Breve breve:
- Axe se está asociando con Pete Davidson en una campaña en la que el actor-comediano ayudará a los jóvenes a desarrollar su confianza, según las noticias compartidas con la inmersión de marketing.
- El alumno de «Saturday Night Live» el 1 de mayo se hará cargo del Instagram de Axe para organizar una discusión de Ax Me Anything Inspirada en el formato de preguntas y respuestas de Reddit. Los interesados en participar pueden dirigirse a la página de la marca Unilever a partir del miércoles para enviar sus preguntas en un video teaser.
- Además, Davidson protagoniza un nuevo anuncio, «Kings Short», donde ofrece consejos a una persona que piensa que la chica de sus sueños está literal y figurativamente fuera de su alcance. El esfuerzo da un giro humorístico a los mensajes de Axe destinado a darle un impulso a su público objetivo de la Generación Z.
Dive Insight:
AX está centrando su última campaña en torno a un influencer, aprovechando a Davidson como citas de Wingman y Giver of Life Advice. La idea es ayudar a los hombres de la Generación Z a dominar su «rizz», un término de argot popular para el nivel de encanto y una habilidad asociada al coqueteo.
Con ese fin, Davidson, un autoproclamado fanático del hacha que se remonta a su adolescencia, recibirá una pregunta de preguntas y respuestas en Instagram para compartir consejos e historias de perdedores. Un debut comercial de la semana del 12 de mayo extiende el enfoque de la asociación en la jerga moderna, aludiendo a «reyes cortos» o hombres que confían a pesar de su estatura más pequeña.
El lugar muestra a un hombre soñando soñando con una niña que es de seis pulgadas más alta que él, con una charla del rompecorazones de los medios Davidson y un aerosol de hacha que lo ayudó a sacudirse sus dudas (Davidson tiene 6 pies 3 pulgadas). El trabajo con Davidson promueve dos nuevos aromas en la colección de fragancias fina de la línea de Unilever, Cherry Spritz y Watermelon Freeze.
Axe ha hecho que la confianza infundiera una parte de su estrategia de mensajería, pero el tono ha cambiado con el tiempo. Los anuncios de hace varios años abordaron el enfoque de atracción más abierto de la Generación Z mientras resucitaban el eslogan del «efecto del hacha». En 2017, el comercialista de cuidado personal realizó una campaña sombría que abordó las desventajas de la masculinidad tóxica, alineándose con una tendencia más grande impulsada por el propósito en ese momento.
El equipo de Davidson está más firmemente arraigado en el humor, aprovechando una celebridad que se ha vuelto demandada entre las marcas. Davidson es actualmente el «novio oficial» del minorista Reformation y aparece en anuncios para Verizon. El stand-up ha servido como socio de marca para la compañía de aseo manscapado con comerciales en los que enfatiza la necesidad de una nueva aparición para aumentar el atractivo romántico.
Axe Parent Unilever está aumentando sus iniciativas sociales para mantenerse conectados con los compradores de la Generación Z que han gravitado lejos de los medios tradicionales. En declaraciones a un analista en marzo, el nuevo CEO Fernando Fernández dijo que el gasto en las redes sociales saltará del 30% al 50% del presupuesto de marketing del gigante del CPG y que Unilever planea aumentar en gran medida su trabajo con las personas influyentes.
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