Moz introdujo la Autoridad de Brand, una nueva métrica diseñada para medir la fuerza de la marca en línea, en Mozcon.
Esta herramienta analítica podría ayudar a las empresas a evaluar el panorama competitivo con una función única de visualización de comparación de marca.
En un intento por cuantificar la prominencia de la marca, los científicos de investigación de Moz y el equipo de productos lanzaron la nueva métrica basada en datos de empresas en los Estados Unidos.
¿Cuál es la autoridad de marca de Moz?
La métrica de la autoridad de la marca capitaliza los datos de búsqueda de Moz y el algoritmo patentado, ofreciendo a los especialistas en marketing información sobre el rendimiento y las vías de su marca.
Disponible en Moz Pro y a través de la API de MOZ, Brand Authority proporciona un índice de rendimiento de marca medible para vendedores y profesionales de relaciones públicas.
Debería ayudar a los especialistas en marketing a identificar formas de optimizar su estrategia para un mayor retorno de la inversión (ROI), apreciar el valor de las perspectivas de ventas y los posibles objetivos de adquisición y evaluar la influencia de las menciones de la marca de los medios.
Brand Authority tiene como objetivo ofrecer una imagen integral, allanando el camino para estrategias más efectivas y mejores resultados.
Según el Dr. Peter J. Meyers, científico de marketing de Moz, la nueva métrica tiene un valioso potencial para los vendedores de marcas.
«Al medir la plena potencia de cualquier marca, incluidas las influencias fuera de línea anteriormente fuera del alcance, los usuarios pueden tomar decisiones más informadas e generar mejores resultados y un ROI más alto».
Conocido por su métrica de autoridad de dominio, MOZ ha proporcionado información única a los especialistas en marketing desde 2004.
Las principales marcas estadounidenses basadas en la autoridad de la marca
Coincidiendo con el lanzamiento de esta nueva métrica, MOZ lanzó una lista de las 500 mejores marcas estadounidenses basadas en puntajes de autoridad de marca.
Los especialistas en marketing y los profesionales de relaciones públicas pueden usar esta lista y la nueva visualización de comparación de la autoridad de marca en Moz Pro para fortalecer su análisis competitivo.
Google, Meta y Amazon encabezan la lista, seguido de marcas y noticias de consumo populares.
Aumento del ROI con la autoridad de la marca
La métrica de la autoridad de marca debutó oficialmente en Mozcon, una conferencia anual de SEO para explorar el futuro de la búsqueda, obtener información y conectarse con otros profesionales de marketing.
Moz tiene la intención de expandir los nuevos datos de marca con más regiones para 2024. El lanzamiento de la autoridad de la marca podría ser crucial para aquellos que tienen como objetivo mejorar el rendimiento de su marca y la posición competitiva.
Esta nueva herramienta debe ayudar a los profesionales a evaluar de manera integral la fuerza de la marca, identificar brechas de marketing y estrategias de manera más efectiva.
Imagen destacada: Sharaf Maksumov/Shutterstock
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