En este momento, el marketing de YouTube se ha vuelto aún más importante con todos los cambios que ocurren en el panorama digital actual.
Lo que también es importante es mantenerse al día con las tendencias y estrategias para garantizar que su marketing se mantenga fresco.
Como dije en un artículo anterior, «Hace mucho tiempo aprendí que el sitio de intercambio de videos cambia aproximadamente un tercio de sus características principales cada año».
Por lo tanto, seis de cada 10 de sus mejores prácticas para YouTube que funcionaron hace 21 meses deben revisarse a fondo.
Para este año, aquí hay 10 nuevas estrategias de marketing de YouTube, junto con los últimos consejos, estudios de casos recientes y nuevos ejemplos, que debe usar mientras están en su apogeo en términos de efectividad.
1. Identifique a su público objetivo
YouTube todavía le dice a los creadores:
«Nuestro algoritmo no presta atención a los videos, presta atención a los espectadores. Entonces, en lugar de tratar de hacer videos que hagan felices un algoritmo, concéntrese en hacer videos que hagan felices a sus espectadores».
Esto significa que la segmentación del mercado, dividiendo a una audiencia en grupos más pequeños con características similares, sigue siendo crucial para el marketing efectivo de YouTube.
¿Qué hay de nuevo en esta estrategia? En lugar de usar solo la demografía para segmentar audiencias, las marcas también deben centrarse en alcanzar, involucrar y retener grupos de personas con intereses e intenciones específicos.
Consejo táctico
La pestaña de audiencia en YouTube Analytics proporciona información detallada sobre sus espectadores, incluida la demografía, la frecuencia de visualización y las fuentes de tráfico.
Comprender estos datos puede ayudarlo a crear contenido que resuene mejor con su audiencia y aumenta el compromiso.
Último consejo
Lea todo lo que pueda sobre la investigación de la audiencia: su definición, importancia, distinción de la investigación de mercado, las tendencias actuales, los diferentes métodos de investigación y las estrategias para la efectividad a largo plazo.
Ejemplo
Según Tubular Intelligence, Red Bull subió 8.016 videos en 2024 a 49 canales de YouTube con diferentes audiencias objetivo en 16 países diferentes.
Los videos de la marca obtuvieron un total de 9.2 mil millones de visitas en YouTube el año pasado.
«Reproducir esto en Loop», que se cargó el 26 de abril de 2024, fue el video más visual de Red Bull, con 467 millones de visitas.
https://www.youtube.com/watch?v=JJUQ2INK05Q
Ejemplo fresco
Según Tubular Intelligence, Hasbro subió 7.064 videos en enero de 2025 a 114 canales diferentes de YouTube, con diferentes audiencias objetivo en 27 países.
Los videos de la marca obtuvieron un total de 2.200 millones de visitas en YouTube ese mes.
«Peppa Pig Tales», subió el 17 de enero de 2025, fue el video más vistado de Hasbro, con 6.1 millones de visitas.
https://www.youtube.com/watch?v=vao-kgd2-xm
2. Crear contenido de video de alta calidad
YouTube todavía le dice a la prensa: «Más de 500 horas de contenido se cargan a YouTube cada minuto».
Los espectadores eligen lo que quieren ver según los deseos antiguos: sentirse informado, entretenido, conectado o relajado, pero también quieren ver contenido de video de alta calidad.
Entonces, una diferencia en la «calidad» es lo que hace que los espectadores sientan que su tiempo fue perdido o bien gastado.
Esta visión del consumidor requiere una estrategia de contenido actualizada. ¿Por qué? El video de alta calidad requiere una nueva combinación de habilidad técnica y conexión emocional.
Por ejemplo, una encuesta de Google y MTM de 12,000 espectadores de video en Europa, Medio Oriente y África descubrieron que los espectadores esperan imágenes claras, buena audio y edición competente, pero también valoran el contenido que evoca emociones, se siente relevante y tiene un significado personal.
Mientras que 4 de los 5 espectadores juzgan la calidad en función de si sienten que su tiempo fue bien dedicado, 9 de 10 creen que los aspectos técnicos y emocionales son cruciales.
Consejo táctico
Esto significa que debe centrarse en crear contenido de video de alta calidad que:
- Tiene imágenes claras y buen audio: La producción de video de alta calidad requiere experiencia técnica, que se muestra a través de excelentes trabajos de cámara, edición y presentación visual, y debe incluir características únicas para destacar del contenido típico.
- Captura la atención del espectador en todo: Mantener la atención del espectador a lo largo de un video de YouTube es esencial para maximizar el tiempo de reloj, lo que a su vez aumenta el compromiso, mejora la retención de la audiencia e impulsa el aumento de las vistas y el crecimiento de los canales.
- Es relevante para los intereses del espectador: El público es variado y puede ser segmentado por intereses compartidos, intenciones de compra y demografía, incluidos grupos impulsados por pasión, eventos de vida o compras activas.
Último consejo
Si se dirige a usuarios de entre 18 y 34 años, entonces el contenido de video de alta calidad también debe:
- Ser original o creativo: El éxito de YouTube depende de crear contenido de video único e inventivo que se destaque, capta la atención, fomenta el compromiso, construye una audiencia leal y aumenta la visibilidad y la popularidad.
- Enseñarles algo nuevo o útil: La popularidad de YouTube está impulsada por su valor educativo, haciendo videos altamente efectivos que enseñan a los espectadores algo valioso.
Sin embargo, si se dirige a usuarios de 35 años o más, entonces el contenido de video de alta calidad también debe:
- Proporcionar información precisa o confiable: Proporcionar información precisa y confiable en YouTube es vital debido a su papel como una fuente de información importante, ya que el contenido inexacto o engañoso puede difundir la información errónea y promover comportamientos dañinos.
- Contar una historia convincente: Una narrativa convincente es crucial para los videos de YouTube. Aumenta la participación del espectador, fomenta la visualización completa, promueve el intercambio y mejora la retención de información.
Ejemplo
Como señalé anteriormente, la campaña «The Power of Wishes» de Teleflora, con un niño hospitalizado y un muñeco mágico de nieve, fue el anuncio de vacaciones más emocionalmente atractivo de 2024.
Creado por la maravillosa agencia, el anuncio tenía como objetivo inspirar donaciones para niños con enfermedades críticas, y provocó una intensa reacción positiva del 57.1% de los espectadores, colocándolo en la parte superior de la tabla de anuncios de vacaciones de Daivid.
https://www.youtube.com/watch?v=1mavvevbgki
Ejemplo fresco
«Don’t Eat Lava» de Reeses fue el anuncio más delicioso del Super Bowl LIX, según datos de Daivid.
Se descubrió que el anuncio de Reese de 30 segundos, que representa a las personas cómicamente intentando comer lava debido a su amor por la nueva taza de lava de lava de chocolate, era tres veces más efectiva para desencadenar los antojos de los espectadores en comparación con la respuesta promedio de los EE. UU.
https://www.youtube.com/watch?v=tu_vzpbnyf4
3. Generar más pantalones cortos de YouTube
La plataforma de video social también le dice a la prensa: «Los pantalones cortos de YouTube ahora están promediando más de 70 mil millones de vistas diarias».
Además, la experiencia de video de forma corta de YouTube es «registrar miles de millones de usuarios mensuales registrados», significativamente más que Instagram o Tiktok.
Esto significa que necesita dominar la experiencia de video de formato corto de YouTube, incluso si desea continuar creando contenido de forma más larga o utilizando otras plataformas de video social.
Consejo táctico
Para crear pantalones cortos de YouTube efectivos, siempre debe adaptar su contenido a su público objetivo, así como asegurarse de que su audio sea claro y atractivo.
Pero, si su objetivo de marketing es captar la atención y crear conciencia de marca, entonces:
- Llamar la atención al instante: Use imágenes fuertes, preguntas o audio de tendencia en los primeros segundos.
- Mantenlo breve y atractivo: Cuente una historia concisa con imágenes y superposiciones de texto.
- Muestra, no solo digas: Demuestre su producto o servicio.
- Use tendencias y hashtags: Participe en desafíos y use hashtags relevantes.
- Construir personalidad de la marca: Infundir la voz y el estilo de su marca.
- Publica consistentemente: Mantenga un horario de publicación regular.
- Promota cruzada: Comparta sus pantalones cortos en otras plataformas.
Pero, si su objetivo comercial es aumentar el tráfico del sitio web, los clientes potenciales o las ventas, entonces:
- Mostrar demostraciones de productos y tutoriales: Resaltar las características y beneficios clave.
- Oferta de valor e incentivos: Proporcionar descuentos o recursos gratuitos.
- Incluya una llamada clara a la acción (CTA): Dígale a los espectadores qué hacer a continuación.
- Conduzca el tráfico a las páginas de destino: Crear páginas de destino optimizadas.
- Generar clientes potenciales: Use el contenido de forma corta para impulsar a los usuarios para proporcionar más información.
- Utilice funciones comprables (si está disponible): Habilitar compras directas.
- Analizar el rendimiento: Use YouTube Analytics para optimizar su contenido.
Último consejo
Para crear contenido de forma corta a partir de videos de YouTube de forma larga existentes, vaya a la página de verlo de su video en la aplicación de YouTube, haga clic en «Remix», luego seleccione «Editar en un corto» para elegir un segmento específico de su video.
Luego, agregue cualquier texto, filtros u otros elementos creativos necesarios antes de cargar como un corto de YouTube.
Esto le permite extraer los momentos más impactantes de su video más largo para crear un clip conciso optimizado para el formato de forma corta.
Ejemplo
Corona tuvo como objetivo aumentar la conciencia y la venta de entradas para su Festival de Sunsets de Ciudad del Cabo utilizando una estrategia de video digital centrada en llegar a los amantes de la música y la cerveza.
Lo logró creando videos de forma corta, particularmente en pantalones cortos de YouTube, lo que evocaba la sensación de una puesta de sol y presentaba a los populares músicos sudafricanos.
Después de probar varios formatos AD, encontró que este enfoque es el más efectivo, lo que resultó en 1.3 millones de visitas dentro de un mes y una tasa de finalización de video del 21.2%.
https://www.youtube.com/watch?v=m9lxhvmv-dk
Ejemplo fresco
Según Tubular Insights, McDonald’s subió 172 videos a 38 canales de YouTube en 37 países de todo el mundo en los últimos 90 días, lo que obtuvo un total de 167 millones de visitas y 3,1 millones de compromisos (por ejemplo, me gusta, comentarios, acciones).
Y vale la pena señalar que 160 de los videos de la marca de comida rápida cargados durante este período fueron pantalones cortos, que obtuvieron un total de 127 millones de visitas y 2.9 millones de compromisos.
El más visto y comprometido de este lote de pantalones cortos fue «nuevo McCrispy, The Sound of Joy», que se subió al canal McDonald’s UAE el 23 de diciembre de 2024.
Hoy tiene 19.3 millones de visitas y 447,000 compromisos.
https://www.youtube.com/watch?v=tfa4-qvnv44
4. Producir más contenido para la televisión
En febrero, Neal Mohan, CEO de YouTube, anunció:
«La televisión ha superado el móvil y ahora es el dispositivo principal para la visualización de YouTube en los EE. UU. (A la hora de vigilancia), y según Nielsen, YouTube ha sido el número 1 en la transmisión de tiempo de vigilancia en los EE. UU. Durante dos años».
Mohan agregó: «La televisión ‘nueva’ no se parece a la televisión ‘antigua’. Es interactiva e incluye cosas como pantalones cortos (sí, la gente los ve en televisores), podcasts y transmisiones en vivo, junto con los deportes, las comedias y los programas de entrevistas que ya aman».
Esto significa que debe comenzar a producir contenido más pasivo de «inclinación» para la visualización relajada, así como continuar creando contenido interactivo de «inclinación hacia adelante» para la participación comprometida.
Consejo táctico
Con los espectadores que ahora miran, en promedio, más de mil millones de horas de contenido de YouTube en los televisores diariamente, ¿cómo produce más contenido de video de alta calidad para la pantalla grande?
Reconociendo la tendencia creciente de los creadores que desarrollan contenido específicamente para pantallas de televisión, YouTube está mejorando su plataforma de TV con características innovadoras.
Esto incluye una experiencia de segunda pantalla que permite a los espectadores interactuar con el contenido de su televisor usando sus teléfonos inteligentes, facilitando acciones como dejar comentarios o realizar compras.
YouTube también está experimentando con una característica llamada «Watch with», que permite a los creadores proporcionar comentarios en vivo y reacciones en tiempo real a eventos como juegos deportivos.
Inicialmente probada con la NFL, esta característica se expandirá a otros tipos de deportes y contenido.
Entonces, si bien YouTube está reestructurando activamente la experiencia televisiva para una nueva generación de espectadores, debe utilizar el enfoque de prueba y aprendizaje para evaluar características innovadoras y contenido diverso, así como analizar los resultados.
Último consejo
Hacer esto con éxito requiere un cambio en roles y responsabilidades. Ahora debe desempeñar el papel de un «showrunner», que toma un liderazgo creativo completo de este proyecto.
Esto implica administrar todos los elementos creativos, dirigir al equipo de escritores, directores y actores, y tomar decisiones narrativas críticas para mantener una visión consistente durante todo el proceso de producción.
Ejemplo
El contenido deportivo en YouTube experimentó un aumento significativo en la audiencia de televisión en 2024, con un aumento en el tiempo de vigilancia en más del 30%.
Por ejemplo, «Saquon Barkley quería que los jóvenes jugaran #shorts», que fue subido por los Philadelphia Eagles el 21 de octubre de 2024, obtuvo 11.7 millones de visitas y 574,000 compromisos.
https://www.youtube.com/watch?v=ymgqu67wh7a
Ejemplo fresco
Kylie Kelce lanzó un video podcast, no va a mentir con Kylie Kelce, el 25 de noviembre de 2024, donde aborda los rumores y discute a las mujeres, los deportes y la maternidad.
Hoy, su canal de YouTube tiene 6.6 millones de visitas, 267,000 compromisos y 291,000 suscriptores.
https://www.youtube.com/watch?v=ak59ubo_brm
5. Proponer un podcast de marca
El 26 de febrero de 2025, YouTube anunció que «hay más de mil millones de espectadores activos mensuales de contenido de podcast en YouTube».
Este hito también hace que YouTube sea el servicio más utilizado para escuchar podcasts en los EE. UU.
Los podcasts de marca son una forma excelente para que las marcas y organizaciones comercialicen sus productos y servicios.
La plataforma de podcast de YouTube simplifica el descubrimiento y el consumo, lo que lo convierte en un punto de partida popular para encontrar nuevos podcasts.
Entonces, si su marca aún no tiene un podcast todavía, entonces este es el momento adecuado para proponer uno, y YouTube es el lugar correcto para alojarlo.
Consejo táctico
Antes de presentar su idea a los ejecutivos, comience mirando y escuchando 10 de los mejores podcasts de marca en YouTube. Estos incluyen:
- La serie de podcast de Abcdior ilustrada por Christian Dior, que examina y explica los códigos que dan forma a la casa de Dior.
- AI en el podcast de escala por Schneider Electric, que invita a todos los profesionales de IA y expertos en IA a compartir sus experiencias, desafíos e historias de éxito de IA.
- Detrás de la tecnología con Kevin Scott por Microsoft, que va detrás de escena con los líderes tecnológicos más innovadores de hoy.
- Podcast de Spotlight de Seller de eBay Por eBay for Business, que explora los desafíos que enfrentan, los obstáculos superados y las ideas duras por algunos de sus principales vendedores.
- Podcast Greenflags por PUMA, que explora la sostenibilidad y cómo las elecciones cotidianas pueden reducir el cambio climático.
- El podcast McKinsey por McKinsey & Company, que presenta conversaciones con expertos en temas que más importan en negocios y gestión.
- Podcast en tiempo real por la Asociación de Bienes Raíces Canadiense (CreA_, que brinda a los agentes inmobiliarios inspiradores sobre todas las cosas de bienes raíces canadienses.
- Buscar en el podcast de registro por Google Search Central, que lo lleva detrás de escena de Google Search y su funcionamiento interno.
- Talento All-Stars por ZipRecruiter, que presenta entrevistas con líderes de talentos de negocios influyentes.
- Ideas salvajes que vale la pena vivir en podcast por Rei, que presenta entrevistas de alto impacto para aquellos que aman la aventura y el aire libre.
Último consejo
En lugar de presionar directamente los productos, construya una comunidad de nicho leal ofreciendo experiencia valiosa y relacionada y fomentando un compromiso auténtico en YouTube.
Ejemplo
La serie Black Kitchen de Heinz colaboró con la Iniciativa Lee, los restaurantes de Southern para la Justicia Racial (SRRJ), y más de 60 restaurantes de propiedad negra en todo el país para identificar seis restaurantes de propiedad negra que han sido fundamentales para dar forma a los alimentos y sabores que disfrutamos hoy.
Ganó el premio Webby 2024 al mejor podcast o segmento de marca.
https://www.youtube.com/watch?v=zghadx1566a
Ejemplo fresco
Ninjas Are Butterflies es un podcast muy divertido organizado por Josh Hooper y Andy Denoon.
Producida por Sunday Cool, una pequeña compañía de ropa personalizada, ofrece una mezcla de historias extrañas, teorías de conspiración exageradas y muchas risas, garantizando una montaña rusa de emociones cada día.
En los últimos 90 días, Ninjas Are Butterflies ha subido 46 episodios a YouTube, que han recibido un total de 2.6 millones de visitas y 118,000 compromisos.
Para obtener una breve muestra de su podcast de video, consulte «Sobreviving Snake Wine»
6. Optimice sus videos para el descubrimiento
Una nueva investigación realizada por Adilo en la optimización de búsqueda de YouTube destaca la importancia de las señales de compromiso, la efectividad de la duración de los videos de 8 a 9 minutos y el impacto positivo de la autoridad del canal en la visibilidad del video.
El sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube utiliza múltiples algoritmos. Por lo tanto, el SEO de video efectivo requiere más que solo optimizar para la búsqueda de YouTube.
También debe considerar los factores que influyen en cómo se presentan los videos en la alimentación del hogar, en las listas de videos sugeridas y dentro de los pantalones cortos, asegurando que su contenido llegue a la audiencia adecuada en varias características de la plataforma.
Consejo táctico
El estudio de Adilo de 1,6 millones de videos descubrió 19 tácticas de SEO de YouTube clave para maximizar la visibilidad de búsqueda, alentar la participación del espectador y aumentar la audiencia de videos:
- Múltiples videos: Cree múltiples videos para palabras clave de destino, ya que YouTube no penaliza la «canibalización de palabras clave».
- Compromiso: Priorice las tasas de compromiso de canales y videos, que afectan significativamente la clasificación.
- Vistas: Apunte a las altas vistas de video, ya que los videos de alto rango tienen una mediana de 300,000 vistas.
- Longitud de video: Mantenga videos entre 8 y 9 minutos (alrededor de 536 segundos).
- Descripciones: Escriba descripciones de video que cuestan alrededor de 200-250 palabras.
- Campo de golf: Incluir enlaces externos en descripciones de video.
- Títulos: Concéntrese en la intención de búsqueda coincidente, no solo las palabras clave exactas.
- Calidad de HD: Producir videos en HD o 4K.
- Transcripciones: Use transcripciones de video ricas en palabras clave.
- Subtítulos: Agregue subtítulos y subtítulos cerrados.
- Marcas de tiempo: Agregue marcas de tiempo para una mejor navegación.
- Miniaturas personalizadas: Use miniaturas personalizadas.
- Hashtags: Los hashtags son opcionales pero pueden ayudar.
- Paciencia: Los videos y canales más antiguos tienden a clasificarse mejor.
- Verificación: La verificación del canal tiene un impacto moderado.
- Canales de marca: Los canales de marca se clasifican mejor que los canales personales.
- Enlaces de canal: Incluya el sitio web y los enlaces de redes sociales en descripciones de canales.
- Suscriptores: Apunte a más suscriptores, pero los recuentos de bajos suscriptores no eliminan las posibilidades de clasificar.
- Ubicación: Establecer la ubicación de su canal en los EE. UU. Puede mejorar la clasificación.
Último consejo
Para aumentar la visibilidad del video de YouTube, no confíe únicamente en la plataforma.
Incrustar videos en sitios web y blogs relevantes agrega contexto y dirige el tráfico. Compartir en las redes sociales expande el alcance y el compromiso de la audiencia.
El uso de marketing por correo electrónico fomenta la audiencia inmediata. Agregar videos a comunicados de prensa aumenta las tasas de apertura, las vistas, el compromiso y las acciones.
Ejemplo
El 17 de septiembre de 2024, Gillette India subió «AB Fikar Kyu cuando tienes Gillette Guard que te cuida?» Este video notable obtuvo 46.9 millones de visitas y 370,000 compromisos.
Según Tubular Intelligence, eso es más de lo esperado dado el recuento de seguidores de la marca, y no obtuvo opiniones principalmente de la publicidad.
Las señales de compromiso desempeñaron un papel significativamente más importante en el éxito de este Short de YouTube que los metadatos optimizados.
https://www.youtube.com/watch?v=wzl-ix1xyxm
Ejemplo fresco
El 14 de enero de 2025, Oreo India subió «New Oreo Pokémon. Gira, lamida y juega con ellos todos! #Playwithoreopokémon».
Ahora, hay palabras clave optimizadas y un hashtag en el título y la descripción de este video notable.
Pero, este corto de YouTube obtuvo 7.6 millones de visitas y 431,000 compromisos porque el contenido de video de alta calidad también les dijo a los padres con niños que tomaran el nuevo paquete Oreo Pokémon, recolectan los 16 Pokémon y tengan la oportunidad de ganar un viaje a Japón.
https://www.youtube.com/watch?v=pp_t3mi1nau
7. Promueva tus pantalones cortos
En febrero de 2025, YouTube anunció que los creadores (y las marcas) ahora pueden promocionar sus pantalones cortos directamente en YouTube Studio con un botón de «promoción».
Además, sus «videos promocionados se mostrarán automáticamente a los espectadores que tienen más probabilidades de interactuar con el canal promocionado».
Hace una década, el «libro de jugadas de YouTube Creator para marcas» instó a los especialistas en marketing a «aprovechar la publicidad de video pagado para poner su contenido frente a la audiencia adecuada».
En aquel entonces, solo unas pocas marcas adoptaron esta estrategia rentable. Pero, con los pantalones cortos de YouTube ahora promediando más de 70 mil millones de vistas diarias, tanto las grandes marcas como las pequeñas empresas deberían darle una segunda opción a esta opción.
Consejo táctico
El nuevo botón «Promoción» de YouTube en YouTube Studio permite a las marcas iniciar fácilmente campañas publicitarias para pantalones cortos, apuntando automáticamente a los posibles compradores.
Las marcas primero deben definir objetivos claros de campaña como conciencia de marca, promoción de productos o crecimiento de la audiencia.
La optimización de pantalones cortos con ganchos fuertes, alta calidad de producción, palabras clave relevantes y CTA claro es crucial.
Confíe en la orientación automatizada de YouTube mientras monitorea el rendimiento y la refinación en función de las métricas.
Comience con un presupuesto pequeño, establezca objetivos claros y pruebe diferentes cortos para maximizar la efectividad.
Integre cortos en la estrategia de marketing general mediante la promoción y coordinación de otras campañas y participar activamente con la audiencia.
Para usar el botón, acceder a YouTube Studio, seleccione el corto, haga clic en «Promocionar», establezca el presupuesto y la duración, revise y inicie, luego monitoree constantemente el rendimiento.
Último consejo
Además del crecimiento regular del canal y el descubrimiento orgánico, el botón «Promoción» puede obtener sus pantalones cortos, así como sus videos de forma larga frente a las nuevas audiencias, ayudándole a usted y a su negocio a alcanzar sus objetivos.
Ejemplo
Aunque es demasiado pronto para estudios de casos, consulte el enlace del producto en el video bio a continuación para encontrar inspiración creativa.
Mavigadget, una plataforma de descubrimiento de productos, subió este corto a YouTube el 29 de mayo de 2024. Hoy, su video notable tiene 625 millones de visitas y 9.4 millones de compromisos.
https://www.youtube.com/watch?v=q7lihs-k0k8
Ejemplo fresco
Moody Gardens, un destino educativo público y sin fines de lucro que utiliza la naturaleza en el avance de la rehabilitación, la conservación, la recreación e investigación, subió «Marley the Penguin haciendo arte con Janie» el 9 de diciembre de 2024.
Este video notable ya tiene 51.3 millones de visitas y 2.3 millones de compromisos. Incluso podrían permitirse promocionar sus pantalones cortos.
https://www.youtube.com/watch?v=k4cn6oyg6ny
8. Prueba de herramientas de inteligencia artificial
En febrero de 2025, Google lanzó la generación de videos ‘VEO 2’ para pantalones cortos de YouTube.
Esta actualización integrada VEO 2, el modelo de generación de videos más nuevo de Google Deepmind, en la pantalla Dream, la función de YouTube que le permite generar fondos de IA únicos para sus pantalones cortos con solo un mensaje de texto.
Como dijo Mohan dos días antes, una de las grandes apuestas de YouTube para 2025 es invertir en herramientas de IA que «facilitará la creación y mejora de la experiencia de YouTube para todos».
Si bien las marcas tendrán la tentación de adoptar herramientas de IA que mejoren su eficiencia, también deben analizar sus resultados y evaluar si el contenido de video de alta calidad que la IA les ayuda a crear es efectivo.
Consejo táctico
Si bien se reconoce el potencial creativo de AI, debe centrarse en adoptar herramientas prácticas de IA que ayuden a los creadores de contenido de alta calidad de su marca con tareas rutinarias. Esto incluye generar ideas de video, títulos y miniaturas.
Además, AI ya se está utilizando para expandir el alcance de la audiencia a través del doblaje automático, con mejoras continuas y la expansión del lenguaje que se espera pronto.
De manera crucial, YouTube prioriza la seguridad mediante el desarrollo de herramientas que permitan a los creadores detectar y controlar las representaciones generadas por IA, con un programa piloto que implica cifras influyentes para refinar estas salvaguardas.
Todos estos desarrollos proporcionan otra razón más para utilizar el enfoque de prueba y aprendizaje para evaluar características innovadoras y contenido diverso.
Último consejo
Para aumentar la efectividad de su contenido de video de alta calidad, no confíe únicamente en YouTube.
Por ejemplo, el software de IA puede predecir instantáneamente la efectividad de un video analizando emociones, reemplazando paneles de audiencia costosos y proporcionando información de optimización.
Ejemplo
Como expliqué sobre cómo Coca-Cola no pudo involucrar a los espectadores con su campaña de vacaciones de IA, ninguno de los anuncios de vacaciones generados por IA en 2024 se consideró que eran campañas de vacaciones impactantes.
Los anuncios de IA tampoco pudieron recrear la cálida conexión del AD 2020, aunque la versión AI de Secret Level funcionó mejor que los demás.
https://www.youtube.com/watch?v=iqwukwm2jrq
Ejemplo fresco
El Super Bowl 2025 se caracterizó por una fuerte presencia de contenido y publicidad relacionados con la IA, lo que lo ganó el apodo de «AI Super Bowl».
En particular, el «trabajo de ensueño», con Gemini Live, logró un éxito significativo con 44.6 millones de visitas y una clasificación del puesto 14 en el medidor de anuncios de EE. UU. Today.
En contraste, «Hola Meta, ¿quién come arte?» obtuvo muchas menos vistas y ocupó el puesto 44, mientras que «Chatgpt | la edad de inteligencia» tenía vistas moderadas, pero se colocó cerca de la parte inferior de la clasificación del medidor de anuncios en 53º.
https://www.youtube.com/watch?v=-7e6g11bjc0
9. Emplee a personas influyentes de YouTube
Según el Informe de referencia de marketing influyente 2025, el 57.1% de las marcas usan Instagram, y el 51.6% usa Tiktok para el marketing de influencers.
Solo el 36.7% de las marcas usan YouTube, a pesar de que ofrece contenido de video de forma corta y un alcance significativamente mayor.
Si la mayoría de sus competidores están «dejando dinero sobre la mesa», entonces su movimiento más inteligente es «recogerlo» aprovechando los pantalones cortos de YouTube y BrandConnect.
Consejo táctico
Concéntrese en usar efectivamente YouTube BrandConnect y pantalones cortos a través de:
Asociaciones de creadores estratégicos:
- Priorice a los creadores de nicho con audiencias comprometidas sobre el recuento de seguidores.
- Enfatice la integración de marca auténtica, permitiendo a los creadores la libertad creativa.
- Construya relaciones a largo plazo con los creadores para mensajes consistentes.
Optimización de la campaña de BrandConnect:
- Establezca objetivos de campaña claros y medibles (inteligente).
- Asegure una identidad de marca constante en todo el contenido de marca.
- Negocie acuerdos justos y establezca expectativas claras con los creadores.
- Utilice el análisis de datos para rastrear el rendimiento y optimizar las campañas.
- Seguimiento de ROI para medir la efectividad de la campaña.
Último consejo
YouTube BrandConnect requiere que los creadores tengan un mínimo de 25,000 suscriptores.
Si bien involucrar a mega influenciadores con más de un millón de seguidores puede parecer atractivo, puede ser costoso y conducir a audiencias menos específicas.
Por lo tanto, priorice el trabajo con micro, medio de nivel medio y macroinfluencers que poseen recuentos de suscriptores entre 25,000 y 1 millón.
Ejemplo
En 2024, Urban Decay utilizó con éxito pantalones cortos de YouTube con creadores como Kelly Strack y Ashley Lamarca para promocionar su paleta de sombras de ojos desnudas.
Esta estrategia resultó en un aumento del 278% en las búsquedas y un aumento del 3% en la intención de compra, excediendo los puntos de referencia de L’Oréal USA.
Los pantalones cortos de 15 segundos, como el que presenta a Kelly Strack, comprometió directamente a la audiencia de Urban Decay.
https://www.youtube.com/watch?v=xy69oaq7gom
Ejemplo fresco
En los últimos 90 días, las cosas excelentes, la marca de sellador de espuma aislante de DuPont, se asoció con dos influencers para crear tres cortos de YouTube, que obtuvieron 16.8 millones de visitas y 935,000 compromisos.
Uno de los pantalones cortos, «arreglamos una ventana de corredor», obtuvo 10.8 millones de visitas y 681,000 compromisos.
https://www.youtube.com/watch?v=itq9jgyjw2a
10. Mida sus resultados
Google Analytics 4 permite a las marcas rastrear eventos clave de visión comprometida: usuarios que miran al menos 10 segundos de un anuncio de video de YouTube y luego realizan una acción clave en su sitio en tres días.
Pero, esta característica se limita a los anuncios de video de YouTube y no se extiende a videos orgánicos u otros canales de GA4 predeterminados.
Más del 90% de las personas en todo el mundo dicen que descubren nuevas marcas o productos en YouTube.
¿Cómo rastrea o mides esto? Si bien YouTube Analytics, Google Ads y GA4 proporcionan una base sólida para comprender «qué» están haciendo los espectadores, a menudo se quedan cortos en revelar el «por qué» crucial.
Consejo táctico
Para cerrar esta brecha y obtener una comprensión holística del comportamiento del espectador, debe:
- Vaya más allá de las métricas básicas con una exploración más profunda de YouTube Analytics: Analice la retención de la audiencia para los puntos de caída y vuelva a ver, examina la tasa de clics (CTR) y el rendimiento en miniatura, y la efectividad de la pantalla de la tarjeta de seguimiento/final. Sumérgete en el análisis de comentarios para sentimiento y retroalimentación.
- Aprovechar las herramientas de escucha social: Complementa esto con la escucha social para monitorear las menciones de marca y las tendencias de la industria.
- Combinar datos cuantitativos y cualitativos: Combine datos cuantitativos con ideas cualitativas a través de encuestas, grupos focales y análisis de la competencia.
- Integrar datos en todas las plataformas: Integre los datos de YouTube con GA4 y su CRM para una vista holística.
- Concéntrese en el «por qué» detrás del «qué»: Desarrollar personajes del espectador para comprender las motivaciones, identificar temas de contenido y preguntar continuamente «¿Y qué?» revelar significados más profundos. Al centrarse en la intención y mapear el viaje del cliente, obtendrá una comprensión integral de sus espectadores, lo que lleva a un contenido más impactante.
Último consejo
Mover más allá de los recuentos básicos de vista y los números de suscriptores.
Use el seguimiento de eventos y las métricas predictivas de GA4 para obtener una comprensión más profunda del comportamiento del espectador y optimizar su estrategia de YouTube para obtener el máximo impacto.
Este enfoque en el seguimiento basado en eventos y la naturaleza predictiva de GA4, es una forma muy actualizada de medir los resultados.
Ejemplo
Mire «Cómo Hilton e IProspect maximizaron los resultados con campañas de funnel completo» para comprender la importancia de hacer coincidir la creación adecuada con la audiencia adecuada, lo que, en un momento de comportamientos de viaje cambiantes, condujo a aumentos notables en la conciencia, la consideración, la intención de compra y las conversiones de reserva.
https://www.youtube.com/watch?v=mydfvuimx94
Ejemplo fresco
Cainz Corporation, que tiene 240 tiendas de mejoras para el hogar en Japón, utilizó la tecnología de privacidad de Oriient para rastrear el comportamiento de los compradores en la tienda. Estos datos optimizan los diseños de los almacenes, la colocación de productos y las promociones.
Mire «JP Cainz Video» para ver cómo este experimento mostró un posible crecimiento de las ventas del 6% al mejorar las experiencias en la tienda.
https://www.youtube.com/watch?v=rqpsfjbyvag
Manténgase al día o quede atrás
Espero que aproveche estas 10 ideas estratégicas, nuevas estrategias, asesoramiento táctico, últimos consejos, estudios de casos y nuevos ejemplos mientras están en su apogeo en términos de efectividad.
En otras palabras, su fecha «mejor si se usa» es hoy.
Para mantenerse al día con las últimas tendencias y cambios en YouTube y asegurarse de que sus estrategias sean efectivas, debe leer el blog oficial de YouTube y adaptarse a las actualizaciones de algoritmos, incluidas las preferencias de audiencia en evolución.
Si un nuevo formato o característica de video se hace popular, experimente con él para ver si funciona para su canal.
Preste atención a las tendencias emergentes en la edición de video, los estilos de contenido y las técnicas de participación de la audiencia.
Más recursos:
Imagen destacada: Alessandrobiascioli/Shutterstock
