El crecimiento de los ingresos publicitarios de Google se vuelve lento a medida que se reúnen las nubes de la industria

Breve breve:

• Los ingresos de Google derivados de la publicidad aumentaron un 10,6% año tras año a $ 72.46 mil millones en el cuarto trimestre de 2024, según una declaración de ganancias del alfabeto matriz. Los resultados perdieron las expectativas de los analistas.
• La plataforma de video YouTube vio que los ingresos publicitarios subieron un 13.8% a $ 10.47 mil millones, una desaceleración en la tasa de crecimiento del período del año anterior. La búsqueda y otro, el segmento más grande de Google, aumentó un 12.5% ​​a $ 54 mil millones, marcando una desaceleración menos significativa en el crecimiento.
• Los ejecutivos explicaron que las composiciones publicitarias desfavorables fueron el resultado de lamer un cuarto trimestre de 2023 particularmente fuerte, que vio una alta demanda de los minoristas de Asia y el Pacífico. Mirando hacia el futuro, la inteligencia artificial (IA) es una prioridad estratégica en 2025, aunque Google también ha enfrentado nuevos desafíos en ese frente.

Dive Insight:

Varios de los pilares publicitarios centrales de Google crecieron a un ritmo más lento en el cuarto trimestre de 2024 en comparación con el año anterior, una desaceleración que se produjo a pesar de que ofrecieron ofrendas como YouTube que recibieron una gran ganancia inesperada de las elecciones estadounidenses. La carrera presidencial del año pasado entregó casi el doble de la cantidad de gasto publicitario de YouTube en comparación con 2020, con la categoría de elecciones liderando el crecimiento de los ingresos de la marca de la plataforma en el cuarto trimestre.

Al discutir los resultados decepcionantes con los analistas, el director financiero de Alphabet Anat Ashkenazi dijo que «la comparación año tras año en todas nuestras líneas de ingresos publicitarios se vio afectada por el aumento de la fortaleza de los ingresos por publicidad en el cuarto trimestre de 2023, en parte de los minoristas basados ​​en APAC».

Los minoristas con sede en China como Shein y Temu han sido en los últimos años una bendición de plataformas digitales como Meta Platforms y Google, invirtiendo fuertemente en anuncios para llegar a nuevos compradores estadounidenses en busca de productos baratos. Pero parte de ese impulso puede disminuir a medida que esas compañías luchan con el creciente escrutinio y cuando el presidente Donald Trump instala aranceles más altos en su país de origen.

Con respecto a la búsqueda, Google ha hecho que su transformación en torno a la IA generativa sea un mandato superior, instalando descripciones de IA en la experiencia de búsqueda central. La compañía introdujo recientemente anuncios en la versión móvil de las descripciones de IA a medida que aumenta su juego de monetización en torno a la función.

La IA también se ha utilizado para renovar las iniciativas de comercio electrónico de Google, que potencialmente proporcionaron un impulso en las vacaciones. Google Shopping recibió un 13% más de visitantes activos diarios en los EE. UU. En el cuarto trimestre en comparación con el período del año anterior, según el director de negocios Philipp Schindler.

Las apuestas generativas de IA de Google han sido desafiadas por la rápida aparición de Deepseek, un rival chino que cuenta con una sofisticación similar a un costo más barato que los gigantes tecnológicos estadounidenses. Google en diciembre dio a conocer Gemini 2.0, su modelo más avanzado hasta la fecha y uno tenía la intención de servir a lo que el CEO Sundar Pichai llamó la «era de la agente» de la tecnología.

«A medida que AI continúa expandiendo el universo de consultas que la gente puede pedir, 2025 será uno de los años más importantes para la innovación de búsqueda hasta ahora», dijo Pichai, haciéndose eco de otros ejecutivos que ven la tecnología como un momento crucial.

Google también está lidiando con la amenaza existencial de las batallas antimonopolio duales de los Estados Unidos relacionadas con su motor de búsqueda y tecnología de publicidad. El Departamento de Justice en noviembre recomendó que Google venda su popular navegador Web Chrome, un movimiento que tendría implicaciones de impulsos de la industria para los anunciantes.