Construir una aplicación es un trabajo duro. Requiere mucho tiempo, dinero y esfuerzo. Desafortunadamente, incluso esto no es suficiente. No importa cuán excepcional sea su aplicación, todo será para nada si la gente no lo sabe.
Desea que su aplicación sea realmente exitosa en el mercado de aplicaciones superpoblados. Entonces necesitará aumentar la visibilidad y conducir descargas para sobrevivir. Entonces, cuando el empuje llega a empujar, debes dejar espacio para ti mismo. Obtenga su aplicación la atención que merece.
¿Cómo puedo lograr eso?
Si está pensando en cómo obtener su aplicación, entonces ha venido al lugar correcto. Este blog le dirá todos los consejos y trucos del comercio, sin enredarse en costosas campañas de adquisición. Así que comencemos desde el principio.
¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)?
Las tiendas de aplicaciones están llenas de gente. Con casi 5 millones de aplicaciones en el mercado global de aplicaciones que luchan para los mismos clientes, no puede esperar que la suerte ayude a descubrir su aplicación.
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ASO es una parte crucial de la campaña de marketing de su aplicación. Su objetivo es optimizar la lista de una aplicación en Google Play Store y Apple’s App Store. Sin una estrategia ASO efectiva, su aplicación no llegará demasiado lejos.
La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso continuo que mejora las clasificaciones y la capacidad de descubrimiento de una aplicación. Si bien debe convencer a la gente de que haga clic en la aplicación una vez que se haya encontrado, sus esfuerzos no pueden detenerse aquí.
Una vez en la página de destino de la aplicación, debe alentar las conversiones a través de descargas, actualizaciones y compras en la aplicación.
Para más información, lea Cómo aumentar las compras en la aplicación
Esto implica la implementación de diversas técnicas de optimización dentro del ASO, también denominado optimización de la tasa de conversión (CRO). Incluye estrategias como el uso de títulos descriptivos, que proporcionan descripciones adecuadas, colocación precisa de la categoría, palabras clave efectivas, publicaciones de capturas de pantalla de calidad y mucho más.
¿Por qué es importante ASO?
Cuanto más se clasifique una aplicación, más relevante parece a los usuarios. Además, no tienen que desplazarse a través de los resultados de búsqueda. Y dado que el rango se correlaciona directamente con el número de descargas, una posición más alta obtiene más descargas.
ASO tiene numerosos beneficios. La investigación muestra que ASO es el factor crucial detrás del 68% de todos los descubrimientos nuevos de aplicaciones. Cuando se usa de la manera correcta, obtienes los siguientes beneficios:
- La aplicación se vuelve más descubierta
- Impulsa más tráfico
- El número de usuarios aumenta
- Aumenta la cantidad de descargas orgánicas
- Expande la base de usuarios
- A medida que aumenta el CTR, también lo hacen los ingresos
- Reduce los costos de adquisición de usuarios
- Ayuda a hacer crecer su negocio móvil
¿Cuáles son las diferencias entre ASO y SEO?
Necesariamente, ASO y SEO son aspectos vitales del marketing y la búsqueda. Dominan cómo los usuarios encuentran cosas, ya sea información, contenido, aplicaciones, etc., así que para que ASO y SEO tengan éxito, requieren mucha planificación, trabajo y monitoreo.
Las similitudes entre SEO y ASO son:
- Las palabras clave son una parte esencial de la campaña.
- El tráfico orgánico se adquiere a través de consultas de búsqueda.
Para obtener más información, lea los mejores consejos de SEO que a menudo se pasan por alto
Sin embargo, ambos son diferentes en que los sitios web están optimizados para los motores de búsqueda, mientras que las aplicaciones están optimizadas para las tiendas de aplicaciones. Por lo tanto, los resultados de búsqueda serán significativamente diferentes. Un usuario busca en la tienda de aplicaciones cuando busca una funcionalidad específica desde una aplicación. Por otro lado, las búsquedas web suelen ser para buscar información, un propósito transaccional, buscar un sitio web, etc.
Técnicas de optimización de ASO
Las personas pasan 7 segundos decidiendo si van a descargar una aplicación o no, dice Incipia.co. El aspecto de la página de App Store es un factor crucial en la decisión de un usuario, desde el contenido de escaneo hasta las capturas de pantalla de la App Store de alta calidad.
¿Quiere mejorar las posibilidades de que su aplicación se note y que se destaca en la multitud?
Aprender las estrategias ASO correctas e invertir en ellas puede ayudar a tirar de los beneficios a largo plazo.
Así es como se realiza la optimización de la tienda de aplicaciones.
1. Comprender a los usuarios
Forrester afirma que el 63% de las aplicaciones se descubren a través de búsquedas de tiendas de aplicaciones. Esta es la forma más común de encontrar nuevas aplicaciones. Pero lo más importante, significa que las personas están buscando una aplicación específica.
Por lo tanto, comience realizando investigaciones sobre el mercado objetivo y el público objetivo. Identificar sus necesidades y comportamientos. Comprender a sus clientes le permite reunir ideas que pueden ser beneficiosas para preparar la información de la aplicación. Discernir por qué usarían la aplicación, cómo se descubre, el idioma que están hablando, etc.
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2. Sepa qué palabras clave usar
Al igual que el SEO, las palabras clave son un aspecto crucial del marketing. Ayudan a su aplicación a descubrir en las tiendas de aplicaciones.
Investigue qué palabras clave o frases de palabras clave relacionadas con su aplicación están actualmente en tendencia. Intente usar los que se clasifican más altos en SERP.
El objetivo es crear un conjunto de palabras clave que pueda utilizar para promover la optimización de la lista de la tienda de aplicaciones. Cada elemento del listado de la aplicación en la tienda de aplicaciones afecta a ASO. Por ejemplo, incluidas las palabras clave seleccionadas en el título y la descripción de una aplicación pueden mejorar las clasificaciones en cualquier lugar de las posiciones 80-100 y 10-20 posiciones respectivamentecomo se indica en la investigación de Fiksu.
Mientras investiga las palabras clave, encuentre las que:
- Describe las características principales de tu aplicación
- Son sinónimos de palabras que describen estas características
- Indique la categoría de la aplicación
- Son términos comunes en esta categoría
Durante la investigación, aprenda sobre el tráfico, la dificultad y la demanda de estas palabras clave. Sepa cuántas aplicaciones ya las están usando. Más importante aún, ¿las mejores aplicaciones las usan? Las palabras clave con alto tráfico utilizados por un número moderado de aplicaciones son una mejor opción.
Apple App Store y Google Play manejan las palabras clave de manera diferente. Solo tendrá 100 caracteres para palabras clave en ASO para iOS.
Con Google Play, no hay un campo de palabras clave específico. Sin embargo, la descripción de la aplicación se puede buscar. Para obtener los mejores resultados en ASO para Android, utilice las palabras clave más efectivas en su descripción hasta cinco veces. Pero no te excedas; De lo contrario, Google podría ser penalizado.
Recuerde que buscar las palabras clave correctas es un proceso continuo. Varias herramientas facilitan la optimización de palabras clave de la tienda de aplicaciones. No solo están monitoreando las palabras clave, sino que también las evalúan y proporcionan consejos personalizados para aumentar las clasificaciones de aplicaciones.
- Use palabras en lugar de frases
- Investigación singular versus plural que se clasifica más alto
- Evite usar conjunciones y preposiciones como palabras clave
- Use comas para separar las palabras clave en lugar de los espacios
- Use dígitos en lugar de deletrear números
Todo esto puede parecer confuso y tal vez no es algo que te gustaría abordar solo. Entonces puede considerar asociarse con profesionales expertos de ASO como Moburst.
Moburst es una agencia líder en la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO), que proporciona soluciones efectivas para aplicaciones que compiten entre más de 56 millones de otros en la App Store y Google Play. Su estrategia ASO tiene como objetivo elevar significativamente la clasificación de su aplicación, haciéndola visible, descargable y favorecida por su público objetivo. Utilizando la tecnología patentada, la investigación de palabras clave exhaustivas y un equipo de expertos en ASO globales, Moburst trabaja para realizar plenamente el potencial de su aplicación. Realizan un análisis en profundidad, 20 veces más que otras agencias, para desarrollar una estrategia ASO personalizada. Su enfoque combina experiencia técnica con información creativa, aprovechando su vasta experiencia con más de 600 aplicaciones para superar los objetivos de crecimiento en una amplia gama de industrias.
3. Elige el nombre correcto
Hay mucho que decir sobre el nombre de su aplicación. Es lo primero de tu aplicación que la gente ve. Aunque necesitan ser concisos, un buen título dan a conocer su aplicación a los usuarios potenciales. Con solo mirar el nombre, tienen una idea de lo que hace la aplicación. Entonces, los títulos con descripciones de aplicaciones pueden aumentar las conversiones.
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Un título descriptivo también puede mejorar las clasificaciones de aplicaciones, principalmente si contiene una palabra clave o dos. MobiledEvhq.com dice que una aplicación puede calificar casi un 10% más. Aquí es donde tener información adecuada y actual sobre la optimización de palabras clave es útil.
Dependiendo de si está comercializando en Apple o Google, tendrá directrices distintas. Google Play Store te ofrece 50 caracteres, mientras que Apple App Store ofrece solo 30 caracteres.
4. Escribe descripciones de aplicaciones precisas
Esta es una parte esencial de los metadatos de una aplicación, donde se le dará un límite de 4000 caracteres. Los usuarios pueden encontrar información sobre la aplicación y sus características principales. Utilice oraciones de flujo natural para atraer y persuadir a las personas a su aplicación. Sobre todo, debe ser informativo y fácil de entender.
Ayuda a proporcionar las siguientes respuestas en puntos de bala:
- ¿Qué hace la aplicación?
- ¿Qué problema resuelve?
- ¿Cómo facilitará la vida del usuario?
- ¿Cuál es el precio?
Además, la descripción hace que una aplicación sea relevante para los algoritmos de clasificación de la tienda de aplicaciones. Google Store utiliza palabras clave de esta porción para indexar una aplicación. Por otro lado, las palabras clave en las descripciones de Apple App Store son menos aplicables para la optimización de palabras clave de la tienda de aplicaciones.
5. No niegue la importancia del icono de la aplicación
Como aspecto visual, el ícono de la aplicación debe ser atractivo pero llamativo. Seleccione un esquema de color, tamaño y geometría que instantáneamente causa una buena impresión y ayuda a transmitir lo que hace la aplicación. Esto permitirá que su aplicación se destaque contra millones de personas. Pero asegúrese de que el icono de su aplicación no sea similar al otros.
Ambas tiendas de aplicaciones tienen sus estándares cuando se trata del diseño de aplicaciones.
- Con iOS, el tamaño mínimo debe ser de 1024×1024 píxeles. Dependiendo del uso del icono, en consecuencia se reduce, por ejemplo, los iconos de la aplicación son 180×180, iconos de navegación 66×66 e iconos de barra de pestaña 75×75. Así que asegúrese de que la imagen se vea bien incluso después de ser escalada.
- Y con Android, el tamaño mínimo debe ser de 512×512 píxeles. Google ha establecido pautas que debe seguir.
6. Prepare capturas de pantalla de alta calidad
Una vez que un cliente aterriza en la página de la aplicación, debe convencerlo de que lo descargue. Como una forma válida de comunicación visual, las capturas de pantalla ayudan a demostrar la funcionalidad de su aplicación, brindan a los usuarios una vista previa de la aplicación y cuentan una historia visual.
Y debido a que el 50 % de las personas basan sus decisiones en las primeras impresiones, estas imágenes deben impresionar. Por lo tanto, preste atención a los detalles más finos, como los requisitos de diseño y tamaño. Mobiloud.com señala que las capturas de pantalla son el segundo factor más influyente que convence a alguien de descargar una aplicación, segundo a las clasificaciones de aplicaciones.
Por lo tanto, las capturas de pantalla juegan un papel crucial en la optimización de conversión, un aspecto vital de ASO. Sin embargo, sus capturas de pantalla o video no influyen directamente en las clasificaciones de aplicaciones.
Capturas de pantalla que optimizan la presencia de la tienda de aplicaciones:
- Utilice grandes subtítulos
- Muestra la marca
- Capturas de pantalla combinadas
- Resaltar una funcionalidad única
Google Play Store le permite cargar hasta 8 capturas de pantalla, mientras que la tienda de aplicaciones de Apple permite hasta 10. Considere usar herramientas como Figma y AplaunchPad para ayudar a crear capturas de pantalla de aplicaciones contundentes.
7. Agregue un video de vista previa
Chipthompson.com establece que el 85% de la audiencia de EE. UU. Vige videos en línea, más de la mitad de los cuales se consume en dispositivos móviles. Por lo tanto, publicar un video en una página de App Store puede aumentar las conversiones. Concéntrese en incluir imágenes que muestren la funcionalidad de la aplicación o observan el juego. Los videos de vista previa de la aplicación pueden durar hasta 30 segundos.
8. Calificaciones y revisiones
La retroalimentación es una parte integral del éxito de ASO. Tanto Google Play como Apple tienen en cuenta los comentarios y las revisiones de los usuarios. Cuanto mejor sea la calificación, más relevante aparece una aplicación y mayor será la clasificación. Las revisiones son una de las señales más importantes para el algoritmo de clasificación de App Store.
La calidad y cantidad de calificaciones y revisiones positivas influyen en ASO. Applentive dice que el 90% de los consumidores consideran las calificaciones de las estrellas como una parte esencial de la evaluación de la aplicación. El 79% de los consumidores verifican las calificaciones y las revisiones antes de descargar una aplicación.
Pero junto con las calificaciones y las revisiones, las actualizaciones frecuentes y las promociones externas, como las campañas publicitarias de App Store, también pueden mejorar la clasificación de su tienda de aplicaciones.
¿Cómo puede su aplicación estar en la parte superior de las búsquedas de la tienda de aplicaciones?
Bueno, ese es un secreto altamente guardado. Ni Google ni Apple comparten su metodología exacta para el rango de aplicaciones. Al igual que SEO, los algoritmos que establecen las reglas para ASO están cambiando continuamente.
Al prestar atención a los siguientes consejos de optimización de la tienda de aplicaciones, puede influir positivamente en las clasificaciones de su aplicación.
1. Coloque la aplicación en la categoría adecuada
Poner su aplicación en la categoría incorrecta puede generar problemas. Podría significar un sello de rechazo en Apple. Entonces, si su aplicación se ajusta a más de una categoría, seleccione la que mejor describa la aplicación. O elija la categoría menos competitiva para darle a la aplicación una mejor oportunidad de clasificación.
2. Conozca sus fortalezas de palabras clave
Ambas tiendas de aplicaciones proporcionan ciertas palabras clave gratuitas. Por ejemplo, la palabra gratuita y el nombre de la categoría de la aplicación no se cuentan. Use este espacio adicional para otras palabras clave relevantes.
Además, en lugar de usar solo palabras clave populares, utilice también palabras clave de la tienda de aplicaciones de cola media o larga. Esto se debe a que las palabras clave populares son más difíciles de clasificar.
3. Renovar contenido visual
- Evite elementos o texto innecesarios en el icono.
- Use CTA claros y visibles
- Capturas de pantalla:
- Las páginas que tienen capturas de pantalla o videos se clasifican mejor que aquellas sin contenido visual.
- Las capturas de pantalla con dispositivos reales se clasifican mejor que los animados.
- Ajuste los gráficos de listado a temporadas, eventos especiales y vacaciones.
- La optimización de búsqueda de aplicaciones de Play Store ha adoptado recientemente múltiples innovaciones.
- Pruebe la orientación de captura de pantalla para asegurarse de que las imágenes estén a la altura. Las capturas de pantalla horizontales se convierten mejor en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, mientras que la creatividad vertical funciona mejor en las páginas de productos.
- Tenga cuidado con las capturas de pantalla en modo dividido; La distancia entre ellos ha aumentado.
- Asegúrese de que el tamaño de la fuente no obstaculice la legibilidad.
- Videos:
- Asegúrese de que los primeros segundos de su video estén optimizados para una alta conversión. Según Splitmetrics, solo el 20% de los usuarios observan más de 7 segundos.
- A menudo, los videos de las personas en Autoplay con audio apagado. Incorpore superposiciones de texto para explicar las características que está mostrando.
4. Fomentar las revisiones positivas
Nada es mejor para ASO que un gran UX. Si a la gente le gusta una aplicación, estarán encantados de proporcionar una revisión positiva.
Anime a los usuarios a dejar una revisión de su aplicación, ya sea a través de notificaciones push o notificaciones emergentes en la aplicación. Pero espere hasta que el usuario haya abierto y haya usado la aplicación varias veces antes de pedir reseñas. Además, tenga cuidado con la cantidad de veces que solicita reseñas. Por ejemplo, en iOS, puede ser penalizado si puede preguntar más de tres veces al año.
5. Localizar los listados de aplicaciones
¿Están preparados sus aplicaciones y visuales solo en inglés? Para que una aplicación cause una impresión global, debe implementar ASO internacional o de localización. Use sus metadatos, palabras clave o capturas de pantalla existentes en el idioma local de un país para llegar a una base de usuarios más amplia. No solo mejora la visibilidad de la aplicación, sino que también aumenta las descargas e ingresos.
6. Mantenga la calidad de su aplicación
ASO funciona solo si mantiene la calidad de la aplicación. Los errores y la interfaz de usuario mala rechazarán a cualquier usuario. Se considera que las aplicaciones con altas tasas de choque o con pocas actualizaciones tienen mala calidad y se clasificarán más bajo. Las herramientas de administración de aplicaciones eficientes pueden ayudar a mantener las aplicaciones actualizadas y clasificarse más alto.
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Para garantizar que los usuarios obtengan el mejor UX, verifique el rendimiento de su:
- Ejecución de pruebas de manera rutinaria
- Asegurar que la navegación sea suave y rápida
- Mantener los tiempos de carga óptimos
- Asegurarse de que la aplicación sea compatible con todos los dispositivos
- Proporcionar actualizaciones de versión frecuentes
7. Use el análisis de la tienda de aplicaciones
Has hecho la parte difícil, ha desarrollado una aplicación de éxito y perfeccionado la estrategia ASO. Ahora necesita monitorear las conversiones.
Deberá utilizar herramientas de análisis de App Store para aumentar la estrategia de marketing de su aplicación. Además, ayudan a determinar elementos específicos que puede mejorar. Comprender el embudo ASO es vital para todas las aplicaciones, desde impresiones hasta vistas de página y instalaciones.
Revisar los datos y hacer alteraciones es cualquier aspecto ASO que no funcione para su aplicación. Sin embargo, para identificar cuál es el problema, considere hacer cambios uno a la vez. Además, sea rápido y ágil cuando se trata de implementar técnicas ASO. Puede aumentar sustancialmente las conversiones.
Concluir
Cuando las personas entienden lo que puede hacer una aplicación y con qué facilidad se puede incorporar a su vida diaria, existe un mayor potencial para las descargas. Aquí es donde ASO juega un papel crucial en la capacidad de descubrimiento y visibilidad de las aplicaciones.
Con suerte, a estas alturas, habrá obtenido una visión sustancial de una optimización más avanzada de la tienda de aplicaciones. Al prestar mucha atención a las pautas de optimización de la tienda de aplicaciones, puede mejorar su estrategia. Y sus esfuerzos tendrán un impacto positivo más significativo en la clasificación de su aplicación. También puede explorar nuestras mejores agencias ASO y agencias de SEO para directorios de inicio como lectura adicional.
