LinkedIn está preparando nuevas funciones y cambios en el algoritmo para ayudar a los usuarios a conectarse con el público más dirigido meses o incluso años después de publicar su mejor contenido, según una entrevista reciente con los líderes de la compañía.
Esta información se revela en una charla reciente publicada en EntrepreneUr.com; Los ejecutivos de LinkedIn, Tim Jurka y Dan Roth, abordaron temas relevantes para impulsar el compromiso en la plataforma.
Aquí están los aspectos más destacados de la discusión.
Publicaciones sugeridas: un cambio de algoritmo importante
LinkedIn está desarrollando una nueva función de «publicación sugerida» para promover contenido relevante a audiencias específicas mucho después de que se compartiera inicialmente.
«En este momento, el contenido vive y muere en la fuente de noticias muy rápidamente», dijo Jurka. «Estamos tratando de recopilar la suma total de conocimientos profesionales en nuestra plataforma y asegurarnos de que aparezca cuando lo necesite».
La función de publicaciones sugeridas marca uno de los mayores cambios de algoritmos de LinkedIn en los años. Representa un cambio en cómo las plataformas sociales distribuyen contenido al mantener vidas publicaciones antiguas si siguen siendo relevantes.
LinkedIn confirmó que la función se está probando actualmente en un pequeño porcentaje de usuarios. Sin embargo, los ejecutivos no especificaron cuándo puede implementarse más ampliamente.
Cómo LinkedIn elegirá publicaciones para sugerir
Así es como funcionarán las publicaciones sugeridas:
- El algoritmo de LinkedIn puede identificar el contenido como exclusivamente valioso si comparte una publicación perspicaz sobre un tema de nicho.
- Luego, durante meses o años después de haberlo publicado, su contenido podría aparecer en los feeds de los usuarios que muestran interés en ese tema, incluso si aún no lo siguen.
El objetivo es hacer coincidir activamente a los usuarios con contenido relevante basado en sus necesidades en este momento en lugar de simplemente mostrar las publicaciones más recientes.
Abordar las reclamaciones de disminución de alcance orgánico
Algunos creadores de contenido dicen que se ha vuelto más difícil llegar al alcance en LinkedIn desde que comenzaron los cambios en el algoritmo el año pasado.
LinkedIn dice que la prioridad de la compañía es el valor objetivo sobre el alcance masivo.
Los ejecutivos explicaron que el alcance orgánico siempre ha fluctuado en la plataforma. Mantienen que las conexiones significativas son más importantes que las métricas de vanidad como las vistas o los seguidores.
Pracios contra el algoritmo «hacks»
LinkedIn advierte a los usuarios que no confíen en los informes que afirman romper el algoritmo de LinkedIn, argumentando que las señales cambian constantemente.
En cambio, Roth dice que compartir un conocimiento realmente útil es la mejor estrategia.
Takeaways para especialistas en marketing
Aquí hay algunas formas en que los especialistas en marketing digital pueden adaptar su estrategia de LinkedIn basada en estos cambios de algoritmo.
Centrarse en la calidad sobre la cantidad
Con LinkedIn priorizando el contenido de «conocimiento y asesoramiento» que sigue siendo útil con el tiempo, los especialistas en marketing deberían alejar el enfoque de producir un alto volumen de publicaciones. En cambio, concéntrese en publicar ideas genuinamente únicas y de alta calidad que proporcionan valor.
Priorizar las comunidades de nicho
El alcance masivo es menos importante en LinkedIn de hoy. Los especialistas en marketing deben interactuar con grupos profesionales de nicho y construir conexiones fuertes con subconjuntos clave en lugar de rociar contenido en toda la plataforma.
Abrazar el contenido de forma larga
Las publicaciones largas y en profundidad son objetivos principales para las características sugeridas de Post y Newsletter de LinkedIn. Los especialistas en marketing deben experimentar con contenido y series de forma larga.
Monitorear analítica de cerca
Esté atento a los análisis de audiencia para ver qué contenido resuena. Deje que los datos guíen su estrategia en lugar de seguir «hacks» hipotéticos o mejores prácticas.
Prueba una combinación de formatos de contenido
LinkedIn ahora ofrece más opciones como boletines, audio y video en vivo. Los especialistas en marketing deben probar y analizar los resultados en múltiples formatos para ver qué es lo mejor que involucra a su audiencia.
La clave es proporcionar un valor genuino y una visión para nicho de comunidades profesionales versus publicaciones amplias y spam. La calidad sobre la cantidad ahora es más crítica que nunca.
Características y ofrendas adicionales
Además de las características mencionadas, LinkedIn está explorando más formas de integrar boletines y características de audio a medida que crean sus ofertas de contenido.
Los cambios ilustran cómo LinkedIn tiene como objetivo la transición de una red social a una plataforma de intercambio de conocimientos para profesionales. La viabilidad a largo plazo del contenido antiguo a través de publicaciones sugeridas es una gran parte de esa estrategia.
Preguntas frecuentes
¿Cómo mejorará la función de publicación de LinkedIn en la visibilidad del contenido?
La próxima función de publicación sugerida en LinkedIn está diseñada para extender significativamente la vida útil y el alcance del contenido valioso en la plataforma. Al promover publicaciones basadas en la relevancia en lugar de la recencia, las ideas útiles y el conocimiento pueden permanecer en circulación durante períodos prolongados, lo que podría llegar a los usuarios interesados meses o incluso años después de que inicialmente se compartieran. Las ventajas clave incluyen:
- Mejor longevidad de contenido, ya que las publicaciones impactantes pueden aparecer en los alimentos de los usuarios mucho después de la publicación.
- Una mayor visibilidad para los creadores de contenido que se centran en temas de nicho al hacer coincidir sus publicaciones con usuarios que demuestran interés en esas áreas.
- Un cambio del contenido efímero a un repositorio de conocimiento profesional duradero, ya que LinkedIn tiene como objetivo facilitar las conexiones duraderas entre el contenido y las necesidades de los usuarios.
¿Con qué formatos de contenido deberían experimentar los especialistas en marketing On LinkedIn para maximizar el compromiso de la audiencia?
A medida que LinkedIn mejora sus capacidades de plataforma, los especialistas en marketing tienen varios formatos de contenido para explorar para maximizar el compromiso de la audiencia. Estos formatos incluyen:
- Artículos y publicaciones perspicaces de forma larga que atienden a grupos profesionales de nicho y pueden aprovechar la función de publicación sugerida.
- Boletines que pueden ayudar a mantener la comunicación continua con los seguidores interesados.
- El contenido de audio y video, incluidas las transmisiones en vivo, para captar la atención de los usuarios que prefieren formatos más interactivos o personales.
Un enfoque experimental con estos formatos y un estrecho monitoreo de los análisis de compromiso puede ayudar a los especialistas en marketing a encontrar la combinación óptima que resuena con sus comunidades.
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