Microsoft lanzó un anuncio de 56 segundos para la computadora portátil de superficie el 30 de enero, y nadie se dio cuenta de que fue parcialmente generado por IA hasta que Microsoft lo reveló el miércoles.
El anuncio muestra a diferentes personas que escriben en una computadora portátil de superficie en varios lugares. Enfatiza las características más destacadas de la computadora portátil de superficie, como su pantalla táctil y duración de la batería.
Llegados a los tres meses desde el lanzamiento del anuncio, nadie ha recogido sus raíces generadas por IA, por El borde. El anuncio tiene más de 46,000 visitas en YouTube, y ninguno de los principales comentarios sospecha que el anuncio fue en parte generado por IA.
https://www.youtube.com/watch?v=9swea2y2djq
Según una publicación de blog de Microsoft Design publicada el miércoles, los empleados de Microsoft utilizaron herramientas generativas de IA para reducir el tiempo y los gastos necesarios para crear el anuncio, armarlo en solo un mes.
«Con un pequeño presupuesto y una pequeña cantidad de tiempo, pudimos lograr en un mes lo que tradicionalmente habría requerido exponencialmente más recursos», dijo Brian Townsend, diseñador visual del equipo de diseño visual de Microsoft Windows + Devices, en la publicación de blog. «Probablemente ahorramos el 90% del tiempo y el costo que normalmente tomaría».
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El equipo comenzó el proceso utilizando herramientas de IA no especificadas para crear un guión, guiones gráficos y un mazo de lanzamiento. AI ayudó a acelerar el proceso, permitiendo al equipo preparar los materiales en cuestión de días en lugar de semanas.
Luego, el equipo le dijo a un chatbot de IA sin nombre lo que estaban buscando en el anuncio. Pasaron por «miles» de indicaciones adicionales para refinar la salida de IA.
Debido a que la IA todavía tiene problemas para generar detalles como el movimiento humano, el equipo decidió usar algunos disparos creados por humanos para completar las debilidades de los disparos generados por IA. Determinaron que los humanos tenían que capturar manualmente los disparos con «movimiento intrincado», como primeros planos de manos que escribían en los teclados, mientras que la IA generó cortes o disparos rápidos con movimiento limitado.
AI permitió al equipo mostrar diferentes fondos en el anuncio sin tener que viajar a la ubicación. Sin embargo, el equipo reconoció en la publicación del blog que de vez en cuando, las herramientas de IA experimentarían alucinaciones o generarían respuestas inexactas. Cuando surgieron alucinaciones, el equipo arreglaría manualmente «cualquier elemento antinatural» que apareciera.
«Sin embargo, como con todas las cosas creadas usando IA, la alucinación de IA ocasional le levantaría la cabeza», dijo la publicación del blog. «Para combatir esto, el equipo empleó una combinación de IA y herramientas de producción de video tradicionales para componer cuadros meticulosamente y corregir cualquier elemento antinatural».
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Microsoft enfatizó en la publicación del blog que AI democratiza el cine y permite a cualquiera crear su propio anuncio o video.
«Todo lo que se necesita es la imaginación y la curiosidad de explorar la gran cantidad de herramientas disponibles», dice la publicación del blog.
Microsoft no especificó qué herramientas de IA usaron para generar el anuncio, aunque la propia herramienta de la compañía, Microsoft Copilot, es capaz de crear un script, metraje y un proyecto de video a partir de un solo mensaje.
