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Tiktok ha publicado su informe anual de tendencia «What’s Next», que proporciona una idea de las tendencias y estrategias emergentes que darán forma al próximo año.
Aquí hay un desglose de las ideas y conclusiones clave del informe.
Top 10 para llevar del informe de Tiktok
1. Colaboración
Tiktok recomienda que Brands se asocie con una amplia gama de creadores para construir más conexiones.
Según el informe:
- 2 de 3 Aprecia cuando las marcas colaboran con una variedad de creadores.
- La asociación con creadores en diferentes nichos ayuda a las marcas a alcanzar audiencias únicas.
- Ejemplo: Supercell’s «Busters de escuadrón» La campaña de juegos contrató a los creadores de jugadores y no jugadores, llegando 261 millones de personas en todo el mundo.
2. Autenticidad
La autenticidad en la marca continúa impulsando el éxito. El informe destaca:
- 40% de los usuarios de Tiktok Encuentre marcas que muestren personalidad a través de contenido relatable más relevante.
- 45% de los usuarios de plataforma social/de video Digamos que el sentimiento «entendido» por una marca mejora la relevancia.
- Estrategias como entrevistas callejeras, contenido detrás de escena y narración de cuentos pueden ayudar a desarrollar autenticidad para su marca.
3. Diversas perspectivas
El informe de Tiktok muestra que las marcas encuentran éxito amplificando diversas voces y perspectivas.
Los hallazgos clave incluyen:
- 81% de los usuarios de Tiktok Digamos que la plataforma les presenta nuevos temas y tendencias que no sabían que les gustaba.
- Campañas que alientan a los usuarios a compartir sus historias personales impulsan el compromiso.
4. Vinculación femenina
El informe de Tiktok destaca el aumento de los temas de «niñez» y las mujeres que se conectan en torno a experiencias compartidas.
El informe revela:
- 72% de las mujeres en Tiktok Siente que la plataforma facilita la conexión con las comunidades con una experiencia vivida similar.
- Los temas de la «niña» de hoy van desde la transparencia salarial y el autocuidado hasta los peinados «ASMR» y las derroches de diseñador.
5. Creatividad alimentada con AI
Tiktok Youss y las marcas están adoptando la IA.
El informe destaca:
- Los usuarios de Tiktok son 1.4x más probable que los usuarios en otras plataformas para sentirse entusiasmados con la IA generativa en los anuncios.
- Las marcas pueden usar las herramientas gratuitas de Tiktok para aprovechar la IA.
- Ejemplo: Lidl aprovechó la tendencia #potaxie Universo utilizando herramientas de IA para crear nuevas experiencias de compra.
6. Valor de los comentarios
Las secciones de comentarios de Tiktok se están convirtiendo en una herramienta para la colaboración de la marca del consumidor.
Los detalles clave incluyen:
- 68% de los usuarios de Tiktok Cree que las marcas deberían usar comentarios para comprender mejor a su audiencia.
- La retroalimentación en tiempo real permite a las marcas actualizar productos o lanzar otros nuevos en función de las sugerencias de los consumidores.
- Ejemplo: WingStop actualizó su sabor a roce de miel caliente a un elemento de menú permanente después de que la demanda aumentó en los comentarios de Tiktok, aumentando la satisfacción del cliente.
7. Narración dinámica
Tiktok está impulsando un cambio hacia la narración dinámica y multiformato.
Según el informe:
- 76% de los usuarios de Tiktok Disfruta viendo una mezcla de imágenes y videos.
- Ejemplo: Los creadores de viajes usan los anuncios de imagen de Tiktok para compartir consejos de destino en un formato simple y deslizable, eliminando la presión de capturar todo en el video.
8. Redefinir hitos
Tiktok está remodelando hitos tradicionales como la propiedad de vivienda y el matrimonio en objetivos más personales y identificables.
Los datos clave incluyen:
- 50% de los usuarios de plataformas sociales y de video Busque contenido que refleje sus propias vidas.
- Ejemplo: Doordash’s #5to9 La campaña alentó a los usuarios a compartir cómo los Hustles laterales los ayudan a lograr hitos y pasiones personales.
9. Accesibilidad
Las herramientas sinfónicas de Tiktok, como el doblaje y los avatares personalizados, están ayudando a las marcas a conectarse con el público global a través de contenido multilingüe y accesible:
- Ejemplo: VietJet usó avatares generados por IA con capacidades multilingües, aumentando el retiro de anuncios y la consideración mientras se mantiene la eficiencia rentable.
10. Comunidades emergentes
Las comunidades de nicho de Tiktok continúan dando forma a la identidad y la relevancia cultural de la plataforma.
Las microcomunidades populares incluyen:
- #WomenInstem -Destacando a las mujeres en campos tradicionalmente dominados por los hombres.
- #GRANFLUENCERS – Generaciones mayores que se involucran con audiencias de todas las edades.
- #Corporatebaddies – Celebrando la confianza y el estilo en la vida corporativa.
- #Dalulu – Una tendencia alegre sobre adoptar el optimismo, incluso si no es realista.
En resumen
El último informe de Tiktok muestra que ya no es solo un lugar para videos de baile. El éxito aquí depende de un compromiso real, trabajar con diversos creadores y mantenerse flexible con las tendencias.
La plataforma está presionando para conversaciones reales en comentarios en lugar del marketing unidireccional. Si bien la IA y las nuevas características son herramientas útiles, las conexiones auténticas son más importantes.
Para cualquiera que planee su estrategia 2025, vale la pena ver estas tendencias comunitarias y de compromiso.
Imagen destacada: Captura de pantalla de Tiktok ‘What’s Next’ Trend Report, enero de 2025.
