Equipos NYX con DraftKings para el juego de predicciones de Super Bowl LIX

Breve breve:

• NYX Professional Makeup se ha asociado con DraftKings para una campaña social y activación gratuita que permite a los consumidores hacer predicciones en los momentos de cultura pop que pueden ocurrir durante el Super Bowl LIX, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• «The Big Fat Kiss» está protagonizada por Podcaster Brittany Broski y destaca el goteo de labios de aceite de grasa de Nyx. A través de DraftKings, los consumidores pueden hacer predicciones sobre besos y otros momentos que podrían ocurrir durante el juego para tener la oportunidad de ganar una acción de $ 60,000 en premios totales.
• NYX es la primera marca de maquillaje que trabaja con la plataforma de apuestas deportivas para una colaboración gratuita, según el lanzamiento. El esfuerzo es una señal de cómo marcas como NYX, que anunciaron en el juego durante el Super Bowl LVIII, están entrando en la exageración del gran juego sin dejar millones en un lugar.

Dive Insight:

NYX está brillando en su brillo de labios de labios de aceite de grasa durante una de las noches más llamativas del año para el marketing, pero está adoptando un enfoque menos convencional que una compra de anuncios tradicional para vincular con Sportsbook Draftkings para una obra de cultura pop. Varias marcas este año han adoptado una estrategia similar a la que el costo de ejecutar un anuncio en el juego continúa aumentando, con unos 30 segundos, según los informes, hasta $ 8 millones.

A través del vínculo con DraftKings, los consumidores en la aplicación o el sitio web de la plataforma pueden hacer predicciones gratuitas en los momentos clave que podrían tener lugar durante la transmisión del Super Bowl durante el juego en sí y el programa de medio tiempo. Por ejemplo, los consumidores pueden predecir si algún jugador volará un beso como su celebración de touchdown directamente después de anotar, o pueden adivinar si Travis Kelce de Kansas City Chiefs obtendrá un beso en la transmisión oficial posterior al juego. Los consumidores también podrían predecir cosas como si habrá una banda de marcha o no durante el show de medio tiempo.

Los consumidores que participan en la activación de DraftKings tienen la oportunidad de ganar una acción de $ 60,000 en premios totales. El vínculo entre NYX y Draftkings se produce en medio del auge del juego legal en línea, lo que podría llevar a más consumidores a utilizar una segunda pantalla mientras veía el juego. Para NYX, el esfuerzo podría ayudarlo a crecer la lealtad entre los clientes existentes y al mismo tiempo atraer nuevas audiencias. Tums también se asoció con Draftkings recientemente para un juego en línea en torno a combinaciones de alimentos y bebidas.

NYX ha comenzado a compartir contenido en sus canales sociales, incluido Tiktok, como parte de su campaña «The Big Fat Kiss». La marca hizo su debut en el Super Bowl el año pasado con «Lips Only», un anuncio que protagonizó el rapero Cardi B y promovió el brillo labial de pato de la marca. Sin embargo, se emitió una versión truncada del anuncio cuando el lugar original, que incluía una alerta de «noticias de última hora» sobre los hombres que ponen el brillo labial donde no debería ir, no fue aprobado para la transmisión.

Más allá de NYX, otras marcas que comercializan el Super Bowl sin una compra de anuncios en el juego incluyen aguacates de México, Tostitos de Fito-Lay y Mars ‘Twix. NYX a menudo intenta vincular su marketing con la cultura pop. A principios de este año, la marca lanzó Nyxtape, un mixtape con cinco artistas y compositores de mujeres independientes, que lanzó con la plataforma Soundon de Tiktok.