Google ha publicado nuevas pautas para los propietarios de sitios web que desean sobresalir en una búsqueda con AI.
En una publicación de blog, el defensor de la búsqueda John Mueller compartió consejos para clasificar en descripción general de IA y modo AI.
Esta guía se produce cuando Google va más allá de los «enlaces azules» tradicionales para ofrecer más características de búsqueda impulsadas por la IA.
¿Curioso por la IA en la búsqueda y su sitio web? Acabamos de lanzar dos nuevas páginas de documentación y una publicación de blog con algunos consejos generales sobre qué pensar con respecto a estas nuevas experiencias de búsqueda. Mira la publicación de blog en https://t.co/fyavoficml
– Google Search Central (@googlesearchc) 21 de mayo de 2025
AI está cambiando el comportamiento de búsqueda
Google señaló que los usuarios ahora hacen preguntas más largas y consultas de seguimiento a través de estas nuevas interfaces, lo que crea desafíos y oportunidades para los editores.
Mueller escribe:
«Las bases de lo que Google ha aconsejado durante mucho tiempo lleva a estas nuevas experiencias. Concéntrese en sus visitantes y les proporcione contenido único y satisfactorio».
La calidad del contenido sigue siendo primordial
Google dice que crear «contenido único y sin productos» sigue siendo la base del éxito en todos los formatos de búsqueda, incluida la IA.
La compañía recomienda centrarse en el contenido que satisfaga las necesidades del usuario en lugar de tratar de engañar al algoritmo.
Google señala que los usuarios de búsqueda de IA hacen preguntas y seguimientos más específicos. Esto sugiere que el contenido completo y detallado funciona especialmente bien en estos nuevos entornos de búsqueda.
Requisitos técnicos y experiencia de página
Más allá del buen contenido, Google enfatizó la importancia del acceso técnico.
Esto incluye garantizar que:
- Googlebot no está bloqueado
- Las páginas se cargan correctamente
- El contenido se puede indexar
También concéntrese en factores de experiencia del usuario como diseño amigable para dispositivos móviles, velocidades de carga rápida y contenido principal claro.
Mueller escribe en la publicación del blog:
«Incluso el mejor contenido puede ser decepcionante para las personas si llegan a una página desordenada, difícil de navegar o dificulta encontrar la información principal que buscan. Asegúrese de proporcionar una buena experiencia de página para aquellos que llegan desde los resultados de búsqueda clásicos o de IA …»
Gestión de la visibilidad del contenido en experiencias de IA
Google confirma que los controles de contenido actuales funcionan para la búsqueda de IA.
Los editores pueden usar las siguientes etiquetas para controlar cómo aparece su contenido:
- nosnippet
- Data-Nosnippet
- sencillo
- noindex
Más restricciones limitarán la visibilidad en los resultados de IA.
Contenido multimedia para búsqueda multimodal
La publicación de blog de Google enfatizó la creciente importancia de las imágenes y los videos a medida que mejora la IA de Google.
Con la búsqueda multimodal, puede cargar imágenes y hacer preguntas sobre ellas. Google recomienda agregar imágenes de alta calidad para admitir su contenido de texto.
Las empresas de comercio electrónico deben mantener la información de su centro comercial y perfil comercial actualizado para un mejor rendimiento en las búsquedas visuales.
Repensar las métricas del éxito
Google compartió ideas sobre el comportamiento del usuario con los resultados de búsqueda de IA, lo que sugiere que los editores pueden necesitar reconsiderar cómo miden el éxito:
«Hemos visto que cuando las personas hacen clic en un sitio web desde las páginas de resultados de búsqueda con descripción general de la IA, estos clics son de mayor calidad, donde es más probable que los usuarios pasen más tiempo en el sitio».
Google sugiere que los resultados de IA proporcionan un mejor contexto sobre temas, lo que puede enviar a los visitantes de sitios web más comprometidos.
Mueller alienta a los propietarios de sitios a mirar más allá de los clics y centrarse en métricas más significativas como ventas, registros y compromiso.
Lo que esto significa
Esta guía muestra que si bien la búsqueda se ve diferente ahora, los principales principios de clasificación de Google no han cambiado.
El contenido único, la calidad técnica y la experiencia del usuario aún definen el éxito, incluso cuando la IA cambia la forma en que las personas usan la búsqueda.
Los conclusiones clave son:
- Su sitio web cumple con los requisitos técnicos para la búsqueda de Google
- Optimizar sus imágenes y videos
- Revise sus meta directivas
- Repensar cómo mide la calidad del tráfico de la búsqueda de IA en lugar de solo contar clics.
La guía completa de Google, junto con recursos adicionales sobre las funciones de IA y el contenido generativo de IA, se puede encontrar en el blog Central de búsqueda de Google.
Imagen destacada: blueeste/Shutterstock
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