Breve breve:
- Spotify y Netflix se han asociado para crear el Happy Gilmore 2 Tournament, el primer juego interactivo inspirado en el golf construido dentro de la aplicación Spotify, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing. El esfuerzo se cronometra en el lanzamiento de «Happy Gilmore 2» el 25 de julio.
- Los usuarios de Spotify pueden jugar a través de desafíos de golf inspirados en la película y desbloquear clips de audio de películas, huevos de Pascua y una lista de reproducción «feliz» personalizada. El esfuerzo también incluye una adquisición de video y las lecturas de voz del fundador de «The Ringer» Bill Simmons.
- El esfuerzo marca la primera vez que Spotify ha desarrollado una experiencia de juego de audio totalmente personalizada para una marca y se produce cuando otros especialistas en marketing revelan activaciones temáticas en torno a la muy esperada secuela de «Happy Gilmore».
Dive Insight:
En muchos sentidos, el juego del torneo Happy Gilmore 2 es una manera tan importante para que Spotify demuestre aún más cómo puede dar vida a las campañas, ya que es una asociación promocional para la película de Netflix. Spotify ha estado trabajando duro en los últimos meses para mostrar su amabilidad a los anunciantes. En un evento a principios de este año, la compañía mostró varias nuevas capacidades de compra de anuncios y gestión, junto con oportunidades creativas, incluidos los desarrollos generativos de inteligencia artificial, a través de sus agencias internas.
«Hemos estado invirtiendo para convertirnos en una plataforma que puede ofrecer resultados para los anunciantes, sea cual sea su objetivo, sea cual sea su tamaño», dijo Lee Brown, jefe de publicidad global de Spotify, en una publicación de blog sobre el evento. «Ya sea que sea un CMO, un comprador de agencia de medios, un editor de podcast, un director creativo experimentado o un creador que busca hacer crecer su marca, lo tenemos cubierto».
El vínculo de «Happy Gilmore 2» verifica un primero importante para Spotify, demostrando las capacidades del streamer en la creación de campañas inmersivas a medida para marcas y propiedades de entretenimiento. También recompensa a los usuarios con elementos exclusivos de la plataforma Spotify, como una lista de reproducción personalizada, para profundizar las conexiones entre el usuario y la marca.
El juego también es decididamente simple. El juego comienza con una corta distancia (usando un palo de hockey, como Happy Gilmore lo haría) donde los usuarios de aplicaciones pueden inclinar su dispositivo para perfeccionar su swing. Luego, los jugadores avanzan a tiros de rango medio y largo, con clips de audio reproducidos después de cada hoyo. Los jugadores obtienen un swing por curso y pueden reproducir el juego después de completar los tres hoyos. Al final del juego, los usuarios pueden compartir su puntaje en las redes sociales y ver el trailer oficial de la película.
Entre las películas de verano, «Happy Gilmore 2» ha atraído algunas asociaciones de marca notables, incluida Subway, que fue parte de las promociones de marketing de la película original, y el banco de EE. UU., Que se integrará en la película como un patrocinador principal del ficticio «Tour Championship».
(Tagstotranslate) móvil
