Según Business Insider, se proyecta que los ingresos publicitarios generados para las instalaciones de aplicaciones serán de $ 6.1 mil millones para fines de 2017 y crecerán a $ 6.8 para 2019. La competencia está aumentando y debe planificar cuidadosamente su campaña de la tienda de aplicaciones.
Solo este año, Statista muestra que había más de 224 millones de aplicaciones móviles descargadas en todo el mundo. Con una audiencia tan grande, su negocio puede comenzar a considerar una campaña de instalación pagada como parte de su estrategia de marketing digital 2017. Estas 10 cosas ayudarán a su negocio a lo largo de su viaje a configurar una campaña publicitaria de App Store.
Los consumidores en los Estados Unidos pasan alrededor del 90% de su tiempo usando aplicaciones mientras están en sus dispositivos móviles. Las aplicaciones de las redes sociales como Instagram y Snapchat están capturando la atención de los millennials, las madres en todo el país están enganchadas a Pinterest, y Candy Crush todavía salva a millones de aburridos todos los días. Se han descargado 140 mil millones de aplicaciones de la App Store desde su inicio y el número sigue creciendo.
Con esto, muchos consumidores interactúan con aplicaciones diariamente y consistentes, los anunciantes se han subido al carro para utilizar estas plataformas para las empresas. Google AdMob es uno de los anunciantes móviles más grandes con más de 1,000,000 de anunciantes de Google y 1 millón de aplicaciones utilizando sus servicios. Para ayudar a su negocio a comenzar su viaje publicitario con aplicaciones, aquí hay 10 cosas que debe saber sobre la configuración de la campaña publicitaria de App Store.
1. Una campaña hecha para móviles
Una de las primeras preguntas que se debe hacer en este viaje es donde desea que los usuarios vean sus anuncios. Al crear su campaña publicitaria de App Store, como cualquier otra, primero debe determinar su naturaleza. La búsqueda siempre ha sido un factor importante cuando se trata de optimización.
Sin embargo, según la agencia digital líder AUMCore, las redes de visualización de aplicaciones móviles son el camino a seguir. Generan más tráfico y, a su vez, aumentan la visibilidad de su marca. Considere los beneficios de la búsqueda y la pantalla y lo que funcionará mejor para su negocio en una campaña publicitaria de una tienda de aplicaciones móviles. Para iniciar las cosas, seleccione «Instalaciones de aplicaciones móviles» de los tipos de campaña disponibles para ver su aplicación en la App Store de Apple y Google Play.
2. Optimizar para todos los dispositivos
Teniendo en cuenta que los usuarios pasan el 90% de su tiempo móvil en una aplicación, es fácil ver que los dispositivos móviles son tan importantes, si no más, como los dispositivos de escritorio para esta campaña en particular.
Sin embargo, no olvide los usuarios de su escritorio. Desea asegurarse de que su campaña esté optimizada para todas las plataformas. No limite su campaña tampoco y considere las implicaciones de iOS vs. Android. Para hacer esto y ampliar el alcance de su campaña, seleccione «todos los sistemas operativos disponibles».
3. Elija la red que sea mejor para su negocio
Ciertas plataformas conducirán a los usuarios de baja calidad a su anuncio. Esto significa que una gran cantidad de tráfico se dirigirá hacia su campaña sin que se tomen acciones. Para que su empresa logre resultados positivos, determine qué redes están impulsando a los usuarios de alta calidad. Por lo tanto, necesita una estrategia de marketing para su aplicación.
Dependiendo de los objetivos únicos de su negocio, el éxito podría significar cualquier cosa, desde descargas hasta compromiso. Una vez que haya determinado su factor para el éxito, descubra qué red le dará servicio mejor a su negocio.
4. Quédate dentro de tus medios
El éxito no significa romper el banco. Aunque todos queremos esos números virales, bancar la quiebra de su negocio en el proceso no es parte del plan. Establezca un presupuesto realista para su negocio cuando se trata de la campaña publicitaria de su tienda de aplicaciones.
Si es un negocio pequeño a mediano y está un poco incómodo manejando las finanzas para la campaña, alistar una agencia puede ser el camino para usted. Si no es así, ¡asegúrese de estar enfocado en un resultado específico para su estrategia de oferta y manténgase dentro de sus posibilidades!
5. Piense en el crecimiento orgánico
Los consumidores generalmente buscarán una aplicación directamente o encontrarán una en el camino. Necesitas obtener ayuda de los consejos y trucos ASO. La elevación del número de instalaciones de aplicaciones juega un factor importante para aumentar la visibilidad de su negocio porque determina la colocación de su aplicación dentro de la tienda, un proceso conocido como optimización de la tienda de aplicaciones.
Las fuentes pagas ayudarán a aumentar las descargas, así como su crecimiento orgánico, porque más personas estarán expuestas a su aplicación si ven que está ganando popularidad e impulso. Utilice este enfoque como parte de la campaña publicitaria de su App Store configurada y vea si su negocio necesita más tiempo con su audiencia.
6. Haga clic en el seguro
Los clics de seguimiento pueden llevar mucho tiempo y es difícil rastrear a la fuente original. Para comprender mejor el viaje del usuario, asegúrese de que las conexiones que haya configurado estén rastreando el último clic del usuario. Esto es especialmente importante si tiene un presupuesto ajustado porque podría significar sobrecarga en su extremo.
7. Selle el trato con sus usuarios
¿Cuál es tu llamado a la acción? ¿Están obligados a los usuarios a descargar su aplicación cuando ven su anuncio? Siempre es mejor investigar un poco y ver qué atraerá a los consumidores. Una gran parte de cualquier campaña es asegurarse de que esté en el lugar correcto y en el momento adecuado, pero cautivar a su público objetivo sellará el trato. Determine si su campaña se centrará en clics o instalaciones y realice la selección como se muestra a continuación.
8. La experiencia del usuario (UX) sigue siendo importante
Junto con una gran cantidad de modelos disponibles en el mercado, también hay diferentes versiones de sistemas operativos a considerar. Al dirigirse a dispositivos específicos, puede determinar qué sistema admitirá mejor su aplicación. Un UX bien pensado ayuda a impulsar el tráfico, así que planifique con anticipación. Piense en factores como iOS vs. Android o en conexiones Wi-Fi solo para darle un mejor servicio a su público objetivo.
9. Analice los datos
Según HubSpot, los análisis de cohortes proporcionan una comprensión integral de su KPI. Se utilizan para comparar el compromiso (número de sesiones, frecuencia de visitas, etc.) o monetización (compras en la aplicación, ARPU, APPU, LTV, etc.) de varios segmentos de usuario.
Esta información es invaluable para ayudar a los vendedores de aplicaciones a optimizar su futuro gasto publicitario y orientación. Ser capaz de comparar diferentes cohortes permite a su negocio obtener detalles sobre dónde está ganando la mayor tracción de su campaña.
10. Medir el éxito
Ya sea que esté aumentando las instalaciones, impulsar el tráfico o aumentar el compromiso, no pierda de vista los objetivos que su negocio inicialmente establece al crear su campaña publicitaria de App Store. Uno de los mayores contribuyentes a ver resultados positivos es mantener todo en el camino. ¡Recuerde recordarle a su equipo sobre el objetivo final y cómo significa y se ve el éxito para su negocio!
