Uber e Instacart se profundizan con la integración publicitaria

Breve breve:

• Uber integrará la plataforma de anuncios de zanahoria de Instacart en su propio sistema de publicidad en los EE. UU. En un intento por proporcionar una gama de capacidades en su oferta de Uber Eats para anunciantes de CPG de todos los tamaños, según un anuncio de una empresa.
• Los anunciantes de CPG podrán crear campañas de productos patrocinadas en todo el mercado de comestibles y tiendas de comestibles a través del acceso al gerente de anuncios de Instacart. Los anunciantes también podrán evaluar campañas utilizando las capacidades de rendimiento y medición de anuncios de zanahoria de Instacart.
• Los servicios de entrega continúan aumentando las oportunidades de publicidad de las plataformas mientras buscan generar ingresos en una categoría competitiva al monetizar los datos de sus clientes. El mes pasado, Doordash introdujo nuevas características publicitarias diseñadas para atraer CPG y anunciantes minoristas a su función de doble tablero.

Dive Insight:

La integración de Instacart mejorará la oferta de Uber Advertising a través de un formato de exhibición comprable y otras herramientas de compromiso de marketing de rendimiento, apoyando los esfuerzos de la compañía de transporte para alcanzar una amplia gama de vendedores de CPG.

«Nuestro equipo de publicidad ya trabaja directamente con muchas de las marcas más grandes del mundo, pero queremos estar allí para marcas de todos los tamaños para ayudarlos a llegar fácilmente a nuestra audiencia comprometida de una manera que se adapte a ellos», dijo Travis Colvin, gerente general de comestibles y tiendas minoristas en Súper Publicidad, en una declaración. «Para el mercado estadounidense, creemos que esta integración logra mejor ese objetivo».

Uber a fines del año pasado designado Kristi Argyilan como Jefe Global de su floreciente negocio de publicidad, alistando a un ejecutivo que ayudó a construir redes de medios minoristas en compañías como Albertsons y Target. Argyilan ha tenido la tarea de introducir nuevos formatos de anuncios y ampliar el grupo de anunciantes para el segmento. Súper entregó un salto de ingresos del 20% en el cuarto trimestre de 2024, para un total de $ 12 mil millones. Su negocio de publicidad fue un seguimiento para superar los ingresos de $ 1 mil millones en 2024.

Los anuncios de zanahoria de Instacart admiten más de 7,000 marcas, mientras que más de 220 pancartas minoristas utilizan la solución para sus negocios de medios minoristas y publicar anuncios en sitios de comercio electrónico. Los ingresos del cuarto trimestre de Instacart totalizaron $ 883 millones, faltaban expectativas de los analistas y arrastrando el valor de las acciones de la compañía.

Súper y Instacart han estado llenos el uno al otro por un tiempo, lo que fue evidente en una característica de colaboración lanzada el año pasado que permite a los usuarios de Instacart pedir la entrega de restaurantes a través de Súper Come a través de una pestaña de restaurantes en la aplicación del antiguo. Una relación más profunda agrega combustible al fuego que Súper y Instacart se están acercando a una fusión, una idea flotada por un analista el año pasado. En tal escenario, ambas compañías ganarían al acceder a nuevas líneas de clientes potenciales y datos de clientes.