Hay muchas opiniones sobre las mejores prácticas para escribir meta descripciones, mientras que muchos las han abandonado por completo porque Google reescribe muchas de ellas. Lo que puede ser útil es una actualización de las mejores prácticas de una manera que se alinee mejor con las realidades de la búsqueda y las herramientas que tenemos hoy.
El objetivo aquí no es sólo evitar que Google reescriba las meta descripciones. El objetivo es maximizar la oportunidad de controlar los fragmentos de Google para mejorar las tasas de clics mostrando la mejor información.
Hay dos fuentes de verdad fundamental a considerar para comprender las metadescripciones.
- Directrices de Google para metadescripciones.
- Los estándares HTML oficiales del World Wide Web Consortium (W3C).
Lo que recomienda Google
Google tiene varias páginas de ayuda sobre metadescripciones que se remontan a 2007 y que siguen siendo relevantes y ofrecen detalles granulares.
Aquí hay algunas conclusiones.
1. «Queremos que los fragmentos representen con precisión el resultado web».
Las meta descripciones deben representar con precisión la página web para que los usuarios sepan de qué se trata. Esto es realmente simple, pero muchos SEO se equivocan todo el tiempo, durante todo el día. El procedimiento estándar de SEO es utilizar palabras clave aquí, y ese es 100% el enfoque incorrecto.
El SEO promedio insistirá en que las palabras clave pertenezcan a las meta descripciones porque están en negrita en los resultados de búsqueda. Pero ese argumento se desmorona como papel higiénico mojado porque las páginas web en el mundo real se clasifican según las variaciones de palabras clave, y esa ha sido la realidad durante unos veinte años. Ese argumento tiene aún menos sentido en la era de la IA, donde los usuarios hablan con la Búsqueda en lenguaje natural.
La gente ya no busca con palabras clave, por lo que su meta descripción debe pasar a decir con precisión de qué trata la página web. Punto final.
2. «Diferenciar las descripciones de diferentes páginas».
Esto significa que no utilice texto estándar. Esto significa que no desperdicie la meta descripción con la marca o un llamado a la acción «haga clic aquí para visitar» en todas las páginas. Volviendo al propósito de las meta descripciones, describe la página para que los usuarios sepan qué esperar, punto.
3. «Incluir datos estructurados sobre la página».
Es fácil confundir la frase «datos estructurados» con datos estructurados de esquema. En realidad son dos cosas diferentes según el contexto. En este contexto, Google se refiere a datos estructurados que son datos sobre productos. Google dice que las meta descripciones no tienen que estar en forma de oración.
Usan el ejemplo de una meta descripción para un libro de Harry Potter:
“Autor: JK Rowling, Ilustradora: Mary GrandPré, Categoría: Libros, Precio: $17,99, Longitud: 784 páginas”
La meta descripción anterior coincide con el ejemplo utilizado en la versión actual de sus mejores prácticas de meta descripción:
“Escrito por un autor, ilustrado por V. Gogh, Precio: $17,99, Longitud: 784 páginas”
La última directriz de Google recomienda prácticamente exactamente lo mismo:
“La meta descripción no sólo tiene que estar en formato de oración; también es un excelente lugar para incluir información sobre la página.
Por ejemplo, las publicaciones de noticias o blogs pueden incluir el autor, la fecha de publicación o la información de la firma. Esto puede brindar a los visitantes potenciales información muy relevante que de otro modo no se mostraría en el fragmento.
De manera similar, las páginas de productos pueden tener datos clave (precio, antigüedad, fabricante) esparcidos por toda la página. Una buena meta descripción puede reunir todos estos datos”.
Por qué Google reescribe las metadescripciones
La razón por la que se reescriben las metadescripciones es que los SEO tienen la costumbre de usarlas para insertar sus palabras clave con llamadas a la acción, marca y otras palabras y frases que no sirven para decirles a los usuarios qué esperar si hacen clic.
Muchos SEO se han rendido y dicen que no tiene sentido escribir meta descripciones. Tienen razón, no tiene sentido escribir meta descripciones… si las escribes de manera incorrecta.
Las peores prácticas para las metadescripciones
Aquí hay tres de las llamadas «mejores prácticas» que recomiendan los SEO y que hacen que las metadescripciones sean más propensas a ser contraproducentes y Google las reescriba.
- Úselos para palabras clave
Los SEO dicen que la meta descripción es donde colocas las palabras clave importantes. Por eso se reescriben. Puede convencerse de que las frases de palabras clave son relevantes, pero eso no es lo mismo que describir lo que los usuarios deberían esperar ver después del clic. - Fomente un clic
Los SEO dicen que puedes utilizar la meta descripción para animar al lector a hacer clic. Esto también es una mano dura. Hay formas de hacerlo que aún cumplen con las pautas de Google. - Intención de búsqueda
Los SEO dicen que aquí es donde se puede indicar la intención de búsqueda. Las meta descripciones no tienen nada que ver con la intención de búsqueda. Se trata de describir lo que encontrarán los usuarios.
Usar IA para escribir una meta descripción está bien. Pero estás autosaboteando tus meta descripciones si tu mensaje comienza con «Eres un experto en SEO…» Eso es exactamente lo opuesto a cómo abordar la meta descripción.
Mejores prácticas para metadescripciones
Los algoritmos de metadescripción de Google tienden a basarse en estándares HTML, por lo que cualquier cosa que se aparte de los estándares probablemente será reescrita. Entonces, echemos un vistazo a los estándares.
La mejor práctica real para las metadescripciones es simple y se puede encontrar en la página de metadatos del World Wide Web Consortium:
«El valor debe ser una cadena de formato libre que describa la página. El valor debe ser apropiado para su uso en un directorio de páginas, por ejemplo, en un motor de búsqueda. No debe haber más de un metaelemento con su atributo de nombre establecido en la descripción del valor por documento».
Dos consideraciones clave para las meta descripciones:
1.El valor debe ser una cadena de formato libre que describa la página.
Esto significa que la meta descripción acepta cualquier entrada de texto sin restricciones como longitud o requisitos de formato.
«Forma libre» significa que el autor puede elegir escribir la descripción de la forma que desee, siempre que describa la página. Sólo hay una restricción para la meta descripción: debe describir la página web.
2. «El valor debe ser apropiado para su uso en un directorio de páginas, por ejemplo, en un motor de búsqueda».
Lo que significa «apropiado» para su uso en un directorio de páginas es que debe funcionar como una descripción de una página web cuando se muestra en un medio fuera de contexto como la página de resultados de un motor de búsqueda.
Sin embargo, puede resultar útil revisar las directrices de un directorio autorizado real. El Open Directory Project (también conocido como ODP y DMOZ) tenía pautas para escribir descripciones de listados de directorios que son útiles para comprender cómo un directorio real interpreta los estándares del W3C. DMOZ solía ser el enlace más importante para acceder a Internet. DMOZ era tan importante para el SEO que los fundadores de SEOMoz tomaron prestada la parte «moz» de su marca de DMOZ.
Y sí, solía ser editor de DMOZ en el pasado.
Tres reglas DMOZ que son útiles para las metadescripciones:
Escriben esas descripciones:
“1. Son concisos, informativos y objetivos, y dicen a los usuarios finales lo que encontrarán cuando visiten un sitio web.
2. Utilice una estructura lógica de oraciones o frases y puntuación y mayúsculas adecuadas para facilitar a los usuarios la lectura de los listados del directorio.
3. No lea anuncios, argumentos de venta, opiniones o reseñas editoriales. La ODP no publicita ni revisa sitios web.
- Evite los superlativos comúnmente utilizados en publicidad, como «mejor», «más», «mejor» o «más barato».
- No utilice puntuación enfática (p. ej., “!!!”), mayúsculas para indicar énfasis, símbolos (“&”) o puntos suspensivos (“…”).
- No brinde su opinión personal sobre ningún aspecto del sitio web”.
Obviamente, las pautas DMOZ no pretenden ser una guía para escribir meta descripciones. Pero sí dan una idea autorizada de cómo escribir una descripción de directorio, como dicen los estándares del W3C.
Cómo utilizar la IA para escribir metadescripciones
Es casi inevitable que el propietario de un sitio o un SEO se vean influenciados por sus propios prejuicios sobre el contenido y de qué se trata. Usar IA para analizar la página web y construir un resumen objetivo es una forma de obtener una opinión imparcial sobre el verdadero significado de una página web.
Una consecuencia de utilizar la IA en la forma que les mostraré es que si el resumen no coincide con lo que usted cree que trata la página, entonces puede ser una gran señal de que la página web no es lo que usted cree que trata. Puede resultar útil revisar la página.
El siguiente es un mensaje de cinco pasos para generar una meta descripción. Cargue el texto de la página web, ejecute el mensaje y la IA generará texto que puede servir como base para una meta descripción. A veces es posible que sea necesario ajustar una o dos palabras, pero en general, funciona perfectamente para generar candidatos a metadescripción.
Cómo funciona el mensaje de IA de meta descripción de IA
No le pidas a un chatbot que genere una meta descripción. Lo que puede suceder es que la IA utilice tácticas de SEO de baja calidad para generar una meta descripción. Mi enfoque para las indicaciones de IA es especificar los requisitos objetivamente correctos de una meta descripción que se ajuste al propio estándar del W3C.
Entonces, el primer paso: solicite un análisis de la página web para identificar la pregunta general que responde la página web. Esta es una excelente manera de ver cuál cree un LLM que es la frase de consulta más importante para una página web determinada.
El segundo paso le pide que cree una respuesta a la pregunta de una manera que también resuma de qué trata la página web.
El tercer paso cambia la respuesta para que contenga el contexto completo y se lea como una declaración independiente, a diferencia de una declaración que se basa en una pregunta como contexto.
El cuarto paso le dice a la IA que reduzca el resumen a un número de caracteres que se ajuste a los límites de visualización de los resultados de búsqueda de Google, lo que aumentará las probabilidades de que su meta descripción aparezca en los resultados de búsqueda.
El quinto paso del mensaje convierte el resumen de la página web en una meta descripción estricta que cumple con los estándares W3C. También existe una restricción para usar un verbo imperativo (palabras como aprender o descubrir) que permite que la meta descripción resultante sea un poco clicable sin exagerar, pero es opcional y es algo con lo que puedes jugar.
El mensaje también utiliza una restricción para utilizar un resumen declarativo. Un resumen declarativo le informa todo lo que necesita saber sobre una página web antes de hacer clic en ella. La restricción del verbo imperativo es opcional, está ahí para hacer que la meta descripción resultante sea cálida y atractiva, pero no es necesaria.
Mensaje de IA para generar una meta descripción precisa
1. Analice el documento y extraiga la única pregunta que responde toda la página.
2. Utilice esa pregunta para crear un resumen breve y relevante de lo que trata el documento, formateado como si fuera una respuesta a una pregunta.
3. Formatee ese resumen relevante para que pueda funcionar como un resumen declarativo del documento cuando esté fuera de contexto de la pregunta.
4. Restrinja el «resumen relevante» a 120 caracteres (espacios incluidos).
5. Edite ligeramente la descripción del documento para que pueda servir como meta descripción en una página web. Utilice un verbo imperativo. Debe cumplir estrictamente con los estándares del W3C para la meta descripción.
Ejemplo de metadescripciones:
Utilicé el mensaje de IA anterior en uno de mis artículos recientes, Los desarrolladores de WordPress dicen que la nueva función de IA no pertenece al núcleo.
Aquí está la meta descripción que sugirió la IA:
«Vea por qué los desarrolladores de WordPress se oponen a fusionar el nuevo tipo de publicación de conocimiento en el núcleo».
Si desea que la salida sea más variable, puede cambiar el último mensaje a algo como esto:
«Edite ligeramente la descripción del documento para que pueda servir como meta descripción en una página web. Utilice un verbo imperativo que sea como la palabra «leer», pero no puede ser esa palabra. Debe cumplir estrictamente con los estándares del W3C para la meta descripción».
Ese mensaje da como resultado esto:
«Descubra por qué los desarrolladores están rechazando el tipo de publicación personalizada de conocimiento propuesto por WordPress para el núcleo».
Así es como se ve la meta descripción si elimino por completo la restricción del verbo imperativo:
«Los desarrolladores de WordPress están rechazando una propuesta de tipo de publicación personalizada de conocimiento para el núcleo de WordPress».
Me gusta sin la restricción del verbo imperativo.
Las metadescripciones son útiles
- Es cierto que Google dice que las meta descripciones no son un requisito.
- Es cierto que no se utilizan con fines de clasificación.
- También es cierto que centrarse en el contenido en sí tiene prioridad sobre escribir meta descripciones.
Pero no es cierto que las metadescripciones sean inútiles. Tienen valor para los propietarios de sitios porque ofrecen la oportunidad de describir una página web con sus propias palabras y enfatizar lo que consideran mejor de esa página. Esto tiene valor porque es una de las pocas formas disponibles de influir en los fragmentos en los resultados de búsqueda de Google.
Conclusiones y un último consejo sobre la meta descripción
- Las meta descripciones siguen siendo importantes, a pesar de las reescrituras de Google
La reescritura de fragmentos de Google no hace que las meta descripciones sean inútiles. Su valor radica en aumentar las probabilidades de influir en lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda. - Un enfoque SEO primero para las meta descripciones es contraproducente
Las prácticas comunes como agregar una frase de palabras clave de enfoque, llamadas a la acción agresivas y señalar la intención de búsqueda pueden hacer que las meta descripciones sean menos útiles y sea más probable que se reescriban. - Google prioriza la precisión descriptiva sobre el lenguaje de marketing
Las meta descripciones funcionan mejor cuando les dicen claramente a los usuarios qué contiene la página para que las expectativas del usuario coincidan con la página web. - Los estándares del W3C proporcionan una guía clara
El estándar formal es simple: una meta descripción debe ser una cadena de formato libre que describa con precisión la página dentro del contexto de los resultados del motor de búsqueda. - Las meta descripciones no necesitan ser oraciones
La información objetiva estructurada, como el autor, el precio, la fecha de publicación o los detalles del producto, puede funcionar mejor que las oraciones para las páginas de productos. - Las reglas de escritura de directorios son útiles
Los viejos estándares de directorios, como los de DMOZ, refuerzan principios útiles: ser conciso, objetivo, legible y evitar el lenguaje publicitario. - Un posible problema es el sesgo del autor.
Los propietarios de sitios y los SEO a menudo describen las páginas en función de lo que quieren que traten sus páginas web, lo que puede ser diferente de lo que realmente se centra la página. - La IA es útil para resumir
La IA funciona mejor cuando se utiliza para analizar objetivamente el contenido de la página y generar un resumen fáctico en lugar de recibir suposiciones tradicionales de SEO. - Un flujo de trabajo de IA basado en preguntas mejora los resultados
Extraer la única pregunta que responde una página ayuda a la IA a identificar el verdadero tema de la página web y generar descripciones más claras y precisas. - El verdadero objetivo es controlar los fragmentos, no impedir las reescrituras.
El éxito no es si Google utiliza la meta descripción exacta, sino si el fragmento comunica la información más sólida, digna de hacer clic y relevante para las necesidades del usuario.
Las meta descripciones siguen siendo útiles porque brindan a los propietarios de sitios una de las pocas formas de influir en cómo aparecen sus páginas en los resultados de búsqueda de Google.
Una táctica para recuperar el control de las metadescripciones
Dicho esto, una página web aún puede ser relevante para múltiples subtemas, no solo para un tema principal, por lo que no es malo que Google genere un fragmento para esas situaciones. Sin embargo, aún puedes controlar el fragmento que muestra Google analizando cada subtema para comprender la pregunta que responde y luego comenzando esa sección con una respuesta a esa pregunta. Aún puedes controlar el fragmento desde el contenido de la página.
Aunque algunos SEO dicen que las metadescripciones son inútiles, claramente no lo son.
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