Tiktok no está bajando sin pelear.
El 9 de diciembre de 2024, Tiktok presentó una moción de emergencia para bloquear una ley que podría prohibir la aplicación en todo el país en enero de 2025.
Este movimiento es su último intento de mantener la aplicación accesible para sus 170 millones de usuarios estadounidenses y evitar el caos para las marcas y anunciantes que confían en la plataforma para conectarse con el público.
¿El argumento de Tiktok? Una prohibición no es solo extrema, es innecesaria.
La compañía insiste en que ya ha tomado medidas para proteger los datos de los usuarios y cumplir con las preocupaciones de seguridad, señalando que cerrar las operaciones los dañaría no solo a ellos sino también a los anunciantes, creadores y empresas que han hecho de Tiktok una parte esencial de sus estrategias.
Moción de emergencia de Tiktok para una orden judicial
Tiktok solicitó una moción de emergencia para una orden judicial el lunes por la mañana, buscando bloquear temporalmente la aplicación de una ley de los Estados Unidos que exige el bytete para vender sus operaciones estadounidenses o enfrentar una prohibición nacional.
Tiktok está pidiendo que esta orden judicial mantenga la prohibición mientras apela la decisión del Tribunal ante la Corte Suprema.
En su moción, Tiktok argumentó que la prohibición potencial causaría un daño irreparable no solo a la empresa, sino también a sus usuarios estadounidenses, muchos de los cuales confían en la plataforma para negocios, entretenimiento y sustento.
La compañía enfatizó que los anunciantes y las marcas enfrentarían interrupciones significativas, perdiendo acceso a una audiencia que se ha convertido en una piedra angular de las estrategias modernas de marketing digital.
Tiktok también sostuvo que las preocupaciones del gobierno de los Estados Unidos sobre la seguridad nacional podrían abordarse sin tales medidas extremas, afirmando que ha hecho esfuerzos significativos para garantizar la seguridad de los datos y la transparencia operativa.
¿Qué provocó la respuesta de emergencia?
El movimiento de emergencia de Tiktok se produce después de unas pocas semanas.
El 6 de diciembre de 2024, un tribunal federal de apelaciones confirmó la Ley de Aplicaciones Controladas de Adversario Extranjeros de la Ley de Aplicaciones. Esta ley exige que el bytedance venda las operaciones estadounidenses de Tiktok para el 19 de enero de 2025, o arriesgue a una prohibición directa.
El razonamiento detrás de la ley no es nuevo. Los legisladores argumentan que los lazos de Tiktok con China representan un riesgo para la seguridad nacional, lo que aumenta los temores de que los datos del usuario sensibles puedan caer en las manos equivocadas.
Tiktok ha negado repetidamente estas afirmaciones y señaló esfuerzos como «Proyecto Texas», que promete almacenar todos los datos de usuarios de los Estados Unidos en el suelo estadounidense. Aún así, el escepticismo sigue siendo alto.
Lo que hace que este último fallo sea un cambio de juego es que deja a Tiktok con poco espacio para maniobrar.
La moción de emergencia tiene como objetivo retrasar la prohibición y darle tiempo a la Corte Suprema para pesar. Pero con el reloj que funcionan, las apuestas no podrían ser más altas.
Antecedentes sobre la posible prohibición de Tiktok en los Estados Unidos
La saga de una posible prohibición de tiktok se ha desarrollado durante años. En 2020, la administración presidencial anterior intentó prohibir a Tiktok sobre preocupaciones de seguridad nacional similares, pero esos esfuerzos fueron bloqueados por los tribunales.
Desde entonces, los legisladores de ambos lados del pasillo han introducido medidas para abordar lo que ven como riesgos asociados con la propiedad china de Tiktok.
En abril de 2024, el Congreso aprobó la Ley de Aplicaciones Controladas de Adversario Extranjeros de la Ley de Aplicaciones Controladas, que estableció una fecha límite de 270 días para el bytete para desinvertir las operaciones estadounidenses de Tiktok o enfrentar una prohibición.
Si bien Tiktok se ha opuesto constantemente a estas medidas, citando sus esfuerzos para salvaguardar los datos de los usuarios a través de iniciativas como «Proyecto Texas», los legisladores se han mantenido escépticos.
La reciente decisión del Tribunal de Apelaciones ha llevado este tema a una coyuntura crítica. Si se implementa la prohibición, marcaría la acción regulatoria más significativa contra una plataforma de redes sociales en la historia de los Estados Unidos, afectando a millones de usuarios y remodelando el ecosistema publicitario digital.
Lo que esto podría significar para los anunciantes
No vamos a azúcarlo: una prohibición de Tiktok sería un gran dolor de cabeza para los anunciantes.
La plataforma ha redefinido cómo las marcas se involucran con el público, especialmente la generación Z y los millennials. Su formato de video de forma corta, contenido impulsado por tendencias y tasas de compromiso con altibajos han convertido a Tiktok en un favorito para las marcas grandes y pequeñas.
Esto es lo que los anunciantes podrían enfrentar si la prohibición avanza:
- Caos de campaña: ¿Todas esas campañas de Tiktok cuidadosamente planificadas? Se detendrían, o peor, cancelados. Eso es el gasto publicitario desperdiciado y perdió impulso.
- Reconstrucción en nuevas plataformas: La cultura única de Tiktok no es algo que puedas replicar de la noche a la mañana. Si bien plataformas como Instagram Reels y YouTube Shorts ofrecen alternativas, no tienen el mismo ambiente, ni la misma audiencia.
- Reasignaciones presupuestarias: Las marcas tendrán que decidir dónde canalizar sus presupuestos de Tiktok, lo que podría significar experimentar con plataformas que nunca antes habían usado. Alerta de spoiler: no siempre es una transición suave.
Las empresas y creadores más pequeños podrían sentir más apretado. Para muchos de ellos, Tiktok no es solo otra plataforma, es el Plataforma que impulsa las ventas y la visibilidad.
Sin ella, se enfrentarán a la batalla cuesta arriba de encontrar nuevas formas de conectarse con el público.
La batalla legal no ha terminado
Mientras Tiktok lucha por la supervivencia, los anunciantes y las marcas se preguntan: ¿Qué ahora?
Para empezar, esta es una llamada de atención para diversificar su estrategia de marketing digital. Tiktok podría ser su pan y mantequilla hoy, pero no se garantiza ninguna plataforma.
Ya sea que se trate de una prohibición, los cambios de algoritmo o las tendencias cambiantes del usuario, tener todos sus huevos en una canasta siempre es arriesgado.
Por ahora, el mejor movimiento es mantenerse informado y estar listo para pivotar. Esté atento a lo que la Corte Suprema decide en los próximos meses y comience a explorar plataformas alternativas si aún no lo ha hecho.
Si bien el futuro de Tiktok en los EE. UU. Se cuelga en el equilibrio, una cosa está clara: la adaptabilidad será la clave para la meteorización que venga después.
