamente con el concepto de Google Zero. Google Zero es el cálculo de la gran marca de que el tráfico de referencias se está reduciendo a cero. Entonces, para sobrevivir, las empresas deben promocionar y monetizar como si las referencias de Google algún día fueran cero, Google Zero.
La realidad del modo AI es que Google preserva la apariencia de atribución al tiempo que disminuye el valor económico de los clics.
Google dice que los usuarios están respondiendo positivamente
El otro punto importante en su respuesta es que Pichai dice que Google puede ver una respuesta positiva de los usuarios al modo AI en sus métricas a largo plazo. Pero la gente está cada vez más preocupada por el uso de los centros de datos, las cantidades récord de agua que utilizan y el daño que eso causa al medio ambiente, así como al costo de la energía, que afecta el costo de todo, desde la ropa que uno usa hasta la cena en la mesa.
El entrevistador incluso mencionó cómo los graduados universitarios de todo Estados Unidos abuchearon ante la sola mención de la IA. Entonces, con todo el sentimiento público negativo contra la IA, Pichai todavía insiste en que la gente está contenta con ella.
Google está de acuerdo con reemplazar el modelo de publicidad de búsqueda
Uno de los dos entrevistadores hizo un gesto a su coentrevistador y comentó que le había dicho que no había realizado una búsqueda tradicional en Google en un año y le preguntó a Pichai si estaba de acuerdo con que la gente abandonara la búsqueda en favor de consultas puramente de IA.
Le preguntó a Pichai si le parece bien que los usuarios no utilicen la búsqueda clásica:
«Cuando escuchas eso, ¿te sientes bien? Este es el tipo de usuario que quiero en este momento, o te da un poco de escalofrío porque el negocio tradicional de publicidad en búsquedas es bastante bueno para ti».
La respuesta de Pichai parecía sugerir que en el futuro podría haber una combinación de ingresos por suscripción y publicidad.
Él respondió:
“Bueno, creo que, en todo caso, en el modo IA, en modo agente… estas cosas harán mucho más por ustedes que lo que pudimos hacer por los usuarios hace 10 años.
Creo que el valor económico siempre está en función del valor total que les estás dando a los usuarios. Todos diríamos que con el tiempo el valor que ofrecemos a los usuarios aumenta, hay más competencia y hay más opciones.
Así que me siento cómodo entre una combinación de suscripción y anuncios de que los modelos adecuados seguirán estando ahí”.
Quizás sea la primera vez que alguien en Google menciona una combinación de suscripciones y publicidad como una forma de monetizar la web de IA. ¿Dónde deja eso a los editores?
Cuando se le preguntó sobre el futuro económico negativo que muchos creen que traerá la IA, comparó la IA con la introducción de la hoja de cálculo y cómo eso revolucionó el análisis financiero, cómo facilitará la codificación y cómo permitirá a los médicos pasar más tiempo con los pacientes.
Todas esas analogías y comparaciones evitan el daño al ecosistema web que trae la visibilidad no referenciada.
Su respuesta:
«Creo que la gente será más productiva. Tendrán más tiempo para el ocio. Todo eso será cierto al mismo tiempo».
Pichai confía en que el ecosistema web puede subsistir gracias a la visibilidad y que a Google le irá bien si la gente deja de utilizar la búsqueda clásica. Pero, ¿dónde deja eso al ecosistema web? Pichai prácticamente recomendó comer pastel.
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