El impulso de LinkedIn en el contenido de video muestra resultados, según una nueva investigación de la experta en marketing Caroline Giegerich.
Su análisis, publicado en Adweek, prueba la afirmación de LinkedIn de que el video obtiene cinco veces el compromiso de las publicaciones de texto.
Ella escribe:
«Curioso para probar la afirmación de LinkedIn de que los videos reciben cinco veces más compromiso, quería ver si la exageración se mantuvo. Además, con un asombroso 84% de los especialistas en marketing que utilizan videos en sus estrategias de contenido, quería profundizar y comprender el valor real del formato».
Hallazgos clave
El análisis de 90 días de Giegerich reveló publicaciones de video consistentemente logró un mayor alcance que el contenido escrito:
- Sus publicaciones de video de bajo rendimiento obtuvieron casi las impresiones de las publicaciones escritas de alto rendimiento
- Su video más exitoso alcanzó 774,000 impresiones
- Sus publicaciones de video promediaron alrededor de 250,000 vistas
Giegerich encontró el mayor éxito con:
- Videos menores de 5 minutos
- Enfoque directo a la cámara
- Publicaciones de la mañana entre 9 y 11 am EST
Además, ella señala que agregar estilo personal a los videos puede haber ayudado a su actuación:
“En términos del contenido en sí, mantengo mis videos menores de 5 minutos y hablo directamente con la cámara sobre la tecnología en términos de todos los que todos pueden entender para hacerlo accesible.
También publico por la mañana entre las 9 y las 11 a.m. Est. Si Gossip Girl cubrió la tecnología, ella sería yo. Con el tiempo, agregué efectos de sonido divertidos y subtítulos con Capcut «.
Cuándo usar publicaciones de texto
Giegerich dice que el video funciona mejor para crear conciencia en la parte superior del embudo de ventas. Una vez que las personas son conscientes, las publicaciones de texto son más valiosas.
Ella dice:
«Mis publicaciones escritas dominan los tres mejores lugares para el compromiso, a pesar de que mis publicaciones de video generan una conciencia significativamente más. Por ejemplo, mi publicación escrita por el compromiso impulsó 68 veces menos impresiones que mi publicación de video con el rendimiento más bajo».
Según sus pruebas, las publicaciones de texto recibieron una distribución más específica a sus conexiones, mientras que se recomendaron videos a personas fuera de su red.
Giegerich agrega:
«Un formato está más dirigido a mi red y el otro está muy avanzado por el algoritmo de LinkedIn a una audiencia fuera de mi red inmediata».
Oportunidades de monetización limitadas
El estudio destaca las opciones de monetización limitadas de LinkedIn en comparación con sus competidores:
- El programa actual ofrece publicaciones patrocinadas y oportunidades de consultoría.
- El Programa de Acelerador Creador está restringido a solo 100 participantes, seleccionado en 2022.
- La plataforma se queda atrás de Tiktok e Instagram cuando proporciona incentivos para los creadores.
Lo que esto significa
El algoritmo de LinkedIn tiende a favorecer el video, pero la investigación de Giegerich destaca que el video y el texto cumplen diferentes roles.
Las publicaciones de video sobresalen con una amplia conciencia y pueden lograr un mayor recuento de impresiones, aunque su rendimiento a menudo es impredecible.
En contraste, las publicaciones escritas fomentan un compromiso más fuerte dentro de las redes establecidas.
Para los especialistas en marketing, Giegerich sugiere un enfoque equilibrado: use el video para la visibilidad y mantenga publicaciones escritas para la participación.
Imagen destacada: Jartee/Shutterstock
