Breve breve:
- Los chips Ahoy y «Stranger Things» de Netflix se han asociado para un juego de realidad aumentada (AR) y cookies de edición limitada programada para el lanzamiento de la quinta y última temporada de la serie exitosa, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- A partir del 11 de agosto, Chips Ahoy está invitando a los consumidores que escanean códigos QR en el paquete o visitan un micrositio en una versión gamificada de The Upside Down, la escalofriante dimensión alternativa presentada en «Stranger Things». Allí, pueden buscar cookies ocultas que se traduzcan en premios de la vida real.
- La marca internacional Mondelēz también lanzará una cookie inspirada en la ventaja, junto con paquetes de galletas que asienten a los diseños de Ahoy de los chips de la década de 1980, la misma década en la que se establece «Stranger Things».
Dive Insight:
Chips Ahoy se está alineando con una sensación de cultura pop a través de su vínculo con «Stranger Things». La serie de Netflix, que debutó en 2016, se ha convertido en uno de los programas originales más populares del streamer, acumulando más de 140 millones de vistas globales solo para su cuarta temporada. Ese nivel de popularidad ha atraído a otros anunciantes, incluidos Dominó, Coca-Cola y H&M.
La última temporada del programa se lanzará en tres fechas de estreno, comenzando con cuatro episodios el 26 de noviembre. Antes del lanzamiento, Chips Ahoy lanzará un juego AR, accesible a través de códigos QR de micrositio y en el paquete, que invita a los consumidores a buscar cookies ocultas dentro de diferentes niveles de una experiencia al alza. Los logros en el juego se traducirán en la oportunidad de ganar premios, incluida la mercancía de edición limitada y una guitarra «Stranger Things» inspirada en Eddie Munson, un personaje principal en la cuarta temporada.
La marca también lanzará una galleta de edición limitada, que cuenta con una base de chocolate, chips de dulce de azúcar y un relleno rojo con sabor a fresa, el primer relleno con sabor a frutas de la marca. El embalaje incorporará elementos de diseño del programa e incluirá una función de brillo en la oscuridad. Además, los chips Ahoy lanzarán chips originales Ahoy 1980s Retro Packs. Los consumidores pueden registrarse para pre-ordenar la cookie de edición limitada «Stranger Things» a través de micrositio, con registros limitados a las primeras 1.500 personas. El producto estará disponible en minoristas en todo el país a partir del 11 de agosto.
La quinta temporada de «Stranger Things» continúa centrándose en la ciudad de Hawkins, Indiana, que está marcada desde la apertura de las grietas, o rupturas que conectan el mundo normal con la ventaja. El grupo de jóvenes amigos que el programa se basa, incluidos Eleven (Millie Bobby Brown), están en su misión final de matar a Vecna, el principal antagonista de la serie.
Varias marcas han aprovechado la emoción que rodea el contenido popular de Netflix. Más recientemente, Banco estadounidense y Metro Ambos anunciados vínculos con el streamer para «Happy Gilmore 2», la secuela de la exitosa comedia de Adam Sandler en 1996 que se estrena el 25 de julio. En diciembre, la aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo vinculado con Netflix para una campaña Alentando a los consumidores a aprender coreano antes del lanzamiento de la segunda temporada de «Squid Game».
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