El gran contenido es la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO exitosa.
El contenido proporciona información a los usuarios, facilita la clasificación en los resultados de búsqueda orgánica y puede ser un impulsor significativo para atraer vínculos de retroceso a su sitio web.
Pero cómo y dónde uno obtiene contenido tan sorprendente depende de algunos factores. Por un lado, puede escribir su propio contenido, si tiene las habilidades y el tiempo para hacerlo.
Por otro lado, podría contratar a un escritor profesional para elaborar contenido para usted, ¡pero necesita saber dónde mirar!
¿Necesitas un excelente escritor? Considere estos consejos principales sobre cómo y dónde encontrar escritores de contenido experimentados.
1. Evalúe sus necesidades de contenido
El primer paso para encontrar un gran escritor es determinar qué tipo del escritor que necesitas. Lo creas o no, hay muchos tipos diferentes de redactores y escritores de contenido (sí, son diferentes), y aportan diferentes especialidades a la mesa.
¿Su objetivo es elaborar contenido amigable con SEO que se ubica en los motores de búsqueda? Necesitará un escritor que comprenda las mejores prácticas de SEO en la página y los matices del uso de palabras clave.
¿Su objetivo es impulsar las conversiones desde una página de destino en su sitio web? Necesitará un redactor de respuesta directa experta en redacción de ventas y psicología del comprador.
Además, estos escritores pueden anunciar sus servicios en diferentes plataformas, por lo que es importante considerar sus necesidades desde el principio para que sepa dónde buscar.
Escritores de contenido vs. Redactores
Si está buscando un escritor que se especialice en contenido de forma larga y amigable con SEO, querrá encontrar un escritor de contenido. Algunos ejemplos de escritores de contenido incluyen:
- Blog Writers – Cuando su objetivo es impulsar el tráfico orgánico, crear conciencia de marca e involucrar a los lectores.
- Escritores de artículos -Cuando necesita artículos en profundidad (para sitios web, revistas o publicaciones en línea) que educen a los lectores sobre temas específicos.
- Escritores de SEO – Si desea mejorar la visibilidad de su sitio web y el tráfico orgánico a las páginas web.
- Escritores técnicos -Para manuales de escritura, guías de instrucciones, documentación de software y documentos blancos.
- Escritores de contenido de las redes sociales -Cuando necesita contenido de forma corta para plataformas de redes sociales como Instagram, X (Twitter), Facebook o LinkedIn.
Ahora, si está buscando un escritor especializado en una escritura persuasiva que obligue a las personas a tomar medidas (como comprar un producto o registrarse para un servicio, querrá un redactor.
Algunos ejemplos de redactores incluyen:
- Redactores de respuesta directa – que se especializan en la escritura de cartas de ventas, campañas de correo electrónico, páginas de destino y anuncios que inspiran acción
- Redactores de ventas – Cuando necesite descripciones de productos, páginas de ventas o materiales promocionales
- Correo electrónico de redactores – que escriben secuencias de correo electrónico para campañas de marketing, boletines y lanzamientos de productos
- Redactores de marca – quienes se especializan en la escritura de contenido que transmite la voz, el tono y los valores de su marca para construir su identidad de marca (puede incluir copia del sitio web, lemas o anuncios)
Algunos escritores y redactores de contenido ofrecen varios servicios. Por ejemplo, es común encontrar un escritor de contenido que escriba blogs, redacción de artículos y contenido de SEO.
Sin embargo, los redactores y los escritores de contenido son notablemente diferentes en lo que pretenden lograr: ventas versus tráfico, respectivamente.
Considere lo que está tratando de lograr con su contenido y busque un escritor con ese conjunto de habilidades.
2. Explorar directorios y plataformas de escritores de buena reputación
Ahora, es hora de encontrar un escritor. Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad? Los dueños de negocios tienen muchas opciones cuando se trata de la cantidad de sitios web independientes disponibles, pero no todos son iguales.
Pregúntele a su red profesional
Antes de aventurarse en un sitio web independiente, sugiero preguntarle a su red profesional si conocen a algún escritor que puedan recomendar.
No solo obtendrá una referencia de alguien que pueda garantizar los servicios del escritor, sino que ahorrará mucho tiempo en su búsqueda.
Comuníquese con su red
Recomiendo comunicarse con su red existente para encontrar escritores que tengan un historial de resultados probados.
Una referencia de alguien dentro de su industria es aún mejor. Pregúnteles sobre su experiencia trabajando con el escritor y qué resultados generaron.
Grupos de Facebook de nicho
Facebook es una gran fuente de escritores independientes, especialmente dentro de los grupos de Facebook específicos de nicho.
Por ejemplo, si está buscando un escritor de viajes, busque grupos como la Asociación de Escritores de Viajes o Intercambio de escritores de viajes.
Muchos grupos de Facebook también le permiten publicar trabajos para encontrar escritores para alquiler.
Búsqueda de LinkedIn
LinkedIn es un sitio de redes profesional popular que le permite buscar consultores, marcas y trabajadores independientes.
Simplemente use la barra de búsqueda de LinkedIn para encontrar un «escritor», «redactor», «escritor de SEO», etc.
Verá personas que se ubican en la parte superior para estas palabras clave. Asegúrese de consultar su cartera y recomendaciones.
Juntas de trabajo de la universidad
Muchos estudiantes universitarios buscan empleos a tiempo parcial y oportunidades de contrato.
Consulte sus sitios web locales universitarios o universitarios para ver si tienen una junta de trabajo, luego publique los requisitos del rol.
Agencias de contenido
Las agencias de marketing de contenidos se especializan en estrategia de contenido y redacción de contenido, a menudo para una variedad de plataformas.
Si bien sus tarifas pueden ser más caras que trabajar con un escritor independiente, a menudo puede confiar en que existe un mayor grado de control de calidad.
También puede obtener contenido para las redes sociales, el correo electrónico y su sitio web, todo en un solo lugar.
Directorios de escritores
Directorios de escritores como Compose.ly y Blcklst.com permiten a los escritores publicar sus carteras, publicar sus tarifas y solicitar empleos.
Algunos sitios le permiten publicar un papel abierto, mientras que otros le permiten comunicarse directamente con los escritores. Nuevamente, busque escritores con una cartera activa e, idealmente, testimonios de clientes.
3. Solicitar ejemplos de contenido
Una vez que haya encontrado un escritor (o varios) con el que le gustaría trabajar, es hora de solicitar más información.
Contratar a un escritor es un compromiso financiero, así que haga su diligencia debida para evaluar su cartera y habilidades.
Siempre solicite ejemplos de su trabajo, particularmente el trabajo relacionado con su nicho.
Desafortunadamente, robar ejemplos de contenido es una práctica común en línea, por lo que no siempre sabe lo que está obteniendo; Si pueden enviarle un ejemplo con su nombre en la línea, es una apuesta más segura.
Escritores humanos vs. Contenido de IA
La prevalencia del contenido generado por IA ha estado en aumento. Con herramientas como ChatGPT y Contents.ai, es fácil para las empresas recurrir a esta forma de contenido más rápida y más barata.
Pero hay mucha personalidad, singularidad y calidad perdida en el contenido de IA.
Por un lado, el contenido de IA carece de la historia de la experiencia humana vivida para contar historias, proporcionar ejemplos identificables y resolver problemas modernos en su contenido.
Los escritores humanos pueden empatizar con sus lectores y compradores, incorporando este sentimiento y psicología en el contenido.
Además, con contenido de IA, corre el riesgo de generar material idéntico a otras piezas de contenido que se encuentran en la web.
Esto puede dañar su marca y su SEO. Los escritores humanos pueden elaborar una historia única que sea específica para la voz y la audiencia de su marca.
El contenido de IA tiene su lugar, como en la planificación de contenido y los borradores, pero no debería ser la base de toda su estrategia de contenido.
Si bien es barato, el contenido de IA puede terminar costándole en términos de visibilidad de marca, confianza del usuario y conversiones.
4. Entrevista a los candidatos
Al «chatear» con un escritor, se puede perder mucho en la traducción por correo electrónico o mensajero. Siempre es mejor recibir una llamada en vivo para evaluar si el candidato es una buena opción para su marca y necesidades.
Por mucho que esté buscando un escritor con las habilidades correctas, desea asegurarse de que sean un buen personaje. La comunicación es importante en todo el proceso de planificación y escritura de contenido.
Aquí hay algunas preguntas para hacer durante la entrevista de su escritor:
- ¿En qué tipos de escritura te especializas?
- ¿Tiene experiencia en nuestra industria?
- ¿Cómo aborda la investigación para un tema con el que no está familiarizado?
- ¿Cómo se incorpora las mejores prácticas de SEO en su escritura de contenido (si corresponde)?
- ¿Tiene experiencia trabajando con calendarios de contenido, equipos de marketing o estrategias de campaña?
- ¿Cuál es su flujo de trabajo preferido (por ejemplo, estrategia proporcionada por el cliente, primer borrador de aprobación, revisión de la primera ronda, aprobación final)?
- ¿Cuál es su tiempo de respuesta promedio para un (tipo de contenido)?
Estas preguntas le darán una mejor comprensión de las habilidades, el estilo y el enfoque del escritor para la escritura, ayudándole a encontrar la adecuada para sus necesidades.
5. Busque estudios de casos y revisiones
Ya sea que esté utilizando su red de referencia, redes sociales o directorios de escritores para encontrar escritores, busque sus estudios de casos o revisiones de clientes.
Muchos escritores profesionales tendrán un sitio web donde muestran su trabajo y/o recomendaciones en LinkedIn o en las redes sociales.
Esta «prueba social» hará que sea evidente qué tipo de resultados han podido generar para sus clientes.
6. Evaluar su conocimiento de SEO
Si su objetivo es hacer crecer su tráfico, querrá un escritor que comprenda el SEO y cómo incorporarlo en su contenido.
Es posible que no sean un experto en SEO, pero deben conocer las mejores prácticas en la página, como el uso de palabras clave en el título de la página, la estructura del encabezado y la jerarquía, y la importancia del enlace interno.
Es apropiado hacerles algunas preguntas sobre su experiencia y solicitar ejemplos de contenido de SEO. Si tienen estudios de casos que muestran resultados medibles, aún mejor.
7. Pregunte cómo miden el éxito
Sobre el tema de los resultados, debe preguntar a los candidatos al escritor cómo miden el éxito de su contenido.
Aunque muchos factores van al rendimiento del contenido, no todos los cuales tendrán control, sigue siendo una pregunta justa evaluar su enfoque para la redacción de contenido.
Por ejemplo, si son un escritor de SEO, ¿miden el éxito por el tráfico orgánico y la tasa de rebote reducida? ¿Tienden a mirar el número y la posición de las clasificaciones de palabras clave? Un gran escritor de SEO prestará atención a estas métricas.
Del mismo modo, si son un redactor de ventas, ¿rastrean las conversiones? ¿Cómo determinan qué hace que su copia sea exitosa? ¿Hacen actualizaciones de la copia para mejorar el rendimiento?
No solo esta consideración te hará pensar en cómo tú Cuantificar los resultados, pero también lo ayudará a identificar a un escritor que está basado en resultados.
8. Comprenda su estructura de precios
Hay muchos tipos diferentes de estructuras de precios que los escritores pueden usar para cargar por contenido.
El más común es el precio por palabra, donde el escritor proporciona un costo establecido por cada palabra de contenido escrita.
Los escritores independientes pueden cobrar entre $ 0.05 a $ 2.00 por palabra, dependiendo de su experiencia.
Otro enfoque común es el costo por página/publicación. Aquí es donde el escritor típicamente determina una longitud de contenido aproximado y establece el costo.
Por ejemplo, una breve publicación de blog puede costar alrededor de $ 150, mientras que una larga publicación de blog puede costar $ 300+. Esta opción es excelente si desea que los costos sean predecibles.
Asegúrese de discutir la estructura y tarifas de precios preferidas del escritor antes de comenzar en un proyecto. Idealmente, obtenga su acuerdo por escrito para que no haya confusión sobre los términos.
9. Sepa lo que se proporciona en sus servicios
Algunos escritores de SEO solo incluyen el contenido y las etiquetas H1 y H2. Otros incluyen todo el SEO en la página.
Aún más, algunos proporcionan investigación de palabras clave o planificación de contenido. Para cualquier escritor, pregunte qué incluyen sus servicios y qué debe proporcionar usted.
¿Necesitan que haga la investigación de palabras clave y cree la estrategia de blog? Aclare eso desde el principio.
También debe preguntar si se incluyen ediciones y/o reescrituras. Las reescrituras completas son raras; No espere que la mayoría de los escritores escriban una pieza completamente nueva sin compensación.
Por lo general, los escritores ofrecen una o dos rondas de ediciones, o un reembolso si se pierden la marca.
10. Discuta sus expectativas
Contratar a un escritor es como cualquier otra relación profesional, ya que necesita discutir sus expectativas al principio.
Sepa lo que se espera de usted, asegúrese de que sepan lo que se espera de ellos y describe un proceso claro cuando se trata de crear contenido juntos.
Tenga en cuenta que algunos escritores ofrecen reembolsos, mientras que otros no. Discuta esto al principio (y consigue por escrito) antes de encontrarse en un pepinillo.
11. Sepa que el gran contenido es una inversión
Con toda esta charla sobre precios y términos de pago, es posible que se pregunte: «¿Cuánto cuesta un gran contenido?»
Desafortunadamente, la respuesta no es simple. Las tarifas de los escritores varían según su experiencia en la industria, años de experiencia, los resultados que han generado para los clientes, su ubicación y una variedad de otros factores.
Pero lo que sigue siendo cierto es que obtienes lo que pagas. No espere una copia de ventas de alta calidad de un servicio de contenido de IA «barato». No esperes altas conversiones en las páginas de ventas escritas por un novato versus un experto.
Cuando se trata de conducir los resultados, querrá un escritor o redactor de contenido que comprenda los matices de la psicología de SEO y compradores.
Probablemente tengan años de experiencia y un historial probado de entregar resultados para los clientes. Y probablemente no sean baratos.
Considere lo que vale la pena para que su negocio tenga contenido interesante, original y de alta conversión. ¿Quieres pagar centavos por copia básica? ¿O quieres contenido que traiga un retorno de la inversión (ROI)?
Pensamientos finales
Si bien hay opiniones mixtas sobre lo que constituye un contenido «excelente» y cuánto costos de contenido geniales, sigue siendo cierto que los escritores humanos son la fuente del mejor contenido.
Capaz de empatizar con las experiencias de los compradores y crear historias únicas, los escritores humanos están más equipados que la IA para crear contenido que resuene con una audiencia.
Encontrar el mejor escritor para su marca depende del tipo de contenido que necesita y de la devolución que tiene como objetivo generar a partir de su contenido.
Su «presupuesto» de contenido debe, entonces, basarse en su disposición a invertir en contenido que logre los resultados que desea.
Recomiendo investigar sus opciones y describir expectativas claras con su escritor desde el principio. Ese es el camino hacia una relación positiva para escritor-cliente y un gran contenido para su marca.
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Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
