Cómo Hura Keys en autoexpresión para llegar a la Generación Z, Millennials

Oura, una empresa de tecnología de salud y un fabricante líder de anillos inteligentes, está ejecutando una nueva campaña multicanal para impulsar el lanzamiento de su cerámica Oura Ring 4, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo dirigido por el color, en línea con los cuatro colores en los que el nuevo producto está disponible, posiciona a Oura como una marca de estilo de vida versátil con la Generación Z y los Millennials en mente.

«En lugar de la tecnología que se mezcla y desaparece en el fondo de la mano, este es lo contrario. Es la tecnología la que se destaca», dijo la CMO de Oura Doug Sweeny. «Se pone en autoexpresión y estilo, y tiene un componente de moda que pensamos que era una idea realmente poderosa».

El lanzamiento de hardware más grande de Oura se acompaña de una campaña que supera los esfuerzos anteriores en términos de canales de gasto y medios y se centra en los canales donde la marca ve el mejor retorno de la inversión. Los anuncios se ejecutarán en la televisión y durante la programación deportiva en vivo a través de «Jueves Night Football» en Prime Video. La marca ya ve «gran compromiso» con la demografía joven en deportes en vivo, dijo Sweeny.

La campaña también incluye anuncios digitales fuera del hogar en Nueva York, Los Ángeles, Londres, Helsinki y Berlín, con un enfoque particular en Tiktok (donde la marca se ha activado antes de la salud de las mujeres) y, por primera vez, Snapchat, con una lente de intento virtual.

«Este es un enfoque más amplio para Tiktok y Snapchat, y priorizamos a los que dieron el público más joven, específicamente», dijo el ejecutivo. «Se trata tanto de conciencia como poner esto frente a las personas y mostrar la amplitud de los cuatro colores».

Sonando verdadero

Para crear conciencia, la campaña incluye un video centrado en el diseño de 30 segundos llamado «Ring True to You» que intercala tomas de productos brillantes con elegantes consumidores que trabajan en apretones de manos secretos, que participan en rituales nocturnos y exploran museos de arte, entre otras actividades (varios de los cuales se presentan en sus propios videos de viñetas). La agencia Buck trabajó en los lugares de video.

https://www.youtube.com/watch?v=ijxjxsnicum

Oura este año lanzó una campaña «Give Us the Finger» que retrató una visión aspiracional de salud y visión, en lugar de apoyarse en la ansiedad en torno al envejecimiento compartido por muchos consumidores de la Generación Z y Millennial. El nuevo esfuerzo tiene un enfoque de estilo de vida similar, pero las ideas sobre su público objetivo eran más intuitivos que basados ​​en datos.

«No estamos haciendo una tonelada de investigación cuantitativa sobre estas cosas. Se trata tanto de la expresión del diseño y las conversaciones internas sobre a quién creemos que es atractivo que nos dio confianza en ello», dijo Sweeny.

A pesar de la agitación macroeconómica en curso, Oura aún no ha sentido el efecto en las ventas, tal vez porque es un producto tecnológico de alta gama y sigue siendo relativamente nuevo en el mercado. La nueva campaña, que continuará funcionando en 2026, y las asociaciones en todo el mundo con minoristas clave, incluidos Target, Best Buy y John Lewis, buscan expandir la conciencia de la marca mientras entrega un mensaje basado en la salud que está en el núcleo de su propuesta de valor.

«La salud es riqueza», dijo Sweeny. «Lo que la gente está gastando en un anillo de Oura y lo que puede hacer por ellos desde el punto de vista de la salud … las personas están dispuestas a gastar dinero en eso».