Gopuff mejora la plataforma de anuncios internos con nuevas soluciones de incrementalidad

Breve breve:

• Gopuff Today (24 de abril) anunció una asociación con Koddi, una compañía de tecnología de medios minorista y comercial, para mejorar la plataforma de anuncios de la compañía de comercio instantáneo con nuevas herramientas de medición de anuncios incrementales, el marketing que Dive puede compartir exclusivamente.
• Las herramientas ayudarán a los anunciantes a medir el impacto incremental de sus campañas de anuncios gopuff más allá de lo posible. Un programa piloto reciente dio como resultado que las compras incrementales aumentaran en más del 40% en promedio por usuario.
• La solución está actualmente disponible para todos los anunciantes como un servicio administrado y Gopuff planea lanzar capacidades de autoservicio en el futuro cercano. Gopuff y Koddi también planean introducir mejoras adicionales durante el próximo año para mejorar el rendimiento de la campaña.

Dive Insight:

Gopuff nuevamente está intentando cortejar a los especialistas en marketing a su plataforma de publicidad a través de su asociación con Koddi. Las nuevas herramientas de medición permiten a los anunciantes cuantificar las ventas incrementales en GOPUFF y desbloquear mayores conocimientos sobre cómo funcionan las campañas publicitarias específicas, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos y optimizar el gasto.

«La medición es un diferenciador crucial para las redes a medida que la competencia se intensifica», dijo Nicholas Ward, cofundador y presidente de Koddi, en detalles del lanzamiento. «Al colaborar con Gopuff, pudimos combinar nuestras vidas profundas en la industria para construir una solución que capture efectivamente el valor de los anuncios de GOPUFF para las marcas al tiempo que mejora la experiencia en general».

Koddi diseñó un marco de medición de incrementalidad que excede las pautas de IAB, según los detalles de la liberación. Las herramientas aprovechan la exposición al anuncio, la participación del cliente y las compras en los grupos de control y prueba para determinar la elevación incremental, con los usuarios en los grupos de prueba y control una muestra representativa de usuarios de GOPUFF seleccionados al azar. Los parámetros adicionales ayudan a garantizar el equilibrio entre los segmentos clave de la audiencia, como los clientes de lealtad. Las métricas como las conversiones incrementales, los ingresos y el gasto de retorno sobre AD se miden en ambos grupos y a escala para evaluar la efectividad de la campaña.

Gopuff lanzó su plataforma de anuncios internos en julio, facturándola como una oferta que aprovecha los modelos de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático personalizado que representan más de 1,000 variables en tiempo real y 10 años de datos de clientes. Desde el lanzamiento de la plataforma GOPUFF ADS, la marca ha visto un puntaje de relevancia 50% más alto, lo que ayuda a impulsar un aumento del 25% en las tasas de clics y un aumento del 24% en las conversiones.

Sobre la base de sus esfuerzos, Gopuff en septiembre lanzó un conjunto de nuevas capacidades publicitarias en la aplicación, en bolsa y fuera de la plataforma para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con los consumidores de la Generación Z y Millennial. Entre ellos se encuentra las tiendas de marca, que permite a los anunciantes agregar contenido de fotos y video, copia educativa, carruseles comprables y más a sus campañas. La compañía también integró la tecnología de carreras Adadapted Adadapted a su plataforma, lo que facilita a los consumidores agregar productos a sus bolsas sin dejar el sitio que están navegando.

El lanzamiento de la plataforma de publicidad de Gopuff siguió inmediatamente después de la campaña de marca más grande de la compañía orientada al consumidor en abril de 2024. El esfuerzo multicanal, titulado «Trae la magia», celebró cómo el servicio de entrega aporta magia a los momentos cotidianos, como traer un ingrediente perdido para una receta favorita o una bebida deportiva necesaria directamente a las puertas de los consumidores.