Meta está implementando actualizaciones de la plataforma de anuncios para Facebook e Instagram.
Las actualizaciones, en los próximos meses, se centran en aumentar el rendimiento y la personalización a través de la optimización de la campaña con IA.
Nuevas características para una definición de valor precisa
Meta está implementando una nueva herramienta de «Reglas de valor de conversión» para dar a los anunciantes más flexibilidad.
Esta característica le permite ajustar el valor de diferentes acciones o grupos del cliente a su negocio dentro de una sola campaña.
Digamos que sabes que algunos clientes tienden a gastar mucho más con el tiempo. Ahora, puede decirle al sistema que oferte más alto para esas personas sin establecer una campaña separada.
Modelo de atribución incremental
Meta planea introducir una nueva configuración de atribución opcional más adelante este año. Esta característica se centrará en lo que llama «conversiones incrementales».
En lugar de maximizar el número total de conversiones atribuidas, este nuevo modelo tiene como objetivo optimizar la entrega de anuncios para conversiones que probablemente ocurran solo debido a la exposición a AD.
En otras palabras, el modelo identifica y se dirige a clientes potenciales que no se habrían convertido sin ver el anuncio.
Las pruebas iniciales de esta característica han arrojado resultados positivos. Los anunciantes que participan en estos ensayos han observado un aumento promedio de más del 20% en conversiones incrementales.
Integración analítica mejorada
Meta está lanzando conexiones directas con plataformas de análisis externos, comenzando ahora y continuando hasta 2025. Están comenzando con Google Analytics y Northbeam y planean agregar triples ballenas y Adobe más tarde.
Estas conexiones permiten a las empresas compartir datos combinados de campaña de diferentes canales con el sistema publicitario de Meta. El objetivo es dar a los anunciantes una imagen completa de cómo funcionan sus campañas en varias plataformas.
Al obtener este conjunto de datos más amplio, Meta espera ajustar sus modelos de IA y ayudar a los anunciantes a realizar campañas más efectivas.
Optimización de viaje de publicación cruzada
Meta está utilizando lo que se aprende de sus conexiones tempranas con herramientas de análisis para actualizar su sistema publicitario. Estos cambios consideran cómo los clientes interactúan con los anuncios en diferentes plataformas antes de comprar.
Las pruebas tempranas de esta actualización han sido positivas. En promedio, las herramientas de análisis de terceros muestran un aumento del 30% en las conversiones atribuidas a meta anuncios. Sin embargo, los anunciantes pueden ver costos más altos por mil impresiones (CPM).
En este momento, esta actualización se aplica a campañas que tienen como objetivo aumentar el número o el valor de las conversiones bajo el objetivo de ventas. Meta planea extender esto a otros objetivos de campaña pronto.
Integración de Google Analytics: lo que significa
Google Analytics Connection es una gran noticia para la gente de la industria, ya que podría ofrecer los siguientes beneficios:
- Vista unificada de meta anuncios y rendimiento general del sitio
- Mejor atribución multitáctil
- Ideas para refinar la estrategia de SEO basada en el impacto social pagado
- Decisiones presupuestarias más inteligentes entre social y SEO pagado
- Informes más fáciles
- Oportunidades de optimización de canal cruzado
Esta integración desdibuja las líneas entre las sociales, orgánicas sociales y SEO pagados, que ofrece una visión más holística de los esfuerzos de marketing digital.
Por qué esto importa
A medida que los cambios en la privacidad sacuden la publicidad digital, las actualizaciones de Meta abordan la necesidad de ideas más precisas y valiosas.
El movimiento hacia las características impulsadas por la IA y la integración cruzada marca una nueva era en la sofisticación de AD.
Para aprovechar al máximo estas actualizaciones, revise su estrategia de meta publicidad y defina claramente el viaje de su cliente y las métricas de valor.
Estén atentos para el despliegue y esté listo para probar estas nuevas características a medida que estén disponibles.
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