Breve breve:
- La aplicación de fitness Weward, que utiliza una plataforma gamificada para recompensar a los usuarios por caminar, se ha asociado con la estrella de tenis y empresario Venus Williams para elevar su perfil, según los materiales compartidos con la inmersión de marketing.
- Williams ha firmado como inversor y embajador de la marca y aparece en un Video de 50 segundos Demostrando cómo funciona la aplicación y destacando lo fácil que es ganar puntos.
- Weward organizaremos una competencia de campeonato de Venus Williams de un mes, desafiando a los usuarios de aplicaciones a desbloquear mayores montos de donación para el cuidado de la organización de ayuda humanitaria, boletos para eventos deportivos, relojes Garmin y tarjetas de regalo.
Dive Insight:
Weward está buscando aumentar la conciencia en el mercado de aplicaciones de fitness concurridos con una asociación famosa que destaca puntos de diferenciación como una experiencia gamificada y un enfoque en una sola actividad: caminar.
Weward lanzó a nivel mundial en 2019 e hizo su debut en los Estados Unidos en 2023. La plataforma incentiva la actividad al ofrecer recompensas en forma de depósitos monetarios, donaciones caritativas y regalos minoristas. Hasta la fecha, la compañía afirma haber otorgado $ 20 millones en efectivo a los usuarios y $ 1 millón a socios de caridad al tiempo que aumenta la actividad de caminar en un 25% entre sus usuarios. Los socios de la marca de la aplicación incluyen Amazon, Adidas, L’Oreal, Netflix, Nike, Converse y Booking.com.
Los jugadores clave en el espacio de la aplicación de fitness incluyen Adidas, Alphabet, Apple, ASICS, Garmin, Nike, Samsung y Under Armour. A pesar de la competencia, hay oportunidades, con muchos usuarios que se mueven de la aplicación a la aplicación y se espera que el mercado crezca en más de $ 55 mil millones para 2028, según Technavio.
La asociación de Weward con una estrella reconocible como Williams, que no es ajena a las asociaciones de marca, podría ayudarlo a destacarse y presentar el modelo gamificado de la plataforma a los consumidores. La asociación también está programada para el lanzamiento del libro de salud y bienestar de Williams, «Strive». Como parte del vínculo, Weward también se ha comprometido a donar $ 25,000 para Care, una organización que trabaja para aliviar la pobreza al apoyar el crecimiento económico en todo el mundo.
En el video de Weward, Williams comienza su día lanzando la aplicación y rastreando sus pasos. A medida que realiza sus actividades regulares, los números en la aplicación continúan aumentando. Mientras juega un partido de tenis, logra su objetivo de 10,000 pasos y celebra su logro, lo que hace que se pierda un punto.
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