Un informe reciente de Munch analiza la creciente importancia del video marketing de forma corta en 2024.
Como el contenido de video se ha vuelto más frecuente en las redes sociales y las plataformas de publicidad, el video marketing ha evolucionado de una táctica opcional a una estrategia crítica para empresas de todos los tamaños.
El informe ofrece información valiosa sobre cómo ha cambiado el panorama del video marketing y su creciente necesidad como componente de los esfuerzos de marketing.
El negocio del contenido de video
El surgimiento de los videos del tamaño de un bocado
Los datos recientes indican una tendencia clara de los espectadores que prefieren videos de forma corta en videos más largos.
85% de los espectadores prefieren videos 15 segundos o menos de longitud. Esto sugiere una creciente demanda de contenido de video conciso y atractivo.
Además, en promedio, reciben videos de forma corta 2.5 veces Más compromiso que los videos de forma larga.
Este aumento en el compromiso con videos cortos ha llamado la atención de los anunciantes, con ingresos de anuncios de video cortos para superar $ 10 mil millones.
El contenido generado por el usuario toma la iniciativa
El contenido generado por el usuario se ha convertido en un factor esencial que influye en las opciones de compra del consumidor en el mercado actual.
Como resultado, las empresas están reevaluando sus estrategias de contenido, eligiendo con frecuencia métodos de producción simplificados que usan teléfonos inteligentes y equipos esenciales para crear contenido con el que los consumidores encuentran genuino y fácil de relacionarse.
Accesibilidad a través de subtítulos
Las características de accesibilidad como subtítulos y subtítulos se han vuelto más prominentes a medida que ayudan a expandir a la audiencia y aumentar la participación del espectador.
Estas características acomodan a aquellos que tienen discapacidad auditiva y usuarios que prefieren ver videos con el sonido apagado.
Retorno de la inversión y el enfoque de video primero
Existe un entusiasmo notable entre los especialistas en marketing con respecto al posible retorno de la inversión del contenido de video.
Muchas marcas adoptan un enfoque de video primero, ajustando su contenido para diferentes plataformas para llegar a audiencias más amplias.
Además, la importancia del SEO de video se ha expandido ya que las empresas apuntan a mejorar la visibilidad y las clasificaciones de búsqueda más altas.
La narración emocional en los videos se reconoce como un elemento esencial para establecer la lealtad y la conciencia de la marca, que puede influir directamente en el crecimiento de una empresa.
Los desafíos
El video marketing presenta oportunidades y desafíos. Los pasos de preproducción como generar ideas y escritura de guiones pueden llevar mucho tiempo.
La creación de videos requiere inversión en equipos y software, dado el proceso de producción multifacético de filmación y edición. Además, las empresas deben desarrollar estrategias de video que funcionen dentro de las limitaciones presupuestarias y resuenen con el público objetivo en las plataformas de distribución.
Si bien es ventajoso si se implementa de manera efectiva, el video marketing tiene demandas notables con respecto a la planificación, los recursos y la alineación estratégica.
La anatomía de un video viral
Las ideas de Munch indican que muchos ejemplos exitosos tienden a tener atributos comunes específicos. Estos incluyen una velocidad de habla relativamente rápida, promediando aproximadamente 150 palabras por minuto.
Además, tener 2-3 altavoces colaboran en el video, que ofrece diversos puntos de vista, es otra característica frecuente.
Con respecto a la longitud óptima, la investigación sugiere que los videoclips virales más atractivos y sucintos tienen alrededor de 40 segundos de duración.
Opciones de plataforma y contenido específico de la industria
Instagram y YouTube siguen siendo las plataformas más populares para empresas y creadores de contenido. Al mismo tiempo, Tiktok tiene una presencia menor, lo que indica dificultades potenciales para su adopción como plataforma para el contenido original de marketing de pequeñas empresas.
En todas las industrias, existen tendencias hacia formatos de contenido particulares, como entrevistas en medios y finanzas, monólogos de expertos en bienestar y finanzas, y videos de conversación, seminarios web y explicadores en sus respectivos nichos.
En resumen
El informe destaca el creciente dominio del contenido de video de forma corta en las estrategias de marketing hoy.
Las funciones de contenido y accesibilidad generados por el usuario son tendencias clave, mientras que los videos optimizados pueden ofrecer retornos sustanciales de la inversión.
Sin embargo, crear videos de calidad requiere planificación y recursos. Mantener videos concisos, colaborativos y alineados con la plataforma y las normas de la industria puede ayudar a hacer que el contenido sea atractivo y viral.
Las empresas deben evaluar cuidadosamente sus objetivos de video, recursos y audiencias objetivo a medida que desarrollan sus estrategias.
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