Durante mucho tiempo hemos escuchado la importancia de crear un sitio web amigable para dispositivos móviles para mejorar la experiencia de su usuario y mejorar sus esfuerzos de SEO. Aun así, a menudo pensamos en la facilidad móvil en términos de garantizar que sus páginas web redimensen adecuadamente cuando se vean en un dispositivo móvil.
Ser amigable para los dispositivos móviles se extiende más allá de la capacidad de respuesta en todos los dispositivos. También se aplica a la creación de contenido amigable para dispositivos móviles.
Para proporcionar una experiencia ideal para sus clientes, los especialistas en marketing deben acercarse a la amistad móvil como un esfuerzo integral, uno en el que el enfoque está en la experiencia general que sus clientes tendrán cuando visiten su sitio web.
Para ayudar a amplificar sus esfuerzos de contenido móvil, hemos esbozado nuestros mejores consejos para desarrollar contenido móvil que involucre y convierta a los clientes.
1. artesanía sólidas presentaciones
Los teléfonos móviles son mucho más pequeños que sus contrapuntos de escritorio.
Con menos bienes raíces disponibles para transmitir su mensaje, debe considerar la información inicial que se presentará a un visitante móvil.
En la mayoría de los casos, un visitante móvil solo verá algunos párrafos en Max antes de necesitar desplazarse hacia abajo para obtener más información. Esto deja su introducción de cualquier página web para transmitir su información más convincente para enganchar al lector y dejarlos con ganas de más.
Los visitantes pasan 3 minutos o menos en un sitio web, en promedio.
Elabore fuertes presentaciones que eviten información innecesaria y lleguen al punto rápidamente. Comparta primero la información más relevante relacionada con su tema para agregar un valor inmediato para sus visitantes.
2. Desglose el contenido en párrafos cortos
Puede ser difícil captar la atención de un lector con largos párrafos en un escritorio. Esto se vuelve cada vez más difícil en un teléfono móvil con una pantalla más pequeña.
Elimine la necesidad de desplazarse para consumir más de su contenido siguiendo el enfoque 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek sugiere que sus párrafos contienen una idea, expresada en dos o tres oraciones que toman no más de cuatro a cinco líneas en la página.
Ziomek señala que en seis líneas su párrafo se vuelve más de una pulgada de largo, que es demasiado grueso para la mayoría de los lectores. También dice que esto es especialmente cierto cuando se desarrolla contenido para dispositivos móviles.
La «Guía de estilo Yahoo! sugiere párrafos aún más cortos, cuando sea posible. Afirman que dos o tres oraciones a menudo son suficientes, y mantener los párrafos a una o dos ideas como máximo.
3. Considere cómo un usuario consume contenido
La forma en que los usuarios consumen contenido en un escritorio difieren de un dispositivo móvil. La investigación de seguimiento ocular muestra que los visitantes de la página web escanean sitios y pantallas de teléfonos en varios patrones, todos los cuales deben considerarse al desarrollar su contenido.
Estos patrones incluyen:
- Patrón de omisión: Sobra las primeras palabras de la línea cuando múltiples líneas de texto comienzan con la misma palabra o palabras.
- Patrón de compromiso: Lee cada palabra en la página web, aunque la investigación muestra que este no es un patrón común.
- Patrón de pastel de capa: Escanea encabezados y subtítulos y omite el texto normal en el medio.
- Patrón de marcado: Se centra en un lugar mientras se desplazan por la página. Esto es más común en el móvil versus el escritorio.
- Patrón manchado: Omite grandes bloques de texto y escaneos para algo específico. Esto puede significar buscar un enlace, llamar a la acción (CTA), imagen o más.
4. Ofrezca un resumen o lo más destacado
La atención de los usuarios móviles a menudo es limitada. Prefieren que la información pertinente se muestre de inmediato.
Un método para lograr esto es ofrecer un resumen antes del resto de su contenido. Su resumen debe resaltar las conclusiones clave del contenido que está por venir.
Al escribir un resumen, no solo proporciona información que los lectores de información buscan en la parte superior de su página web, sino que también destacan el contenido que podría obtener enlaces y acciones sociales.
5. Elimine palabras innecesarias
Ya sea que escriba contenido para escritorio o móvil, es una mejor práctica para mantener su contenido simple y sencillo.
De hecho, el complemento Yoast SEO aprovecha la fórmula FleSch Reading Facle para determinar la legibilidad de las publicaciones redactadas en la plataforma de WordPress. La fórmula de Flesch Reading Facle mide la legibilidad de un texto.
Para determinar la puntuación del texto, la fórmula mira:
- La longitud promedio de sus oraciones (medidas por el número de palabras).
- El número promedio de sílabas por palabra.
Esta prueba también se puede aplicar para crear contenido para dispositivos móviles.
Para reflejar una clasificación más alta en la prueba de facilidad de lectura Flesch, asegúrese de tener lo siguiente en consideración al redactar contenido:
- Acorta tus oraciones: Evite las oraciones que son demasiado largas, confusas y difíciles de procesar.
- Evite usar palabras difíciles: Las palabras con cuatro o más sílabas se consideran difíciles de comprender.
- Eliminar modificadores y determinantes innecesarios: Elimine el contenido de «relleno» o «pelusa».
- No se repita: Evite la redundancia, usando palabras o frases similares que describen el mismo concepto.
- No proporcione un exceso de detalle: No se explique demasiado ni se complique en exceso el mensaje que está tratando de transmitir.
6. Agregue imágenes/videos
Las imágenes o videos rompen su texto, lo que hace que su contenido sea más fácilmente digerible.
Agregue imágenes de soporte a lo largo de su contenido cuando y cuando corresponda. Esto no solo agrega separación entre su texto, sino que agrega un componente visual.
La investigación muestra que las imágenes se procesan hasta 600 veces más rápido que el texto, lo que significa que puede ayudar a sus lectores a comprender mejor su contenido a través de imágenes en lugar de texto únicamente.
El video también puede reforzar su contenido. De hecho, el 54% de los consumidores querían ver más contenido de video de una empresa que apoyan.
Los videos e imágenes también le brindan más oportunidades para aparecer en ricos resultados de búsqueda.
7. Use colores de alto contraste
Para alentar a los lectores, su contenido debe ser fácil de leer.
El tamaño de su fuente, por ejemplo, debe ser mayor de 32 puntos para mantener la legibilidad en un dispositivo móvil. También puede usar colores de alto contraste para la estética y la accesibilidad de la información.
El uso de colores muy contrastantes, como el texto blanco sobre un fondo negro, aumentará la legibilidad. Los colores de bajo contraste, como el texto amarillo sobre un fondo blanco, son difíciles de leer.
El contraste insuficiente puede plantear problemas especialmente para las personas con ceguera de color porque no pueden distinguir entre ciertos colores, como el rojo y el verde. La sensibilidad de bajo contraste también se vuelve más común a medida que las personas envejecen.
Aprovechar los colores de alto contraste ayudará a que su texto se vuelva más efectivo para una gama más amplia de lectores.
Captura de pantalla de Nike.com, septiembre de 20218. Mantenga su título corto
Su título es la primera introducción del lector al contenido que está por venir. También determina cómo aparecerá el título de su página web en la búsqueda.
Hace unos años, Google aumentó la longitud máxima de la etiqueta de título móvil a aproximadamente 78 caracteres. Los títulos móviles también pueden aparecer en dos líneas.
A pesar de estos dos factores, los expertos en búsqueda acuerdan títulos de página deben ser breves y concisos, y deben mostrarse en una línea en los resultados de búsqueda móviles.
Para lograr esto, mantenga los títulos cortos y dulces con no más de seis palabras o unos 70 caracteres. Cuanto más corto sea su título, menos sus lectores tienen que absorber y comprender.
Además, debe presentar su palabra clave de enfoque al comienzo de su título para mejorar su clasificación de búsqueda y descubrimiento.
9. Estratégicamente coloca tus CTAs
Al escribir una copia para los lectores sobre la marcha, tenga en cuenta que tiene una oportunidad limitada para captar su atención. Los usuarios móviles esperan encontrar la información que necesitan rápidamente.
Si no les proporciona la próxima acción que tomará dentro de unos segundos de navegar en su sitio, se pierde las oportunidades de conversión.
Coloque su CTA Front and Center en la parte superior de su sitio web para ayudar a los lectores mejor a través de su embudo de ventas.
Cuanto más visualmente sea distinto y explícito que haga su CTA en su sitio web, más exitoso tendrá para alcanzar su objetivo final.
Esto es particularmente cierto con los dispositivos móviles, donde hay menos espacio para compartir sus objetivos principales.
10. Vista previa antes de hacer clic en Publicar
Es una mejor práctica para obtener una vista previa de su contenido antes de la publicación.
Sin embargo, a menudo nos centramos en cómo nuestro contenido aparecerá en un escritorio en lugar de en nuestros dispositivos móviles.
Si bien esto agrega un paso adicional en su proceso editorial, tener una vista previa precisa de cómo aparece su contenido en el móvil evita cualquier error antes de la publicación.
Vea cómo aparecerá su contenido desde la perspectiva de su lector móvil e identificar oportunidades para:
- Mejor rompa tus párrafos.
- Agregue subtítulos relevantes.
- Identifique áreas donde desee agregar imágenes de soporte.
- Vea dónde se debe agregar más espacios en blanco, etc.
Una segunda verificación en el móvil también evita que su contenido publique con errores, lo que puede llevar a sus visitantes a ver su marca como menos creíble y autorizado.
Ya sea que esté creando contenido amigable para móviles desde cero o renovando el contenido existente, tenga en cuenta los consejos antes mencionados para aumentar su potencial de conversiones y mejorar el viaje del cliente.
El contenido de alta calidad le permite comunicar su mensaje, educar a sus clientes y persuadirlos para comprar su producto y servicio en lugar de interactuar con sus competidores.
Destacar del panorama competitivo con contenido estratégico y bien ejecutado en cada dispositivo.
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