Cómo escribir objetivos efectivos con ejemplos

Los objetivos inteligentes son bien conocidos por crear objetivos comerciales o personales alcanzables y medibles.

En este artículo, analizaremos lo que representan los objetivos inteligentes, por qué las personas los usan para lograr el resultado deseado y cómo los profesionales de SEO y marketing pueden usarlos para lograr objetivos predeterminados.

¿Cuáles son los objetivos inteligentes?

El acrónimo de goles inteligentes significa:

• Sespecífico.
• METROfácilmente.
• Attainable o alcanzable.
• RiñonalElefante.
• TIME atado.

Cada componente de un objetivo inteligente está diseñado para garantizar que tenga el marco adecuado para lograr un objetivo. En lugar de hacer deseos abiertos para el futuro, usted hace un plan decidido.

Por ejemplo, la mayoría de los dueños de negocios tienen el objetivo común de aumentar las ganancias. Pero ese no es un objetivo inteligente debido a su falta de especificidad: no hay nada específico para luchar o medir.

Nos profundizaremos en los componentes de la construcción de un objetivo inteligente, pero primero, discutamos por qué.

¿Por qué usar objetivos inteligentes?

Los profesionales de marketing que crean un plan tienen tres veces más probabilidades de informar el éxito que aquellos que no planean con anticipación, según un estudio de Coschedule.

Esto explicaría por qué las marcas implementan objetivos inteligentes para más que aumentar las ganancias.

Ejemplos de objetivos inteligentes

Los siguientes ejemplos muestran el uso de objetivos inteligentes para reducir el impacto ambiental y aumentar la diversidad y la inclusión.

IBM

IBM utiliza objetivos inteligentes para ayudar al medio ambiente comprometiéndose para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y ser más eficientes energéticamente. Estos son solo algunos de sus objetivos.

• El uso de energía renovable para el 75% de la electricidad que IBM consume en todo el mundo para 2025 y 90% para 2030.
• Una reducción del 65% en las emisiones de gases de efecto invernadero para 2025, utilizando 2010 como año base con ajustes de adquisiciones y desinversiones.
• Lograr emisiones de gases de efecto invernadero neto cero para 2030 con 350,000 toneladas métricas o menos de emisiones residuales de CO2.
• Implemente al menos 3.000 proyectos de conservación de energía para evitar usar 275,000 horas de megavatio de 2021 a 2025.
• Haga una mejora del 20% en la eficiencia de enfriamiento del centro de datos promedio para 2025.

McDonald’s

McDonald’s utiliza objetivos inteligentes para reducir el impacto ambiental de sus restaurantes en el planeta. Entre estos objetivos, encontrará lo siguiente:

• Una reducción del 36% en las emisiones absolutas de los restaurantes y oficinas de McDonald’s para 2030, utilizando 2015 como línea de base.
• Una reducción del 31% en las emisiones de la cadena de suministro para 2030, utilizando 2015 como línea de base.
• Abastecimiento del 100% del empaque de invitados de fuentes renovables, reciclables o certificadas para 2025.

Estar protegido

Nestlé utiliza objetivos inteligentes para las iniciativas de sostenibilidad para minimizar el impacto de la empresa en los recursos globales. Aquí hay ejemplos de sus próximos objetivos.

• Reduzca las emisiones en un 20% para 2025 y alcance el cero neto para 2050, utilizando 2018 como línea de base.
• Uso de cadenas de suministro primarias al 100% sin deforestación para todos los productos para 2025.
• Uso de materiales de empaque 100% reciclables o reutilizables para 2025.
• 200 millones de árboles plantados para 2030.

Salesforce

Salesforce utiliza objetivos inteligentes para las iniciativas de diversidad e inclusión de empleo. Además de mostrar su progreso actual, sus objetivos son los siguientes:

• Un aumento del 50% de empleados negros, indígenas, latinos y multirraciales en la fuerza laboral de los Estados Unidos para fines de 2023.
• Una fuerza laboral global incluye al menos 40% de mujeres o empleadas no binarias para fines de 2026.

Cómo escribir objetivos inteligentes: un desglose de cada componente

Ahora que sabe por qué los objetivos inteligentes son importantes y algunas formas en que las marcas las usan, veamos cómo escribirlos con un desglose de cada parte del proceso inteligente de establecimiento de objetivos.

Específico

Un objetivo específico debe ser inequívoco: cualquier persona que trabaje hacia el objetivo debe saber exactamente qué significa el objetivo sin necesidad de más contexto o explicación.

Cuando crea un objetivo específico, debe definir claramente el objetivo que, por qué, por qué, quién y dónde. ¿Qué objetivo específico desea lograr, quién ayudará y dónde sucederá el objetivo?

¿Cómo puede incluir la especificidad en los objetivos de su equipo de marketing? Aquí hay algunos ejemplos.

• Aumente el tráfico de búsqueda orgánica a la tienda de comercio electrónico en un 25%.
• Aumente la tasa de clics (CTR) para la página del producto líder en un 15%.
• Aumente los seguidores de Instagram en un 50%.

Mensurable

Un objetivo medible es cuantificable, lo que le permite rastrear su progreso y saber cuándo se ha logrado el objetivo. Debe definir claramente números específicos alrededor del objetivo.

¿Cómo puedes hacer que las metas de tu equipo de marketing sean medibles? Aquí hay algunos ejemplos.

• Aumente las visitas al sitio web de las redes sociales de 1,000 a 3,000 por mes.
• Disminuya la tasa de rebote para las publicaciones de blog del 50% al 40%.
• Aumente las tasas de apertura de correo electrónico del 23% al 30%.

Alcanzable

Se puede lograr un objetivo alcanzable utilizando las habilidades y recursos que tiene disponibles para usted. Debe definir qué recursos se utilizarán para lograr un objetivo.

¿Cómo puedes hacer que los objetivos de tu equipo de marketing se puedan obtener? Aquí hay algunos ejemplos.

• Aumente el número de menciones de nuestro producto en las redes sociales en un 50% aprovechando nuestra red de embajadores de marca.
• Aumente el número de publicaciones de blog publicadas semanalmente de una a dos utilizando transcripciones de episodios semanales de podcasts.
• Mejore la velocidad del sitio para las páginas principales de productos a menos de dos segundos optimizando imágenes grandes en las páginas.

Importante

Un objetivo relevante es importante para la supervivencia de su empresa y se alinea con la declaración y los valores de la misión de su empresa. Establecerá por qué el objetivo es importante para su empresa.

¿Cómo puedes hacer relevantes los objetivos de tu equipo de marketing? Aquí hay algunos ejemplos.

• Aumente el tráfico de búsqueda orgánica a la página de servicios principales en un 20% para garantizar que el equipo de ventas cumpla con sus objetivos de ingresos.
• Aumente la visibilidad de la marca en Tiktok en un 50% para atraer a los clientes de la Generación Z.
• Aumente los enlaces a la tienda de comercio electrónico de blogs en un 50% para impulsar el tráfico de referencia a páginas de ventas populares de productos y aumentar las ventas.

Limitado por tiempo

Un objetivo de límite de tiempo incluye una fecha límite específica para lograr el objetivo y ofrece una línea de tiempo para garantizar la responsabilidad.

También asegurará que todos los involucrados permanezcan motivados para lograr lo que debe hacerse para tener éxito.

¿Cómo puedes hacer que los objetivos de tu equipo de marketing estuvieran en el tiempo? Estos son algunos de los ejemplos anteriores modificados para estar vinculados a tiempo.

• Aumente las visitas al sitio web de las redes sociales de 1,000 a 3,000 por mes a fines del segundo trimestre.
• Aumente el número de publicaciones de blog publicadas semanalmente de una a dos mediante la utilización de transcripciones de episodios semanales de podcasts a fines de 2023.
• Aumente el tráfico de búsqueda orgánica a la página de servicios principales en un 20% en el primer trimestre para garantizar que el equipo de ventas cumpla con sus objetivos de ingresos del segundo trimestre.

Conclusión

Los objetivos inteligentes pueden ayudar a los equipos de marketing a crear objetivos que se pueden lograr de manera realista dentro de un plazo específico que utiliza los recursos con los que tiene para trabajar.

Cree objetivos con componentes específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados por el tiempo, y tome tiempo para rastrear su progreso y revisar los resultados una vez que llegue la fecha límite.

Cuanto más análisis ponga en sus objetivos y resultados, mejor podrá optimizar sus objetivos inteligentes futuros para el crecimiento y el éxito general.

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Imagen destacada: Patpitchaya/Shutterstock