YouTube reveló planes para actualizar cómo funcionan los anuncios a mitad de roll, a partir del 12 de mayo.
La actualización se centra en mostrar más anuncios en los puntos de interrupción naturales en los videos al tiempo que reduce las ubicaciones de anuncios interruptivos que pueden conducir al abandono del espectador.
Cambios clave en la colocación de anuncios a mitad de rollo
YouTube priorizará colocar anuncios a mitad de rollo en puntos de descanso naturales, como transiciones de escenas o pausas en el contenido, en lugar de durante las secuencias de acción o en el medio de las oraciones.
Para videos más antiguos cargados antes del 24 de febrero, YouTube agregará automáticamente las ranuras publicitarias en puntos de descanso naturales para los creadores que previamente han utilizado ubicaciones manuales de rollo a mitad de rollo.
Es importante destacar que los creadores pueden optar por no participar en esta ubicación automática a través de YouTube Studio si prefieren mantener el control manual.
Nuevas herramientas creador que se está implementando
Para ayudar a los creadores a adaptarse a estos cambios, YouTube está presentando dos nuevas características:
- Comentarios en YouTube Studio: Esta herramienta identificará si las ranuras AD de mitad de rollo colocadas manualmente se consideran «interrupciones», lo que permite a los creadores ajustar sus ubicaciones en consecuencia.
- Ranuras publicitarias automáticas: Los creadores ahora pueden habilitar simultáneamente las ubicaciones manuales y automáticas de mitad de rollo. Este enfoque híbrido permite a los creadores controlar las rupturas de anuncios específicas, mientras que el sistema de YouTube identifica oportunidades de descanso naturales adicionales.
Thomas Kim («TK»), que dirige el programa de socios de YouTube, explicado en un video:
«Los creadores en el pasado tuvieron que elegir entre medias automáticas o manuales, y ahora vamos a darle la opción de hacer ambas cosas».
Impacto en diferentes estrategias de creadores
Los cambios afectarán a los creadores de manera diferente en función de sus estrategias actuales de rollo medio:
- Los creadores que usan solo rolls a mitad de rollo automático: No se necesita acción; Estos canales no se verán afectados.
- Los creadores colocan manualmente a mitad de rolls en descansos naturales: Estos canales deben verse mínimamente afectados, pero se les alienta a usar la nueva herramienta de retroalimentación para verificar sus ubicaciones.
- Los creadores que colocan a mediados de rolls a intervalos fijos sin considerar el flujo de contenido: Estos canales pueden ver ingresos disminuidos si no adaptan sus estrategias, ya que YouTube mostrará menos anuncios en puntos interruptivos.
Beneficios de ingresos potenciales
YouTube informa los resultados positivos de los ingresos de las pruebas tempranas.
Los canales que permiten anuncios automáticos de roll y colocaciones manuales vieron un aumento promedio del 5% en los ingresos por anuncios de YouTube en comparación con aquellos que usan mediados manuales.
TK declaró en el video del anuncio:
«Al agregar Auto en la parte superior (de ubicaciones manuales), permite que nuestros sistemas encuentren rupturas potencialmente mejores y aumentan su oportunidad publicitaria».
Lo que los creadores deberían hacer ahora
Con los cambios en vigencia el 12 de mayo, YouTube está dando a los creadores aproximadamente 2.5 meses para ajustar sus estrategias. La compañía recomienda:
- Verifique las ubicaciones manuales de roll manuales existentes con la nueva herramienta de retroalimentación
- Considerando habilitar las ranuras automáticas de anuncios junto con las ubicaciones manuales
- Crear contenido con puntos de descanso más naturales si los videos actuales tienen oportunidades limitadas de colocación no interruptiva
YouTube recuerda a los creadores que controlan si mostrar los anuncios de mitad de rollo y dónde aparecen. La compañía no forja a mediados de rolls automáticos en videos que no los tengan habilitados.
TK aseguró a los creadores
“No estamos quitando ningún control. Tiene control si desea encender los anuncios de mitad de rollo, apagar los anuncios de mitad de rollo, donde desea colocarlos. Todo lo que le damos es más características para ayudarlo a optimizarlas y brindarle más opciones «.
Para obtener más detalles, consulte el video a continuación:
https://www.youtube.com/watch?v=f6ddcv4abhg
Imagen destacada: Daily_Creativity/Shutterstock
