Tresemmé dice que ‘saque TF de la cama’ para una gira de fiesta, series de redes sociales

Informe diario:

• La marca de cuidado del cabello de Unilever, Tresemmé, está destacando su spray de texturización seca de la recolección de la lista A con una nueva campaña multicanal titulada «Get TF de la cama», según un comunicado de prensa.
• La clave del esfuerzo es una asociación con la plataforma de gestión de eventos EventBrite para patrocinar festividades en cinco ciudades conocidas por sus escenas de fiesta: Miami, Nashville, Los Ángeles, Chicago y la ciudad de Nueva York. Los eventos de Miami y Nashville incluirán un salón emergente móvil.
• La campaña también presenta una serie de medios sociales de tres episodios con apariciones de creadores como la embajadora de la marca Tresemmé, Paige Desorbo. La marca también se burló de una presencia en la Semana de la Moda de Nueva York.

Dive Insight:

Tresemmé está tratando de combatir la tendencia de la Generación Z de «Bed Propting», donde uno pasa un día completo en la cama sin hacer nada, para resaltar su spray texturizante seco. La marca afirma que el producto puede tomar el cabello «desde la cabeza de cama hasta el despertar, estas olas» cuando los planes de último minuto, como una noche en la ciudad, se hacen realidad.

Para poner en prueba esas afirmaciones, la marca Unilever está lanzando una campaña «Quitarse de la cama» en asociación con EventBrite para patrocinar actividades en persona en las principales ciudades desde mediados de agosto hasta mediados de septiembre. La marca desplegará un salón emergente móvil, llamado Tresemmé Rouch-Up Camion, el 15 de agosto en South Beach de Miami y el 22 de agosto en Broadway de Nashville. Los primeros 30 consumidores que reservan un lugar a través de Eventbrite serán diseñados por profesionales.

Los creadores de contenido participarán en la gira de fiestas, filmando una serie de medios sociales de tres partes que aparece en todos los canales propiedad de la marca. Los episodios completos de la serie también se ejecutarán en YouTube de Tresemmé y presentarán apariciones del embajador de la marca Desorbo, junto con los creadores Xandra, Mia Martini, Victoria Villaroel, Maria Georgas y Victoria Fuller. Un enfoque en los creadores para «sacar TF de la cama» se ajusta a la estrategia más amplia de Unilever para cambiar el 50% de su gasto de marketing a las redes sociales.

Tresemmé también se burló de una presencia en la Semana de la Moda de Nueva York, que está programada para el 11 al 16 de septiembre, donde su colección de la lista A se exhibirá durante toda la semana. Varias marcas han tratado de capitalizar la emoción en la Semana de la Moda de Nueva York a lo largo de los años, desde la marca hermana de Unilever Dove hasta Poste de pago e Intuit MailChimp. El spray de texturización seca de la lista A de Tresemmé se puede comprar exclusivamente en Target por $ 11.99.

Más allá de Tresemmé, Unilever ha estado comercializando activamente otras marcas recientemente. Dove a principios de esta semana presentó una llamada de casting abierta para un embajador de axila como parte de su patrocinio del Abierto de US 2025.

Unilever reportó $ 34.45 mil millones en ingresos para la primera mitad de 2025, un aumento de 3.4% año tras año impulsado por sus marcas de cuidado personal y helado. La compañía gastó el 15.5% de los ingresos, o $ 5.17 mil millones, en marketing en la primera mitad, un 0.4% más que el período del año anterior.