El SEO multisitio es una estrategia compleja pero esencial para las empresas que administran múltiples dominios o subdominios.
No se trata solo de optimizar cada sitio de forma aislada, se trata de crear un enfoque unificado que garantice que todos los dominios trabajen juntos para aumentar las clasificaciones y las conversiones.
Al construir una presencia digital cohesiva, el SEO de varios sitios ayuda a las empresas dirigirse a diferentes audiencias, satisfacer las necesidades específicas de los usuarios y consolidar la autoridad de SEO.
Este enfoque puede mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento, pero solo cuando se ejecuta con una planificación detallada y una estrategia clara.
¿Qué es el SEO multisite?
El SEO de múltiples sitios es la práctica de optimización múltiples dominios o sitios web bajo una sola organización.
Involucra una base de código centralizada que funciona como el cerebro en toda la red, al tiempo que permite estratégicamente administrar los administradores del contenido, las páginas, las palabras clave y los enlaces internos de cada sitio para evitar la competencia interna mientras aumentan la visibilidad.
Para las empresas empresas con diversas marcas, ubicaciones o segmentos de audiencia, el SEO de varios sitios es fundamental para crear una presencia digital cohesiva.
Permite a las empresas satisfacer diversas necesidades de los clientes mientras construye una autoridad de dominio en toda su cartera.
Además, una red de múltiples sitios permite que el contenido y la base de código se administren centralmente al tiempo que proporciona la opción para personalizaciones únicas para cada uno de los sitios de niños.
Las 9 tácticas de SEO de varios sitios que usamos para orlando.org
Cuando tuvimos la oportunidad de liderar el SEO y la estrategia de sitios web de varios sitios para Orlando.org, fue un desafío único.
La Asociación Económica de Orlando (OEP) estaba administrando cuatro propiedades web diferentes, cada una dirigida a audiencias distintas: empresas, talento, inversores y medios de comunicación.
Estos sitios web se desconectaron, tenían administración separada y enfrentaron problemas con el seguimiento de datos, el rendimiento de SEO y la experiencia del usuario.
La integración de estos sitios en una arquitectura cohesiva de sitios múltiples no se trataba solo de mejorar el SEO; Se trataba de racionalización y experiencia de extremo a extremo.
Así es como lo hicimos.
Captura de pantalla de Orlando Economic Partnership, octubre de 20241. Seleccionar la estructura de dominio correcta y la arquitectura centralizada
Una de las decisiones más críticas en el SEO de varios sitios es seleccionar la estructura de dominio apropiada.
Aquí hay tres opciones principales, cada una con su propio impacto en el SEO:
- Dominios separados: Ideal para empresas con marcas distintas, los dominios separados permiten a cada sitio apuntar a diferentes audiencias sin superposición. Sin embargo, esta estructura requiere un esfuerzo considerable para crear autoridad para cada dominio, ya que SEO Equity no se transfiere entre ellos.
- Subdominios: Los subdominios (por ejemplo, blog.example.com) están separados del dominio principal pero comparten parte de su autoridad. Esta estructura proporciona flexibilidad para dirigirse a diferentes palabras clave al tiempo que conserva algunos beneficios de SEO del dominio de la raíz. Además, permite que cada uno de los sitios web dentro del subdominio retenga una base de código centralizada pero con diseños y plantillas de diseño únicas.
- Subdirectorios: Los subdirectorios (por ejemplo, ejemplo.com/blog) son parte del dominio principal y se benefician directamente de su autoridad SEO existente. Esta estructura es más fácil de administrar, pero puede limitar la flexibilidad cuando se dirige a diferentes segmentos de audiencia o ubicaciones geográficas.
Después de un análisis cuidadoso, decidimos que una estructura del subdominio era la mejor opción.
Esta configuración nos permitió crear espacios distintos para empresas, talentos, inversores y medios de comunicación mientras mantiene la autoridad de SEO centralizada bajo el dominio de los padres.
Cada subdominio podría adaptarse a las necesidades de su audiencia, y la flexibilidad para dirigir las palabras clave fue crítica para mejorar el rendimiento.
Captura de pantalla de Orlando Economic Partnership, octubre de 2024Al utilizar una arquitectura centralizada con subdominios, simplificamos la gestión de contenido, el flujo de usuario optimizado y la autoridad de SEO asegurada se distribuyó de manera eficiente.
Esta estrategia impidió la competencia interna entre los subdominios, al tiempo que permitía a cada uno clasificarse para su audiencia prevista.
2. Investigación de audiencia y comportamiento del usuario
La base de nuestra estrategia se basó en una profunda investigación de audiencia. Analizamos los comportamientos, los puntos débiles y los objetivos de cada grupo objetivo para adaptar los subdominios en consecuencia:
- Empresas: Se necesitan información sobre la infraestructura de Orlando, los beneficios fiscales y el grupo de talentos para determinar si reubicarse o expandirse en la ciudad tenía sentido.
- Talento: Centrado en las oportunidades de trabajo, el costo de vida y los factores de estilo de vida, como la vivienda y las escuelas, para decidir si Orlando era el lugar correcto para vivir y trabajar.
- Inversores: Los datos requeridos sobre el crecimiento económico, las oportunidades de mercado y los rendimientos potenciales de Orlando, dependiendo de estudios de casos de inversión detallados.
- Medios de comunicación: Se necesitó un acceso rápido a comunicados de prensa, historias de éxito y estadísticas económicas para cubrir los desarrollos en el crecimiento de Orlando.
A través de esta investigación, desarrollamos viajes de usuario ideales para cada división.
Captura de pantalla del autor, octubre de 2024Al desarrollar personajes de los usuarios para cada audiencia, nos aseguramos de que cada subdominio abordara el comportamiento de búsqueda específico y las preferencias de contenido de sus usuarios, lo que guió nuestra estrategia.
3. Establecer silos de contenido para la segmentación de la audiencia
La creación de silos de contenido era esencial para mejorar la relevancia del SEO y la participación del usuario. Cada subdominio tenía categorías de contenido claramente definidas alineadas con la intención del usuario, asegurando que los visitantes encontraran exactamente lo que necesitaban.
Para OEP, segmentamos el sitio en cuatro silos de contenido, cada uno dirigido a una audiencia específica (negocios, talento, inversores y medios).
Captura de pantalla del autor, octubre de 2024Esto ayudó a mejorar la claridad de los mensajes mientras refuerza la autoridad tópica para los motores de búsqueda. El contenido y las palabras clave de cada subdominio se optimizaron para satisfacer las necesidades de su audiencia específica sin superposición, asegurando una experiencia de usuario simplificada.
Captura de pantalla de Orlando Economic Partnership, octubre de 2024Consejo importante para evitar contenido duplicado
Las estrategias de SEO de múltiples sitios a menudo corren el riesgo de contenido duplicado y la canibalización de palabras clave, especialmente cuando se gestiona múltiples subdominios.
Para evitar esto, implementamos etiquetas canónicas y realizamos auditorías de contenido regulares para garantizar que cada subdominio tuviera contenido único y bien optimizado adaptado a su audiencia.
Esto evitó la competencia interna entre los subdominios y mantuvo cada sitio clasificando para sus palabras clave específicas.
4. Configuración de la arquitectura del sitio web de varios sitios
Una vez que tuvimos una comprensión sólida de nuestro público, centramos nuestra atención en construir una arquitectura centralizada y múltiples del sitio.
Esto permitió que todas las propiedades digitales se administraran bajo un dominio mientras aún sirven contenido segmentado a través de subdominios.
La clave de esta arquitectura fue establecer relaciones dinámicas de datos en todos los tipos de contenido. Al centralizar la base de datos de contenido, podríamos reutilizar contenido específico a través de subdominios con mensajes a medida para cada audiencia.
A través de la investigación de usuarios, analizamos los viajes de los usuarios, los abandonos y las rutas de conversión para guiar el tipo de relaciones de datos necesarias.
Por ejemplo, las empresas necesitaban ver historias de éxito, pero el mismo contenido podría reformularse para atraer el talento enfatizando la creación de empleo.
Imagen del autor, octubre de 20245. Mapeo de nuestros tipos de contenido y taxonomías
Para que el contenido sea fácilmente accesible y lo promueva cruzando en los subdominios, lo clasificamos utilizando tipos de contenido flexible, como páginas, publicaciones, video, podcast, eventos, historia de éxito, estadística, descargable, empresa, etc.
También utilizamos taxonomías para clasificar el contenido para ayudarnos a construir relaciones clave en los diversos tipos de contenido como: industrias, temas, regiones, equipo/unidad, tipo de post, departamento, tema, etc.
Imagen del autor, octubre de 2024Este sistema nos permitió conectar el mismo contenido a diferentes subdominios, dependiendo de cómo se clasificó.
Por ejemplo, los datos del mercado relevantes para los inversores también podrían aparecer en empresas o regiones, asegurando que el contenido estuviera vinculado dinámicamente en todo el sitio.
Caso de uso de ejemplo: contenido de promoción cruzada
En la industria de la aviación, adaptamos los tipos de contenido existentes a la audiencia:
- Perfiles de la empresa Podría resaltar compañías tecnológicas líderes en Orlando, atrayendo nuevos negocios.
- BIOS de miembro del equipo Mostraría a los ejecutivos clave, atrayendo talento.
- Estadística podría mostrar estadísticas clave para la industria en relación con atraer negocios o talento.
- Descargables Al igual que los informes sobre el crecimiento del mercado podrían capturar el interés de los inversores.
Captura de pantalla del autor, octubre de 2024Al vincular contenido como datos de mercado, perfiles de la empresa y miembros del equipo a través de taxonomías inteligentes, aseguramos que se mostrara el mismo contenido a la audiencia adecuada en los subdominios.
Esto no solo mejoró el SEO al enfocar contenido en torno a palabras clave relacionadas, sino también una experiencia de usuario mejorada, proporcionando a los visitantes un viaje más personalizado.
6. Establecer nuestras fases de transición de dominio
Fase 1: Auditoría y consolidación de contenido
El primer paso fue un contenido integral auditar a Identifique qué contenido se necesita actualización, lo que podría consolidarse y qué podría podarse.
Al eliminar el contenido duplicado y refinar el enfoque de cada subdominio, nos aseguramos de que no competiríamos con nosotros mismos.
Imagen del autor, octubre de 2024Fase 2: Relaciones de migración y datos priorizadas
A continuación, priorizamos la migración del contenido a la nueva arquitectura, utilizando 301 redireccionamientos para mantener la equidad de SEO.
Cada pieza de contenido fue etiquetado con taxonomías específicas, lo que le permitió ser promovida cruzada entre los subdominios.
Por ejemplo, una galería de videos para eventos podría clasificarse en industrias y oportunidades, asegurando que las empresas y el talento lo vieran.
Imagen del autor, octubre de 2024Fase 3: optimización y pruebas continuas
Una vez que el sitio estaba en vivo, nos mudamos a la optimización continua.
Esto implicó probar enlaces internos, refinar estrategias de palabras clave y garantizar que el contenido de cada subdominio estuviera completamente optimizado.
Las pruebas regulares de A/B nos permitieron comprender cómo las diferentes audiencias interactuaban con el sitio y ajustar la experiencia del usuario en consecuencia.
7. Configuración de las mejores prácticas técnicas de SEO
Seguimiento de dominio cruzado utilizando flujos de datos GA4
Con Google Analytics 4 (GA4), el seguimiento de dominios cruzados es más eficiente gracias al uso de flujos de datos.
En lugar de usar parámetros UTM, configuramos el seguimiento de dominios cruzados directamente dentro de GA4, vinculando múltiples dominios y subdominios bajo una propiedad.
Al configurar flujos de datos para cada subdominio, pudimos capturar las interacciones de los usuarios en todo el ecosistema Orlando.org en una vista unificada.
Esta configuración nos permitió rastrear los viajes de los usuarios a través de los subdominios sin problemas, proporcionando ideas detalladas sobre las fuentes de tráfico, el comportamiento del usuario y las rutas de conversión.
El seguimiento basado en eventos de GA4 nos permitió medir las métricas de participación con mayor precisión, lo que nos permite analizar qué secciones, ya sea empresas, talento, inversores o medios de comunicación, impulsaban el mayor valor y optimizar el contenido para un mejor rendimiento entre los subdominios.
Captura de pantalla de GA4, octubre de 2024Esfuerzos de construcción de enlaces internos
La vinculación interna fue crucial para garantizar que la autoridad de SEO fluyera entre los subdominios.
Cada enlace interno se ubicó estratégicamente para guiar a los usuarios a contenido relevante al tiempo que fortalecía el rendimiento de SEO de cada subdominio.
Por ejemplo, una publicación de blog de negocios sobre la reubicación podría vincularse a oportunidades de inversión o historias de reclutamiento de talentos, proporcionando una navegación perfecta al distribuir la equidad de enlace en todo el sitio.
Implementación de estructuras de URL consistentes
Mantener una estructura de URL consistente en los subdominios fue esencial para mejorar la capacidad de rastreo del sitio y ayudar a los motores de búsqueda a comprender su arquitectura.
Esto también mejoró la navegación del usuario, aumentando el compromiso y reduciendo las tasas de rebote.
Cada subdominio, como Business.orlando.org, Life.orlando.org o News.orlando.org, siguió una estructura clara e intuitiva, lo que facilita que los usuarios y los motores de búsqueda exploraran el sitio bajo el dominio principal de orlando.org.
Captura de pantalla de Search for (Orlando Economic News Keywords), Google, octubre de 2024Administrar Sitemaps y Robots.txt archivos en varios sitios
Los archivos Sitemaps y Robots.txt juegan un papel crucial en el SEO de múltiples sitios.
Cada subdominio tenía su propio mapa del sitio optimizado, ayudando a los motores de búsqueda a arrastrar e indexar contenido de manera eficiente.
Los archivos robots.txt se configuraron para evitar la duplicación y administrar el presupuesto de rastreo, asegurando que las páginas más importantes se priorizaran y se indexaron adecuadamente.
8. Pruebas y optimizaciones continuas
Incluso después de lanzar el nuevo orlando.org, la optimización continua fue clave para el éxito a largo plazo.
- Pruebas A/B y comportamiento del usuario: Realizamos pruebas A/B para determinar qué versiones de contenido funcionaban mejor con diferentes audiencias. Las páginas de negocios a menudo necesitaban datos más detallados, mientras que el contenido centrado en el talento se beneficiaba de los videos y las historias de éxito. Esto ayudó a ajustar la experiencia del usuario para cada audiencia.
- Refinamiento de SEO y encuestas: Ajustamos regularmente las estrategias de SEO, incluidos los enlaces internos, las meta descripciones y las etiquetas Hreflang, basadas en datos continuos. Las encuestas de usuarios proporcionaron comentarios críticos, lo que nos permitió refinar el sitio aún más y optimizar la experiencia.
Captura de pantalla del autor, octubre de 2024
9. Analizar nuestros resultados y rendimiento
El lanzamiento del nuevo sitio web consolidó cuatro propiedades separadas en una plataforma multiproceso simplificada, mejorando significativamente el compromiso con el público objetivo de la Asociación Económica de Orlando y entregando resultados impresionantes en los primeros seis meses:
- Aumento del 287% en el tráfico web orgánico: La segmentación mejorada de la audiencia y la optimización de palabras clave alimentaron un crecimiento significativo del tráfico en los subdominios.
- 10,600 palabras clave orgánicas clasificadas: Ranking para numerosas palabras clave de cola larga y nacionales.
- Aumento del 1,105% en las conversiones de plomo: Viaje de usuario mejorado y embudo de captura de plomo.
- 73.6% de reducción en CPA: A través de la calidad mejorada de la calidad del plomo y las tasas de conversión.
Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2024Además, la arquitectura centralizada redujo los esfuerzos de complejidad operativa y gestión de contenido, lo que le da flexibilidad al OEP para escalar la plataforma mientras mantiene una presencia digital unificada.
Trampas comunes para evitar en el SEO multisitio
Dominios de fragmentación excesivo
La creación de demasiados subdominios o dominios diluye la equidad de enlace y propaga los esfuerzos de SEO demasiado delgados.
Concéntrese en una estructura simplificada que centralice la autoridad mientras mantiene el contenido segmentado.
Al consolidar Orlando.org en subdominios, mantuvimos una fuerte autoridad de SEO y evitamos la fragmentación.
Canibalización de palabras clave
Dirigirse a las mismas palabras clave en los subdominios puede conducir a la canibalización de palabras clave, donde sus sitios compiten entre sí.
Para evitar esto, cree estrategias distintas de palabras clave para cada subdominio y monitoree regularmente el posicionamiento de palabras clave.
Esto garantiza que cada subdominio se clasifique por sus términos previstos sin superposición.
Mala coordinación de construcción de enlaces
Descuidar la construcción de vínculos de retroceso para subdominios puede limitar su crecimiento de SEO.
Cada subdominio requiere su propia estrategia de construcción de enlaces, junto con la vinculación interna de dominio cruzado, para distribuir la equidad de enlace de manera efectiva.
Para OEP, este enfoque ayudó a mejorar las clasificaciones y aseguró que todos los subdominios se beneficiaran de la autoridad del dominio principal.
Ignorar el seguimiento y el análisis de los dominios cruzados
No implementar el seguimiento de dominios cruzados puede dificultar rastrear el comportamiento del usuario en los subdominios.
El uso de parámetros UTM y habilitación del seguimiento de dominios cruzados es fundamental para comprender cómo los usuarios interactúan con diferentes secciones del sitio.
Esta idea es esencial para optimizar cada subdominio y su contribución al sitio general.
Migraciones del sitio de mala gestión
Una migración del sitio mal ejecutada puede dañar el SEO si no se hace con cuidado.
Más allá del uso de 301 redireccionamientos, garantice un manejo adecuado de enlaces internos, mapa de sitios, etiquetas canónicas y estructuras de URL.
Al administrar las migraciones del sitio correctamente, protege la autoridad de SEO y evita que las caídas de clasificación durante la transición.
Conclusión
Una estrategia de SEO multisitio bien ejecutada es fundamental para las empresas que administran múltiples dominios o subdominios.
Aprovechando un enfoque estratégico, como lo hicimos – Eso incorpora la investigación de la audiencia, la arquitectura del sitio web y la ejecución por etapas, las empresas pueden aumentar las clasificaciones, mejorar la experiencia del usuario e impulsar la participación en todos los segmentos de audiencia.
Con la planificación adecuada y la optimización continua, el SEO de varios sitios puede desbloquear un valor significativo y ofrecer resultados duraderos.
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