¿Puedes creer que el fin de año ya está sobre nosotros? Con tantos cambios en el ecosistema publicitario, es fácil por el tiempo volar.
El año 2022 será recordado por cambios de bienvenida (y no deseados) no solo en anuncios de Google y plataformas de anuncios de Microsoft, sino también para nuevas características para canales prometedores.
Con más plataformas PPC disponibles para los anunciantes, ¡es difícil mantenerse al día con todos los cambios!
Es por eso que he desglosado mis selecciones de las 10 nuevas características y desarrollos de PPC de 2022, que abarca tantas plataformas PPC y tipos de campañas como sea posible.
1. ADS de Google: no más anuncios de texto ampliados
Mientras que otras plataformas continúan agregando formatos y opciones adicionales, Google continúa eliminando las opciones de anuncios de búsqueda lentamente.
Si bien se anunció en 2021, Google Sunset Oficial Sunset amplió los anuncios de texto el 30 de junio de 2022. Los anuncios de búsqueda ahora están dominados por el formato de anuncios de búsqueda receptivos.
¿Por qué es esto un gran problema?
Para los anunciantes, la falta de control fue un gran revés, especialmente para cualquier industria regulada que necesite la aprobación legal de todas las copias. Además, muchos anunciantes vieron que sus ETA funcionaron mejor que los RSA.
El lado positivo de ETAS que está al atardecer es que los especialistas en marketing se vieron obligados a repensar su estrategia de mensajería.
Debido a la amplitud de las opciones de titulares y descripción, Google puede mezclar y combinar para servir el mensaje correcto, en el momento correcto, para cada usuario.
Esto significaba eliminar la copia redundante de las RSA y cambiar a la oportunidad de crear mensajes más intencionales para cada tema de palabras clave.
Otro beneficio de pasar a RSA fue la mayor visibilidad de los anuncios.
En un estudio realizado por Optmyzr en mayo de 2022, se encontró que los RSA mostraron impresiones de 2.1X en comparación con los grupos de anuncios de ETA.
2. Microsoft Anuncios: debut en anuncios de video
Microsoft continúa avanzando en la participación de marketing publicitario en 2022.
Con la expansión de la red de audiencia de Microsoft, debutaron oficialmente anuncios de video el mes pasado. Si bien los anuncios de video se probaron beta en 2021, ahora están generalmente disponibles en las siguientes áreas:
- Estados Unidos.
- Canadá.
- Reino Unido.
- Francia.
- Alemania.
- Australia.
- Nueva Zelanda.
Desde la perspectiva de un vendedor, esto le permite llegar a su audiencia, donde quizás no haya podido comunicarse con ellos antes.
Según las estadísticas recientes de Microsoft:
- El 39% de los usuarios ven videos en MSN pero no en YouTube.
- El 57% de los usuarios ven videos en MSN pero no en Facebook.
Otro beneficio de expandir su estrategia de video a los anuncios de Microsoft es que no tiene que comenzar desde cero.
Reutilice sus anuncios de video actuales en YouTube u otras ubicaciones para ahorrar tiempo y recursos. Solo asegúrese de que la intención de la audiencia sea similar si reutiliza ese contenido.
3. Anuncios de YouTube: el audio toma el centro del escenario
Oficialmente de las pruebas beta, Google anunció anuncios de audio disponibles para todos los anunciantes en octubre de 2022.
Esta es una gran victoria para los anunciantes que intentan llegar a su público objetivo de una manera diferente basada en cómo usan YouTube.
Los anuncios de audio en Google se sirven para usuarios que escuchan música en YouTube específicamente.
Los especialistas en marketing querrían utilizar anuncios de audio en lugar de video para oyentes de música porque es probable que esos usuarios no estén viendo lo que hay en su pantalla de YouTube.
Otro gran movimiento para el audio viene en forma de ubicaciones de podcasts.
Google también lanzó esta función en octubre.
Puede preguntarse, ¿qué tiene esto que ver con los anuncios de YouTube?
La colocación de podcast en YouTube está disponible para formatos de anuncios de audio y video.
4. Anuncios de Facebook: nuevas herramientas para B2B y pequeñas empresas
A menos que haya estado viviendo bajo una roca, Facebook (ahora conocido oficialmente como Meta) ha estado en las noticias mucho este año.
Si bien las noticias sobre Meta han estado principalmente por problemas orientados al consumidor, como los estándares de privacidad y contenido, Facebook ha introducido nuevas características a los anunciantes este año.
En mayo de 2022, Facebook anunció nuevas herramientas específicamente para B2B y pequeñas empresas. Estas herramientas incluyen:
- Mensajes y características de conversación.
- Generación de leads y herramientas de adquisición de clientes.
En las características de mensajería y conversación viene un nuevo formulario de anuncios.
Facebook está creando anuncios que se pueden ejecutar tanto en Facebook como en Instagram, realizados directamente desde la aplicación de negocios de WhatsApp de una empresa.
Este tipo de anuncio ayuda a expandir una relación comercial y de consumo al alentar la interacción a través del mensaje.
Para apoyar esta función, Facebook identificó que más del 70% de los consumidores desean la opción de comunicarse con las empresas de una manera más conversacional.
La generación de leads y las nuevas características de adquisición de clientes incluyen:
- Solicitudes de cotización en Instagram.
- Filtrado de plomo con formas instantáneas.
- Flexibilidad creativa.
- Contenido cerrado.
- Integraciones de socios.
Desde una perspectiva publicitaria, el más relevante viene dentro de las solicitudes de cotización y el contenido cerrado, en mi opinión.
Con la necesidad continua de datos de primera parte, crear un anuncio de contenido cerrado es una excelente manera de capturar información esencial del usuario, como el correo electrónico, para poder interactuar con ellos en el futuro.
5. Anuncios de Instagram: Introducción de anuncios con IA
Algunas de las características de PPC más notables de Instagram provienen de nuevos formatos de anuncios.
A medida que esta plataforma se ha vuelto más comprable, Instagram lanzó un nuevo anuncio de IA llamado «anuncios de administración múltiple».
Captura de pantalla de Business.instagram.com, diciembre de 2022Este formato de anuncios destacará los anuncios de diferentes empresas basados en el comportamiento y el compromiso de un consumidor dentro de la aplicación.
Si bien no es necesariamente un formato de anuncios que los especialistas en marketing puedan configurar, este formato de IA toma sus anuncios existentes y utiliza su algoritmo para poner su marca frente a los compradores en el mercado.
6. ANUNCIOS DE TIKTOK: nuevas ubicaciones de anuncios en la búsqueda
En marzo de 2022, los usuarios identificaron por primera vez una nueva colocación de anuncios «patrocinados» dentro de los 4 resultados principales de la búsqueda de un usuario:
Captura de pantalla de Tiktok, diciembre de 2022Es importante tener en cuenta que este listado patrocinado todavía está dentro de Beta, y Tiktok no ha identificado una línea de tiempo para el despliegue general para todos los anunciantes.
Entonces, ¿por qué es esta característica de PPC Big News?
Tiktok ha sido un refugio para que los usuarios descubran contenido sobre innumerables temas.
Ahora con la función de búsqueda, los anunciantes (con suerte pronto) podrán dirigirse a sus anuncios con mayor precisión en función de una búsqueda de usuario.
Tiktok, en cierto sentido, se está convirtiendo en su propio tipo de motor de búsqueda. Esta colocación es otra razón para probar esta plataforma de anuncios si aún no lo ha hecho.
7. Anuncios de Pinterest: Pins de productos comprables con extensión de WooCommerce
Si bien los alfileres comprables no son nuevos en 2022, una nueva característica agregada en julio de 2022 hizo que fuera mucho más fácil para los comerciantes crear anuncios. Más de 3 millones de comerciantes, para ser exactos.
El Pinterest para la extensión de WooCommerce simplemente hace que vender sus productos en Pinterest sea más fácil de configurar.
Entonces, ¿cómo funciona?
Esta nueva extensión convierte todo su catálogo de productos en el formato Pinterest Shoppable Product Pin. Los listados de catálogo se cargan automáticamente a Pinterest, eliminando la necesidad de cargas manuales.
Si usa WooCommerce para ejecutar su sitio web de compras en línea, no desea perderse esta función.
8. ANUNCIOS DE LINKEDIN: interfaz mejorada del gerente de campaña
Aunque LinkedIn ha introducido nuevos formatos de anuncios y opciones de orientación, creo que la característica más importante es su nueva interfaz de gerente de campaña.
LinkedIn escuchó los gritos de otros especialistas en marketing sobre cuán ineficiente era previamente administrar campañas e informes de rendimiento.
La nueva interfaz promociona una navegación del lado izquierdo, imitando otras plataformas como Google y los anuncios de Microsoft.
La navegación del lado izquierdo incluye secciones fáciles de encontrar, que incluyen:
- Plan.
- Anunciar.
- Prueba.
- Analizar.
- Activos.
- Configuraciones de la cuenta.
Captura de pantalla de LinkedIn, diciembre de 2022La segunda mejora de características más grande para la interfaz le permite cambiar entre múltiples cuentas mucho más fácilmente.
¡Los especialistas en marketing de la agencia, regocíjate!
9. ADS de Twitter: anuncios dinámicos de productos y colección
¿Otra plataforma social que ha estado en las noticias innecesariamente en 2022? Gorjeo.
Al igual que Meta (Facebook), mientras que la mayor parte de la exageración ha sido sobre el cambio de gestión y sus efectos residuales, no descartemos las nuevas características de PPC que trajo a los anunciantes en 2022.
Si estás en comercio electrónico, estos son para ti.
Twitter presentado Anuncios de productos dinámicos (DPA) y anuncios de colección a principios de este año.
Los anuncios de DPA para Twitter funcionan de manera similar a Facebook u otras plataformas programáticas. Los anunciantes que usan una plataforma de gestión de alimentos de productos existentes pueden integrarlo con Twitter fácilmente.
Con los DPA, puede reorientar a los usuarios según el compromiso o prospectar nuevos clientes con anuncios de productos relevantes.
Los anuncios de colección también son una forma de anuncios de productos para mostrar imágenes de productos desplazables en un anuncio, que acompaña a una imagen estática principal.
Captura de pantalla de Twitter, diciembre de 202210. Anuncios de Apple: Inventario ampliado de colocación de anuncios
Por último, pero no menos importante, anuncios de Apple.
No es ningún secreto que Apple ha perfeccionado los estándares y requisitos de privacidad de usuarios en los últimos años.
Las restricciones a la medición de marketing han dificultado que los anunciantes prueben con precisión el éxito de las campañas.
Si bien la medición y la visibilidad eran lo más importante para los especialistas en marketing, Apple anunció oficialmente su expansión de las ubicaciones publicitarias disponibles en la App Store de Apple en noviembre de 2022.
Las nuevas ubicaciones incluyen inventario para:
- ANUNCIOS DE TABA DE HOY.
- Colocaciones de anuncios de la página del producto.
El inventario expandido en los anuncios de Apple es importante porque permite que las empresas sean descubiertas por los usuarios en lugar de estar tan centrados en la «búsqueda».
Muchas marcas han estado limitadas por el inventario de anuncios de Apple en el pasado porque las búsquedas de usuarios solo pueden capturar la demanda.
Con Apple duplicar sus ubicaciones de inventario de anuncios disponibles, los especialistas en marketing pueden expandir los esfuerzos de concientización específicamente a su grupo de usuarios de iOS.
¿Qué sigue?
2022 fue bastante un año, ¿no? ¿Qué significa todo esto para el futuro de PPC?
2023 seguramente traerá tantas actualizaciones a las plataformas PPC, algunas para bien o para mal. Mantenga sintonizado durante todo el año para obtener los últimos anuncios y desarrollos.
¿Has adoptado alguna de estas actualizaciones de 2022 PPC? ¿Cuáles son sus predicciones para las principales características de PPC en 2023?
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