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Los ingresos por correo electrónico de marketing están programados para alcanzar $ 13.6 mil millones este año, prueba de que el correo electrónico sigue siendo una potencia. Si el correo electrónico es una prioridad para su negocio, está en el camino correcto. Pero para aprovechar al máximo su potencial, hay una cosa que no puede permitirse pasar por alto: la salud de su lista de correo electrónico.
Durante el año pasado, al menos el 28% de su base de datos puede haberse degradado, según el último informe de ZeroBounce. Después de analizar más de 10 mil millones de direcciones de correo electrónico, mi equipo descubrió que los correos electrónicos no válidos siguen siendo el mayor impulsor de la descomposición de datos, que representa 2.500 millones de direcciones. Otros contactos riesgosos, como trampas de spam y correos electrónicos temporales, también jugaron un papel importante en la calidad de la lista de erosiones.
¿Por qué centrarse en la calidad de su lista de correo electrónico?
El crecimiento de su lista de contactos vale todo lo posible. Ampliar a su audiencia lo ayuda a alcanzar más clientes potenciales y aumentar los ingresos, pero solo si esos contactos son válidos. Una lista hinchada llena de malos datos significa:
- Muchos de sus correos electrónicos se recuperarán y dañarán la reputación de su remitente.
- Perderá la confianza con los proveedores de bandejas de entrada, que miden métricas como las tasas de rebote para medir su legitimidad.
- Sus correos electrónicos pueden comenzar a aterrizar en la carpeta de spam.
Si le preocupa que su base de datos pueda estar perjudicando sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, esto es cómo solucionarlo, y evitar que los contactos de mala calidad se arrastren.
Planifique las limpiezas regulares de la lista de correo electrónico
Si no ha verificado su lista de correo electrónico en los últimos tres meses, ahora es el momento. Ejecutar sus contactos a través de una plataforma de verificación de correo electrónico lo ayuda a eliminar direcciones obsoletas, protege la reputación de su remitente y mejora la participación. Los correos electrónicos inactivos o inválidos perjudican sus métricas, ocupan espacio de almacenamiento e inflan los costos.
Haga que la limpieza de la lista sea un hábito programándolo al menos una vez un cuarto, y establece recordatorios para mantenerse en el camino. Su colocación de la bandeja de entrada (y presupuesto) le agradecerá.
Revise los nuevos registros con más cuidado
Además de validar su lista una vez por trimestre, puede dar un paso adicional para garantizar que cada nuevo contacto sea genuino. Agregar un verificador de correo electrónico automático a sus formularios de registro ayuda a bloquear las direcciones de correo electrónico falsas e inválidas antes de que ingresen a su base de datos. Esta simple salvaguardia mantiene su lista limpia en tiempo real y reduce los rebotes.
¿Quieres menos registros de spam y un rendimiento de correo electrónico más fuerte? Filtrar direcciones malas en la puerta.
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Mantenga los formularios de registro seguros
Use Captcha para evitar que los bots inundan su lista con correos electrónicos basura. Sin esta capa adicional de seguridad, corre el riesgo de recopilar registros falsos que inflan su lista pero nunca participan. Captcha es una prueba simple, como seleccionar imágenes o verificar una caja, que ayuda a eliminar los bots.
Su plataforma de marketing por correo electrónico puede ofrecer captcha incorporada, o puede usar la recaptcha de Google para proteger sus formularios. Es un pequeño paso que marca una gran diferencia en mantener su base de datos libre de correos electrónicos falsos y dañinos.
Siempre pida permiso
Si desea una lista de correo electrónico saludable y de alto rendimiento, comprar uno está fuera de discusión. También es agregar contactos sin su consentimiento. Incluso sus propios clientes deben optar antes de enviarles un correo electrónico. De lo contrario, su riesgo de violaciones de cumplimiento y informes de spam, que dañan su reputación y pueden prohibirlo de la bandeja de entrada.
El marketing basado en permisos lo ayuda a obtener una mayor participación y relaciones más fuertes con sus clientes. Si no pidieron saber de usted, probablemente no responderán bien a sus correos electrónicos.
Eliminar contactos que no respondan
¿Ciertos prospectos han dejado de abrir sus correos electrónicos? Si es así, probablemente ya no estén interesados en sus ofertas, que es el mejor escenario. Lo peor? Sus direcciones de correo electrónico pueden haber sido abandonadas, y los proveedores de correo electrónico purgan regularmente cuentas inactivas. ¿Por qué arriesgar una alta tasa de rebote ya que esos contactos ya han dejado de participar?
Para proteger la reputación de su remitente y mantener sus métricas fuertes, segmentar y eliminar contactos que no respondan cada seis meses. Establezca un recordatorio para limpiar estos correos electrónicos latentes antes de que comiencen a doler su capacidad de entrega.
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La calidad del contenido también es importante
Todos estos pasos proactivos lo ayudan a mantener una lista de correo electrónico saludable, algunos con resultados casi instantáneos. Pero la higiene de la lista sola no es suficiente. Si sus correos electrónicos no agregan valor a la vida de las personas, incluso los suscriptores reales y comprometidos comenzarán a sintonizarse.
Cuando su audiencia deja de participar, los proveedores de bandejas de entrada captan las señales. Las bajas tasas de apertura, las tasas de clics deficientes y las canciones de suscripción son banderas rojas para Gmail, Yahoo o Outlook. Con el tiempo, una disminución en sus métricas puede impulsar sus correos electrónicos más lejos de la bandeja de entrada y perjudicar su capacidad para llegar a su audiencia.
Más allá de eliminar contactos obsoletos y falsos, mantener su lista comprometida significa enviar constantemente contenido útil e interesante. Ya se trate de consejos perspicaces, ofertas exclusivas o actualizaciones de la industria, asegúrese de que cada correo electrónico le dé a las personas una razón para abrir, leer y mantenerse suscrito.
