YouTube simplifica las asociaciones de marca, creador con nuevas soluciones

Breve breve:

• YouTube presentó una serie de nuevas soluciones para hacer que su plataforma sea más útil para las asociaciones de marca y creadores, según un publicación de blog de la empresa. Las características fueron reveladas durante el evento «Made on YouTube» de la compañía propiedad del alfabeto.
• Un nuevo formato permitirá a los creadores insertar dinámicamente segmentos de marca en espacios espaciales dentro de su contenido, transformando videos en activos vivos. Los creadores pueden ver información detallada de rendimiento dentro de YouTube Studio.
• YouTube también incorporará nuevas herramientas de inteligencia artificial (IA) dentro del centro de creator Partnerships, una pestaña recientemente introducida dentro de Google ADS, para ayudar a conectar anunciantes y agencias con creadores relevantes.

Dive Insight:

Con muchas plataformas de redes sociales que compiten por una mayor parte de la ecuación de creadores, YouTube está buscando afirmar su dominio y apuntalar un atractivo más fuerte para las marcas y creativos por igual. En su evento «Hecho en YouTube», que fue alojado el 16 de septiembre, la compañía presentó nuevas características diseñadas para hacer que los trabajos de los creadores sean más fáciles y más lucrativos.

El nuevo formato Swappable Spots, por ejemplo, permite a los creadores eliminar una ranura de patrocinio de su contenido cuando el acuerdo está completo, revender la ranura a otra marca o eventualmente vender la misma ranura a múltiples activos en diferentes mercados, según la publicación del blog. Los creadores también podrán ver información detallada de rendimiento de los segmentos de marca dentro de YouTube Studio que pueden compartir directamente con las marcas con las que se asocian. YouTube comenzará a probar la función con un pequeño grupo de creadores a principios del próximo año.

La plataforma también se está inclinando en hacer que sus formatos de pantalones cortos sean más amigables con la monetización al hacer posible agregar enlaces de marca a los videos para ofertas de marca. La función también proporcionará a los creadores una métrica más precisa para demostrar a las marcas cómo su contenido impulsa el tráfico y las conversiones.

En el frente de la IA, YouTube reveló que pronto podrá aprovechar la tecnología para sugerir de manera proactiva a los creadores que pueden ser una buena opción para las marcas. Las herramientas de IA también están destinadas a facilitar los trabajos de los creadores identificando el momento óptimo que se menciona un producto dentro del contenido del creador y mostrando automáticamente una etiqueta de producto en ese momento. La plataforma también comenzará a probar la capacidad de AI para identificar automáticamente y etiquetar todos los productos elegibles que un creador menciona en un video.

Como para convencer aún más a los creadores de su importancia como plataforma de monetización, YouTube señaló que pagó $ 100 mil millones a creadores, artistas y compañías de medios en los últimos cuatro años. La compañía también llamó que ha visto «impulso increíble» con su plataforma de compras de YouTube, con más de 500,000 creadores inscritos en el programa a nivel mundial desde julio de 2025 y el volumen bruto de mercancías creciendo cinco veces después del año.

Las compras de YouTube se expandirán a más creadores y mercados, incluidos Brasil, en los próximos meses y agregar nuevos comerciantes, incluidos Nike, Etsy, Best Buy, Shark Ninja y Michael Kors en los Estados Unidos y Olive Young y Zigzag en Corea.

Los ingresos de YouTube crecieron 13% año tras año para alcanzar los $ 9.8 mil millones durante el segundo trimestre. Ejecutivos de la empresa señaló el formato de cortos, entre otros elementoscomo un impulsor clave en ese crecimiento. Los pantalones cortos en los Estados Unidos están ganando tantos ingresos publicitarios por hora vistos como un video tradicional en la transmisión en YouTube, según el CEO de Google, Sundar Pichai.