Doritos marca el teletón de los años 80 para la temporada final de ‘Stranger Things’

Breve breve:

• Doritos Today (29 de septiembre) lanzará un teletón de inspiración retro como parte de un vínculo con el exitoso programa de Netflix «Stranger Things», según los detalles compartidos con Marketing Dive. La primera parte de la quinta y última temporada del programa se emitirá el 26 de noviembre.
• Los consumidores pueden llamar al 1-855-4-Hawkins para escuchar mensajes de los íconos de los 80 David Hasselhoff, Paula Abdul y el personaje de la comedia de situación Alf y dejar sus propios mensajes. El número aparece en las bolsas de Doritos Collisions Stranger Pizza X Cool Ranch actualmente en los estantes.
• El esfuerzo incluye lugares digitales con las estrellas del teletón, y se publicarán mensajes de consumo seleccionados en los canales sociales y vallas publicitarias de la marca. Muchas marcas se han vinculado con «Stranger Things» para aprovechar el fandom alrededor del espectáculo y la nostalgia general de los 80.

Dive Insight:

El «Doritos Telethon for Hawkins» llega a medida que los fanáticos se preparan para la próxima temporada final de «Stranger Things», un programa que se estrenó originalmente en 2016. La marca Fito-Lay anteriormente se unió con el éxito de Netflix en un concierto virtual con los favoritos de los 80 los Go-Go’s, Soft Cell y Corey Hart. El Telethon tiene una alineación igualmente directa de 1987 y al mismo tiempo adopta un enfoque multicanal para construir una experiencia inmersiva de los fanáticos.

«Desde imágenes retro hasta momentos sorpresa, diseñamos todos los elementos para que los fanáticos se sientan como si fueran parte de la misión marcando en una línea directa alimentada por bocadillos hasta el al revés», dijo Chris Bellinger, director creativo de la empresa matriz PepsiCo Foods, sobre el esfuerzo.

Junto con el Telethon, Hasselhoff, Abdul y la forma de vida alienígena peluda de la década de 1980 aparecerán en lugares digitales que destacan los hitos de los fanáticos, las «infiltraciones misteriosas» del universo al revés del programa y otras «transmisiones inesperadas» del escenario de Hawkins, Indiana, el escenario.

https://www.youtube.com/watch?v=zhgj30raxhk

Los mensajes que quedan en el número 800 de Telethon se transmitirán en anuncios sociales y de alto perfil fuera de casa. Los materiales de prensa provocan huevos de Pascua integrados en la experiencia y más experiencias telefónicas que se revelarán a través de las redes sociales de la marca.

Campaign Creative fue manejado por Goodby, Silverstein & Partners con Media por OMD, Social por la agencia interna D3 de PepsiCo y PR por Kechum. El esfuerzo se ejecutará en canales digitales y sociales, incluidos Netflix, Meta, Tiktok y Admazing.

El número de teletón se burló por primera vez en las bolsas de la colaboración de Doritos Collisions de Doritos por tiempo limitado Pizza X Cool Ranch Product que fusiona «Pizza Culture» con Cool Ranch Doritos, que debutó en 1986. La marca también lanzará Doritos Minis Glow in the Dark Spicy Sweet Chili, dando una actualización «Supernatural» a otro sabor a los fanáticos de los fanáticos. Recientemente, Doritos adquirió un estilo retro diferente, el de las películas para adultos antiguos, para promover sus nuevos chips dorados Sriracha.

«Stranger Things» ha sido un texto rico para los especialistas en marketing que buscan aprovechar el fandom alrededor del espectáculo y la nostalgia por la cultura de la década de 1980. Marcas como Chips Ahoy, H&M, Coca -Cola, Lacoste y, quizás en particular, Domino’s se han vinculado con el espectáculo en el pasado. El programa ha proporcionado una plantilla sobre cómo Netflix ha buscado llevar a los vendedores de marcas a su plataforma, más allá de su creciente negocio publicitario.