La paciencia y el rendimiento de los vendedores de contenido se están probando como AI se infiltra en cada pila tecnológica, lo que ha sido tanto una bendición como una maldición.
La creación de contenido nunca ha sido más simple, dado el aumento de la IA, la creación de contenido, la distribución y el descubrimiento de contenido.
Al mismo tiempo, escribir contenido original nunca ha sido más primordial, dada la gran cantidad de contenido generado por IA que se está escribiendo y la propagación errónea como el incendio forestal.
A su vez, el público sintoniza el ruido, exige contenido bien escrito y es menos indulgente cuando las marcas pasan en falso.
Para los principales oficiales de marketing (CMO), esta ventana a tiempo está madura para la toma.
Aquellos que evolucionan rápido, repensan las estrategias de marketing de contenido fundamental e invierten en contenido auténtico, relevante y humano primero ganarán atención.
Para aquellos que no lo hacen, corren el riesgo de sacar el juego y quedarse en el polvo.
En esta publicación, exploraremos las ocho principales tendencias que definen la próxima era del marketing de contenidos y cómo están avanzando los CMO con visión de futuro para mantenerse al día con el ritmo rápido.
1. Use AI para ayudar
La IA generativa ya no es una herramienta para probar; Es una parte integral de cada estrategia de marketing, independientemente del tamaño de la organización o la industria.
Un estudio que abarca 17 industrias diversas encontró que casi tres cuartos (73%) de los encuestados dicen que sus empresas usan IA generativa para ayudar a crear texto, imágenes, videos u otros tipos de contenido.
El mismo estudio encontró que solo el 17% de los especialistas en marketing no están utilizando IA, un número que probablemente se reducirá en los próximos meses.
Un informe separado declaró que la mayoría de los vendedores (88%) creen que el software de IA ahorra tiempo y dinero de su empresa.
Si bien la IA ha sido y continuará utilizándose para generar contenido, la calidad de ese contenido puede no coincidir con la de los escritores humanos.
Un estudio publicado en Nature encontró que cuando el software de IA generativo solo usa el contenido creado por otra IA, sus respuestas comienzan a disminuir la calidad.
Por ejemplo, después de las dos primeras indicaciones, las respuestas no fueron de calidad y perdieron la marca, solo empeoró en el quinto intento.
Por la novena consulta consecutiva, las respuestas se volvieron completamente sin sentido y no relacionadas con la intención de la consulta original.
Los CMO deben garantizar que los escritores de contenido no estén aprovechando el contenido generado por la IA para redactar contenido, sino que lo use como una herramienta que ayuda a los escritores a co-crear contenido con un propósito y rigor editorial.
CMO Plan de acción para la creación de contenido asistido por AI:
- Desarrollar flujos de trabajo de contenido Ai-Human: Use AI para investigación, borradores y metadatos. Los humanos deben usarse para la redacción, asegurando que el tono de voz de la marca brille en todo momento y verificación de hechos.
- Auditar el contenido existente Para garantizar que cumpla con los estándares de calidad de la marca. Priorizar la actualización o reemplazar el contenido de bajo valor.
- Revele claramente cuándo y cómo se utilizan las herramientas de IA para fomentar la confianza con su público objetivo.
- Contenido de monitor y auditoría Consistentemente para garantizar que no hay contenido generado por IA caiga a través de las grietas.
→ Leer más: Optimización agnóstica de IA: Contenido para la autoridad tópica y las citas
2. Escribir para la búsqueda semántica
La búsqueda parece completamente diferente de lo que hizo hace unos años.
Lo que una vez fue gobernado por diez enlaces azules ahora se ha adaptado a los cambios en el comportamiento del usuario, favoreciendo resultados semánticamente ricos que respondan consultas sin que los usuarios tengan que hacer clic para obtener más información.
Los motores con AI (como Google AI Mode) ahora analizan las consultas de conversación y extraen la información más relevante, mostrándola como un resumen en la parte superior de los SERP.
Para adaptarse a este cambio en cómo Google y otros motores de búsqueda priorizan y clasifican el contenido, los CMO deben remodelar sus estrategias de contenido para estructurar contenido en torno a los grupos de temas y las preguntas con frecuencia.
Y, si aún no está usando el marcado de esquema, ahora es el momento de dejar claro que los rastreadores de motores de búsqueda de qué se trata su contenido.
El marcado de esquema puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto y aumentar sus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados. Cuanto más visible sea su contenido, mayores serán las posibilidades de ganar clics y atención.
Plan de acción de CMO para escribir para la búsqueda semántica:
- Rediseño de páginas de destino (si es necesario) alrededor de los encabezados impulsados por las preguntas frecuentes y los encabezados centrados en la intención.
- Implementar datos estructurados relevantescomo Pregunta FAQPAGE, HowTto y Q & A, lo que podría mejorar su visibilidad.
- Mantenga un pulso en los cambios de SERP monitoreando constantemente dónde está su contenido; reutilizar o actualizar las páginas que están perdiendo visibilidad.
→ Leer más: cómo LLM interpretan contenido: cómo estructurar información para la búsqueda de IA
3. Crear videos de forma corta
El video marketing no ha mostrado ningún signo de desaceleración.
Para los especialistas en marketing, el video marketing ha demostrado ser un esfuerzo exitoso; El 93% de los especialistas en marketing dicen que el video marketing les ha dado un buen ROI, y el 96% de los vendedores de videos dicen que el video les ha ayudado a aumentar la conciencia de la marca.
El mismo estudio informó que el 84% de los vendedores de videos dicen que el video ha aumentado directamente las ventas, mientras que el 84% dice que el video ha ayudado a mantener a los visitantes comprometidos en su sitio web por más tiempo.
A medida que las plataformas de redes sociales, como Tiktok, crecen en popularidad, también la necesidad de diversos tipos de contenido.
No es sorprendente que el video de forma corta llegue como el formato de contenido superior que ofrece ROI en 2025, que se le lleva muy atrás por el video de transmisión en vivo.
Sin lugar a dudas, los videos capturan la atención, y los CMO deberían continuar invirtiendo en videos para crear conciencia de marca, diversificar contenido y cumplir con las expectativas de los consumidores en evolución.
Plan de acción CMO para crear más videos de forma corta:
- Desarrollar un repositorio de clips de forma corta (30–90 segundos). Estos clips pueden ser cualquier cosa, desde testimonios de clientes, demostraciones de productos, videos teaser, anuncios de video y más.
- Reutilizar contenido de forma larga- Webinarios web, Whitepapers: en activos del tamaño de un bocado para extender la vida útil de su contenido.
- Distribuir video a través de pantalones cortos de LinkedIn, Tiktok y YouTube, e incrustado en correos electrónicos y páginas del sitio. Comparta su video donde sea aplicable (ya ha realizado el trabajo duro; ¡es hora de aprovecharlo al máximo!).
→ Leer más: 7 formas creativas de aprovechar el video en marketing
4. Optimizar el descubrimiento de búsqueda de voz y visual
El surgimiento de la búsqueda de voz y visual está creciendo. Más clientes que nunca buscan productos compartiendo capturas de pantalla o utilizando asistentes de voz para buscar negocios.
Dada la afluencia de asistentes inteligentes, consultas basadas en imágenes y recomendaciones de plataforma, las empresas ya no pueden ignorar la inversión en metadatos ricos y imágenes optimizadas.
Para las imágenes específicamente, las empresas deben garantizar que los archivos se guarden y se carguen con un nombre relevante para la imagen.
Además, querrá agregar el texto alternativo descriptivo a cada foto en su sitio web para garantizar que los bots de búsqueda puedan rastrear sus fotos correctamente o en el caso de que un usuario no pueda ver la imagen en su página de destino. También es fundamental asegurarse de que las imágenes estén de carga rápida y no retrase la velocidad de la página.
En el caso de la búsqueda de voz, el contenido de conversación ahora es imprescindible. Escriba su contenido de una manera que hablan los consumidores. Incorpore frases de palabras clave de cola larga dentro de su contenido y responda preguntas frecuentes.
Los CMO deben desempeñar un papel clave en los esfuerzos interfuncionales para garantizar que el contenido sea optimizado, compatible y proporcionando la mejor experiencia de usuario.
Plan de acción de CMO para mejorar la visibilidad de la voz y la imagen:
- Agregar alt-text descriptivo y rico en palabras clave para todas las imágenes.
- No descuides el rendimiento móvil y garantizar velocidades de carga rápidas para páginas visuales de contenido pesado.
- Incluir respuestas de formato de voz en tu contenido. Por ejemplo, un restaurante puede querer abordar las preguntas comunes que recibe, como «¿Sirves el brunch?» o «¿Están disponibles las opciones sin gluten?».
→ Leer más: 12 consejos de SEO de imagen importantes que necesitas saber
5. Crear experiencias interactivas
Las cookies de terceros pueden ser cosa del pasado, pero las marcas aún necesitan capturar datos de terceros.
Personalización de potencias de datos de primera parte, sin embargo, este tipo de datos debe capturarse de manera compatible. Ahí es donde entra en juego el contenido interactivo: cuestionarios, calculadoras, encuestas y más pueden alentar a los navegadores a compartir sus datos personales con su negocio.
De hecho, un estudio de HubSpot reveló contenido interactivo ve el cuarto ROI más alto en comparación con otras iniciativas de marketing. En primer lugar, (66%) eran videos relacionados con el producto, el segundo (55%) eran videos de moda y el tercero (53%) fueron videos divertidos.
Los CMO deben alentar a sus equipos a integrar un ecosistema de experiencias para recopilar datos y personalizar las interacciones futuras.
Al hacerlo, las empresas están mejor preparadas para lograr una mejor segmentación, flujos de trabajo de crianza más fuertes y fomentar una mayor confianza con su público objetivo.
Plan de acción de CMO para crear experiencias más interactivas:
- Agregar herramientas interactivas como motores de generación de leads cerrados.
- Asegúrese de que los formularios de captura de plomo se conecten adecuadamente a la tecnología de gestión de relaciones con el cliente (CRM) para el seguimiento personalizado.
- Colaborar en el marketing, CX y Analytics Para operacionalizar los conocimientos de terceros, asegurando que se compartan ideas entre los equipos.
→ Leer más: Contenido interactivo: 10 tipos para involucrar a su audiencia
6. Toque las microcommunidades
Las microcomunidades están en aumento, y los motores de búsqueda están prestando mucha atención a esta tendencia.
Considere la última vez que realizó una búsqueda en Google. Uno de los mejores resultados para su consulta fue probablemente un enlace a una publicación de Reddit sobre el mismo tema.
Las marcas inteligentes recurren a Reddit para participar en conversaciones auténticas y significativas, e incluso crean sus propias microcomunidades.
Una gran mayoría (88%) de los consumidores de Gen X, Millennial y Gen Z EE. UU. Se relacionan con grupos de nicho basados en valores o intereses compartidos.
Este número continúa creciendo con el tiempo, haciendo de las microcomunidades un área principal para enfocar los esfuerzos de marketing.
El diálogo y la comunicación auténticos son esenciales para conectarse de manera efectiva con su público objetivo.
Considere que los usuarios frecuentan las comunidades en línea como un lugar para explorar y conectarse con personas de ideas afines, que no se cumplirán con estrategias de ventas spam.
Los CMO deben mapear e involucrar a las comunidades de nicho que se alinean con los valores de la marca y desarrollar iniciativas de contenido generadas por el usuario para participar en técnicas de ventas más suaves que elevan las experiencias de los clientes.
CMO Plan de acción para aprovechar las microcomunidades:
- Identificar algunas comunidades clave de nicho (Foros, Grupos de Facebook, Subreddits, Nicho de LinkedIn Pods).
- Comience por observar el comportamiento del usuario en estos grupos y luego participar en conversaciones reales y naturales.
- Compartir Contenido generado por el usuario (UGC)- Revisiones, historias, testimonios, desde usuarios reales para generar confianza y credibilidad.
→ Leer más: Resumen de AMA: Liderazgo de Reddit en aprovechar la plataforma para el éxito comercial
7. Ve más allá de Google
La experiencia de búsqueda se ha fragmentado. Google todavía tiene un dominio significativo en el mercado de motores de búsqueda, pero los servicios generativos de IA están ganando terreno.
Con los resultados de búsqueda se vuelven más volátiles, muchos profesionales de SEO se preguntan qué funciona en estos días.
El contenido debe amplificarse para el máximo alcance, con distribución en una amplia gama de canales como social, comunidad, ganado y correo electrónico.
Esto no se limita a solo contenido escrito. Los videos de forma corta se pueden compartir a través de carretes y pantalones cortos, en LinkedIn, la colocación pagada en boletines de nicho y más para ayudar a diversificar el alcance.
Una estrategia multicanal reduce la dependencia de cualquier plataforma única.
Los CMO deben invertir y centrarse en una estrategia multicanal. Al hacerlo, las empresas están mejor configuradas para el éxito de aparecer en resultados de búsqueda orgánicos y para resultados generados por IA.
Los nuevos experimentos de canales pueden ayudar a su negocio a probar lo que está funcionando y lo que no, y el seguimiento del rendimiento en cada canal puede informar la estrategia en curso.
Plan de acción de CMO para mejorar el alcance del contenido:
- Iniciar campañas de distribución de contenido En video, social, correo electrónico, comunidad y canales ganados/pagados.
- Construir relaciones con boletines de nicho y podcasts para cobertura ganada.
- Usar paneles de rendimiento Para monitorear los indicadores de rendimiento clave específicos del canal (KPI) y ajustar los esfuerzos cuando sea necesario.
→ Leer más: El futuro de la distribución del contenido: Aprovechando las estrategias multicanal para el máximo alcance
8. Crea un presupuesto estratégico
La inversión en marketing de contenidos es una prioridad para muchas empresas.
Continúa demostrando que el esfuerzo vale la pena, con casi la mitad (46%) de los especialistas en marketing B2B aumentando sus presupuestos de marketing en 2025 y más de dos tercios (61%) gastando más en video.
La IA también se ha agregado como una línea de pedido en muchos presupuestos, dado que la IA en el marketing ahora es un mercado de $ 57.99 mil millones, y el 56% de los especialistas en marketing dicen que su compañía está asumiendo un papel activo en la implementación y el uso de IA.
Los CMO deben tener una comprensión firme de lo que funciona bien para su negocio y lo que no, asignando estratégicamente recursos a lo que mueve la aguja, ya sea video, contenido interactivo, participación de la comunidad, anuncios pagos o más.
Los modelos claros de retorno de la inversión (ROI) y la asignación de presupuesto transparente resaltarán el contenido como un centro de ganancias, no como un costo hundido. También pintará una imagen más clara para el liderazgo para mostrar cómo los esfuerzos de su equipo están impulsando los ingresos.
Plan de acción de CMO para crear un presupuesto estratégico:
- Cree un marco sobre cómo reflejará el ROI del contenido Al incluir KPI por calidad de plomo, ingresos cerrados y compromiso.
- Considere las asignaciones de presupuesto para tecnologías emergentes como la IA y el contenido interactivo.
- Rastrear e informar ROI al menos trimestralmente. Ajuste las tácticas de marketing de contenido basadas en los resultados.
→ Leer más: CMOS, ahora es el momento de asignar un líder de IA
Contradas finales: liderando la próxima ola
Para prosperar en una industria que cambia rápidamente, los CMO deben convertirse en futuristas estratégicos, enraizados en las pruebas, el seguimiento y el abordaje de nuevos esfuerzos que se alinean con los cambios en el comportamiento del consumidor.
Como la cara de los equipos de marketing, los CMO deben liderar el cambio que desean ver, equipando a los equipos con las herramientas y la tecnología adecuadas para que ese cambio suceda.
CMOS actuará como la luz guía para manejar el marketing éticamente, desde el uso responsable de la IA hasta revelar adecuadamente la IA y ampliar las iniciativas de contenido de valor humano primero.
Diversificarán la distribución, asegurando el trabajo duro de los vendedores de contenido es tener la oportunidad de brillar en una variedad de canales. También proporcionarán supervisión editorial, especialmente sobre piezas de contenido más grandes como los informes de «estado de».
Por último, y quizás lo más importante, rastrearán rigurosamente el ROI e invertirán con la intención. Verán lo que funciona bien y pivote rápidamente cuando algo no está demostrando su valor.
El ROI seguirá siendo lo más importante, asegurando que todos y cada uno de los esfuerzos de marketing impulse a la empresa.
Los CMO que adoptan los cambios antes mencionados ahora elevarán el contenido de una función de marketing a un motor de crecimiento estratégico, uno que construye una confianza duradera con los clientes, conduce a la longevidad corporativa y mejora la satisfacción laboral del equipo de marketing.
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