Existe una creciente conciencia de que la construcción de marcas en el Metaverse puede cambiar su marketing a un nuevo campo de juego.
¿O es multiverso?
Con toda la conmoción que rodea el Metaverse, especialmente dentro de la industria del marketing, existe una buena cantidad de incertidumbre y confusión.
Y eso es comprensible, ya que todos todavía estamos descubriendo las cosas a medida que avanzamos.
Pero te guste o no, debes abrocharse.
Según Gartner, no pasará mucho tiempo antes de que una cuarta parte del mundo pase una hora o más cada día en el Metverse.
¿Haciendo qué, lloras?
Bueno, están haciendo lo que suelen hacer en el mundo real, según Cryptoslate: sus trabajos, comprar cosas, aprender cosas, coleccionar cosas y jugar. Mucho juego.
Y, es potencialmente un gran dinero para las empresas. Los analistas de inteligencia de Bloomberg pronostican que el alcance para la oportunidad de mercado es alrededor de la marca de $ 800 mil millones.
Entonces, ahora que tengo su atención, aquí le mostramos cómo configurar su marca para el juego largo que es el Metverse.
¿Qué significa «metaverse» incluso?
Te escucho; Esto es mucho para asimilar. Entonces, en palabras de Maria von Trapp, «comencemos desde el principio».
Vamos a romperlo en «meta» y «verso». Meta tiene varias definiciones, todas las cuales encajan perfectamente aquí.
Primero, puede referirse a algo auto-referencias o consciente de sí mismo, como los datos sobre datos (piense: metadatos).
Luego, la definición griega de meta es «más allá» o «después», como en, lo siguiente, lo que implica el progreso.
El verso, en este caso, es un acortamiento del «universo».
Entonces, en esencia, el Metaverse es un universo progresivo en el que existes como un avatar muy consciente de sí mismo que te permite involucrar y experimentar el mundo 3D más allá de lo que eres capaz en el actual «mundo real».
Esa es mi definición, de todos modos.
Si bien puede sonar un poco como Second Life ha tenido, bueno, un segundo viento, no lo es.
No es del todo «listo para el jugador uno». En realidad, es un grupo de diferentes mundos 3D alojados en diferentes plataformas de construcción del mundo.
Llamamos a esto el multiverso.
¿Cómo funciona todo?
Gracias a una Web 3.0 más descentralizada, la próxima evolución de la Web 2.0, puede crear contenido.
¿Cómo es eso diferente de la web 2.0?
Con la Web 2.0, las entidades centralizadas tienen poder sobre el acceso al servicio.
La Web 3.0, por otro lado, le permite poseer, controlar y monetizar este contenido a través de blockchain y criptomonedas en el metaverso.
Las marcas pueden elegir dónde quieren existir en el metaverso.
Pueden tener diferentes estilos y formas simultáneamente activos en muchas de estas tierras virtuales, dependiendo de a quién quieran llegar, cómo quieran alcanzarlas y con qué producto.
Pero, ¿cómo evitamos que el metaverso se convierta en un desastre sin ley con toda esta libertad?
Con el lanzamiento y el crecimiento de las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) metaverse (DAO), vemos la combinación de blockchain y metaverse revolucionando cómo se aplican la criptografía, la gobernanza autónoma y la participación de la comunidad.
¿Por qué debería preocuparme por la construcción de marcas en el Metverse?
Además del potencial de ganar mucho dinero, es una excelente manera de hacer crecer una conexión con sus clientes.
Existe una tremenda potencia de marca para poseer la experiencia omnipresente con su cliente.
Al igual que con todas las cosas después del 2020, la autenticidad y la personalización son clave, por lo que esta es una gran oportunidad para crecer ambos.
Abre una forma nueva y más efectiva de construir relaciones más estrechas entre la marca y el cliente.
Además, las marcas pueden permitirse ser un poco más creativas, experimentales y personalizadas en este espacio que en plataformas más tradicionales. Y las experiencias e interacciones inmersivas no tienen paralelo en el metal.
Cómo construir marca en el metaverso
No voy a mentir; La construcción de marcas en el Metaverse tiene sus desafíos. Pero, si lo haces bien, cosecharás las recompensas.
La moneda de elección en el metaverso son los tokens no fungibles (NFT).
La tecnología blockchain nunca se ha visto más atractiva. Los NFT son activos digitales: piense en arte, dinero o incluso un buen vino, almacenados en la cadena de bloques y no se pueden replicar o sobrescribirse.
Al igual que con los activos del mundo real, hay un original. Puede haber reproducciones, pero solo hay una versión maestra.
En el metaverso, el NFT se autentica por metadatos y marcas de tiempo: código almacenado en la cadena de bloques.
De esta manera, el NFT es algo que puede ser propietario, comercializado, comprado y vendido, recolectado, compartido, deseado y admirado, todo dentro del mundo virtual en el que existe.
A través de esta vía de NFTS, las marcas pueden aumentar los ingresos y construir.
Y no son solo las típicas marcas de tecnología pesada tecnológica las que lo están haciendo. Gucci, Louis Vuitton y Coca-Cola ya han instalado una tienda en el Metaverso y están publicitando productos con gran éxito en esta base de consumidores enchufados.
Entonces, ¿cómo lo haces?
Consigue tu cabeza en el juego
Puede tomar esto literalmente si considera la construcción de marca en Roblox, como lo hizo Gucci.
Sin embargo, permítanme afirmar que esto no es algo que solo los presupuestos de gran marca puedan pagar.
Los creadores de contenido para marcas de todos los tamaños tienen la oportunidad de generar conciencia en el metavido.
Solo necesita envolver la cabeza cómo se verá en la realidad virtual. Ni siquiera puedo guiarte aquí, ya que las opciones son ilimitadas.
Comience a pensar en experiencias inmersivas: cosas que haces en el mundo real que te gustaría replicar en el mundo virtual.
¿Qué quiere hacer su público objetivo en este espacio?
¿Mira una película con amigos, ir a un concierto, caminar por una calle concurrida? Ningún problema. Incluso puede dar una presentación corporativa en un espacio virtual, o hacer promociones y regalos de marca.
Sin embargo, antes de que te dejes llevar, ofrezco esta palabra de precaución: mantén tus pies en el suelo y tus pensamientos recolectados.
Todo el marketing, en el Metaverse o Terra Firma, debe alinearse con sus objetivos principales de marca.
Haz tu investigación. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué problema resuelve para ellos?
¿Su público objetivo pasa algún tiempo en el metaverso?
¿Su marca se beneficia de la digitalización de marketing radical? No pierdas la cabeza. Manténgase fiel a los objetivos de su marca.
Explorar la gamificación de la marca
La belleza de las NFT es que pueden integrarse con la mayoría de los juegos.
Eso los convierte en una excelente manera de recompensar a los clientes leales con activos digitales deseables y únicos.
Nunca subestimes el poder de deseabilidad y escasez, ¡incluso en un mundo digital! Las marcas pueden usar este rasgo innato en todos nosotros para aumentar la conciencia, alinear mensajes, incorporar valores de marca y obtener atención del cliente.
Crear experiencias inmersivas
Sé que no soy el primero en vencer a este tambor. Pero es una de las formas en que construyes una marca en el metal.
¿Cómo haces esto? Piensas en el proceso de ventas en el mundo real y luego creas experiencias fuera de este mundo que apoyan ese viaje en el mundo virtual.
Sus equipos de ventas pueden dar presentaciones en vivo y demostraciones a clientes potenciales en una ubicación a medida de su creación.
Los avatares pueden probar sus productos virtualmente y jugar el juego con su ropa de marca a medida.
No solo es genial, sino que también es una forma pasiva de hacer crecer su marca con otros jugadores.
Pueden vender, comerciar y comprar versiones virtuales de sus productos en su mundo con NFT. Pueden mostrar su arte NFT en galerías 3D de su propio diseño.
Incluso puede usar el Metaverse para tácticas internas de construcción de marca.
La capacitación, la incorporación del personal y las reuniones se pueden alojar en un espacio 3D para una inmersión óptima. Las recompensas y el reconocimiento se pueden dar a través de NFT y criptomonedas.
Piense en escasez, piense en coleccionables, piense en una emoción real.
Cree experiencias que sean altamente inmersivas y se construyan a partir de ahí.
Agacharse y esperar
Como con todas las tendencias tecnológicas emergentes, es difícil saber en qué dirección tomará esto. En este punto, aún puedes respirar un poco y observar.
Mira lo que está haciendo la competencia. Vea lo que funciona, adopta, adapta y mejora.
Sin embargo, no esperes demasiado, ya que no quieres que este tren te pase.
¡La amenaza de perderse en la multitud Metverse podría ser tan desafiante como estar en la página dos de Google en los próximos años!
Pensamientos finales
El Metaverse ofrece una plataforma única, fresca y altamente inmersiva para que las marcas se conecten con sus clientes de una manera completamente nueva.
Se convertirá en la nueva potencia del marketing digitalizado, desde la venta de activos digitales y merchandising hasta reuniones de equipo inmersivo.
Al igual que con todo lo relacionado con el marketing, obtenga claridad sobre cómo su marca puede aparecer en este espacio sin perder su auténtica voz de marca. Esté atento al futuro de la construcción de marcas inmersivas sin perder de vista los objetivos de marketing actuales.
Entonces, ya sea que su postura sea planificar, jugar o observar pasivamente, no se ignorará el metaverso.
Afortunadamente, está abierto a marcas grandes y pequeñas. ¡Comience!
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