Breve breve:
- Heineken continúa su batalla contra la sobrecarga digital con su última innovación, la aleta, un prototipo de casos telefónicos con IA que voltea automáticamente el teléfono de un usuario boca abajo cuando se pronuncia la palabra «vítores», por información compartida con inmersión en marketing.
- El dispositivo tiene la intención de evitar que las personas se distraigan con alertas en su teléfono mientras están socializando. Se demuestra en un nuevo video de 30 segundos en YouTube y la conversación se extiende en línea a través del hashtag #SocialOffSocials.
- Heineken presentó previamente el teléfono aburrido, que cargaba de las características que hacen que los teléfonos inteligentes modernos sean tan distractores. Más tarde fue seguido por una aplicación de modo aburrido que convirtió cualquier teléfono inteligente en un teléfono aburrido. La marca también creó un abridor de botellas adyacente del teléfono que cerró automáticamente las aplicaciones de trabajo.
Dive Insight:
La cruzada de Heineken contra el dominio del papel descomunal del teléfono inteligente en nuestras vidas continúa con su último truco de marketing. El Flipper fue creado en asociación con el inventor sueco, el entusiasta de la robótica y YouTuber profesional Simone Giertz para resaltar el tema de «Phlubbing», que es cuando las personas están tan distraídas por las redes sociales que rechazan a los que realmente están en la vida real. Según un estudio de la Biblioteca Nacional de Medicina citada en detalles de la prensa, el 47% de los adultos admiten ser «Phlubbers».
En un video que demuestra las capacidades de la caja del teléfono, un teléfono se encuentra en un mostrador de barras, ya que dos Heinekens están configurados en posavasos. A medida que las alertas se acumulan, las botellas se muestran en el fondo, y se escucha a la gente decir «Salud». En ese momento, el teléfono se voltea gracias a un brazo en la parte posterior de la caja del teléfono, haciendo que las alertas no sean no sean. El video concluye con el logotipo de la marca y el hashtag #SocialOffSocials, que aborda cómo algunos consumidores se centran en tomar un descanso de las redes sociales para que puedan ser más sociales en la vida real.
https://www.youtube.com/watch?v=ql02hpxvnxq
«Los bares son algunos de los mejores lugares para socializar y hacer nuevas conexiones, y pensamos que la aleta es una forma divertida de alentar a las personas a voltear sus sociales y demostrar por qué estar presente con quienes lo rodean es tan importante», dijo Nabil Nasser, jefe global de Heineken, en un comunicado.
Al mismo tiempo, Heineken está alentando a los consumidores a salir de sus teléfonos mientras están con sus amigos, una campaña separada en Italia y Brasil los alienta a usar sus teléfonos inteligentes para encontrar nuevos lugares para encontrarse. La nueva campaña, desarrollada por la Agencia Le Pub, destaca las características familiares para aquellos que han usado emparejamiento en línea, específicamente deslizando, para descubrir nuevos bares.
A través de una nueva aplicación de citas de bar, los consumidores pueden ver perfiles de lugar para encontrar partidos que se ajusten a sus personalidades, como vibraciones relajadas, humor, música en vivo o conversaciones para conversar. Heineken trabajó con los bares para darle a sus perfiles el brillo correcto para preparar sus perfiles para la «escena».
La campaña «Bar Citas» está respaldada por una investigación que muestra el 67% de la Generación Z y los Millennials regresan al mismo bar una y otra vez cuando socializan con amigos, incluso cuando desean descubrir nuevos lugares, tienen nuevas experiencias y conocen a nuevas personas.
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