Después de realizar más de 500 auditorías en el sitio web en profundidad en los últimos 12 años, he notado patrones claros sobre lo que funciona y no en SEO.
He visto casi todo lo que puede ir bien, y mal, con sitios web de diferentes tipos.
Para ayudarlo a evitar errores de SEO costosos, estoy compartiendo 11 lecciones prácticas de áreas críticas de SEO, como SEO técnico, SEO en la página, estrategia de contenido, herramientas y procesos de SEO, y SEO fuera de página.
Me llevó más de una década descubrir todas estas lecciones. Al leer este artículo, puede aplicar estas ideas para ahorrar tiempo, dinero y frustración de sus clientes de SEO, en menos de una hora.
Lección #1: Technical SEO es su base para el éxito de SEO
- Lección: Siempre debe comenzar cualquier trabajo de SEO con fundamentos técnicos; La capacidad de rastreo e indexabilidad determina si los motores de búsqueda pueden incluso ver su sitio.
El SEO técnico asegura que los motores de búsqueda puedan gatear, indexar y comprender completamente su contenido. Si los motores de búsqueda no pueden acceder correctamente a su sitio, no ayudará ninguna cantidad de contenido de calidad o vínculos de retroceso.
Después de auditar más de 500 sitios web, creo que el SEO técnico es el aspecto más crítico del SEO, que se reduce a dos conceptos fundamentales:
- Capacidad de rastreo: ¿Pueden los motores de búsqueda encontrar y navegar fácilmente las páginas de su sitio web?
- Indexabilidad: Una vez rastreado, ¿pueden aparecer sus páginas en los resultados de búsqueda?
Si sus páginas fallan estas dos pruebas, ni siquiera entrarán en el juego SEO, y sus esfuerzos de SEO no importarán.
Recomiendo monitorear regularmente su salud técnica de SEO utilizando al menos dos herramientas esenciales: la consola de búsqueda de Google y las herramientas de webmaster de Bing.
Al comenzar cualquier auditoría de SEO, siempre hágase estas dos preguntas críticas:
- ¿Pueden Google, Bing u otros motores de búsqueda arrastrar e indexar mis páginas importantes?
- ¿Estoy dejando que los bots del motor de búsqueda se arrastren solo las páginas correctas?
Este paso por sí solo puede ahorrarle enormes dolores de cabeza y garantizar que no hay grandes bloqueos técnicos de SEO.
→ Leer más: 13 pasos para aumentar la capacidad de rastreo e indexabilidad de su sitio
Lección #2: JavaScript SEO puede salir mal fácilmente
- Lección: Debes ser cauteloso al confiar en gran medida en JavaScript. Puede evitar que Google vea e indexe contenido crítico.
JavaScript agrega una gran interactividad, pero los motores de búsqueda (incluso tan inteligentes como Google) a menudo luchan por procesarlo de manera confiable.
Google maneja a JavaScript en tres pasos (rastreo, representación e indexación) utilizando un navegador Evergreen Chromium. Sin embargo, la representación de retrasos (de minutos a semanas) y los recursos limitados pueden evitar que se indexe contenido importante.
He auditado muchos sitios cuyo SEO estaba fallando porque el contenido cargado con JavaScript no era visible para Google.
Por lo general, faltaba contenido importante en el HTML inicial, no se cargó correctamente durante la representación, o había diferencias significativas entre el HTML crudo y el HTML renderizado cuando se trataba de contenido o meta elementos.
Siempre debe probar si Google puede ver su contenido basado en JavaScript:
- Use la prueba de URL en vivo en la consola de búsqueda de Google y verifique HTML renderizado.
La prueba en vivo de Google Search Console le permite ver el HTML renderizado. (Captura de pantalla de Google Search Console, abril de 2025)- O busque en Google una oración única de su contenido de JavaScript (en cotizaciones). Si su contenido no está apareciendo, Google probablemente no pueda indexarlo.*
El Sitio: la búsqueda en Google le permite verificar rápidamente si Google indexa un texto determinado en una página determinada. (Captura de pantalla de Google Search, abril de 2025)*Esto solo funcionará para URL que ya están en el índice de Google.
Aquí hay algunas mejores prácticas con respecto a JavaScript SEO:
- Contenido crítico en HTML: Debe incluir títulos, descripciones y contenido importante directamente en el HTML inicial para que los motores de búsqueda puedan indexarlo de inmediato. Debe recordar que Google no se desplaza ni hace clic.
- Renderización del lado del servidor (SSR): Debe considerar la implementación de SSR para servir HTML de renderizado. Es más confiable y menos intensivo para los recursos para los motores de búsqueda.
- Robots adecuados. Configuración de txt: Los sitios web deben bloquear los archivos esenciales de JavaScript necesarios para la representación, ya que esto evita la indexación.
- Use URL de rastreo: Debe asegurarse de que cada página tenga una URL única y rastreable. También debe evitar los fragmentos de URL (#sección) para contenido importante; A menudo no se indexan.
Para una lista completa de errores y mejores prácticas comunes de JavaScript SEO, puede navegar hasta la Guía de SEO de JavaScript para profesionales y desarrolladores de SEO.
→ Leer más: 6 consejos de optimización de JavaScript de Google
Lección #3: El presupuesto de rastreo es importante, pero solo si su sitio web es enorme
- Lección: Solo debe preocuparse por el presupuesto de rastreo si su sitio web tiene cientos de miles o millones de páginas.
El presupuesto de rastreo se refiere a cuántas páginas un motor de búsqueda como Google se rastrea en su sitio dentro de un cierto período de tiempo. Está determinado por dos factores principales:
- Límite de capacidad de rastreo: Esto evita que Googlebot abrume su servidor con demasiadas solicitudes simultáneas.
- Demanda de rastreo: Esto se basa en la popularidad de su sitio y con qué frecuencia cambia el contenido.
No importa lo que escuche o lea en Internet, la mayoría de los sitios web no necesitan estresarse por el presupuesto de rastreo. Google generalmente maneja el rastreo de manera eficiente para sitios web más pequeños.
Pero para sitios web enormes, especialmente aquellos con millones de URL o contenido de cambio diario, el presupuesto de rastreo se vuelve crítico (como Google confirma en su documentación de presupuesto de rastreo).
Google, en su documentación, define claramente qué tipos de sitios web deben preocuparse por el presupuesto de rastreo. (Captura de pantalla de Search Central, abril de 2025)En este caso, debe asegurarse de que Google priorice y rastree las páginas importantes con frecuencia sin desperdiciar recursos en páginas que nunca deben arrastrarse o indexar.
Puede verificar su salud del presupuesto de rastreo utilizando el informe de indexación de Google Search Console. Presta atención a:
- Rastreo: actualmente no está indexado: Esto generalmente indica problemas de indexación, no presupuesto de rastreo.
- Descubierto: actualmente no está indexado: Esto generalmente señala problemas de presupuesto de rastreo.
También debe revisar regularmente el informe de estadísticas de rastreo de la consola de búsqueda de Google para ver cuántas páginas se rastrea Google por día. La comparación de páginas rastreadas con las páginas totales en su sitio le ayuda a detectar ineficiencias.
Si bien esas verificaciones rápidas en GSC naturalmente no reemplazarán el análisis de archivos de registro, darán información rápida sobre posibles problemas de presupuesto de rastreo y pueden sugerir que puede ser necesario un análisis detallado de archivos de registro.
→ Leer más: 9 consejos para optimizar el presupuesto de rastreo para SEO
Esto nos lleva al siguiente punto.
Lección #4: El análisis de archivos de registro le permite ver la imagen completa
- Lección: El análisis de archivos de registro es imprescindible para muchos sitios web. Revela detalles que no puede ver lo contrario y ayuda a diagnosticar problemas con la capacidad de rastreo y la indefensa que afectan la capacidad de su sitio para rango.
Los archivos de registro rastrean cada visita de los bots del motor de búsqueda, como Googlebot o Bingbot. Muestran qué páginas están rastreadas, con qué frecuencia y qué bots hacen. Estos datos le permiten detectar problemas y decidir cómo solucionarlos.
Por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico, puede encontrar las páginas de productos de gateo de Googlebot, agregar elementos al carrito y eliminarlos, desperdiciando su presupuesto de rastreo en acciones inútiles.
Con esta idea, puede bloquear esas URL relacionadas con el CART con parámetros para guardar recursos para que GoogleBot pueda rastrear e indexar URL canónicas valiosas e indexables.
Así es como puede utilizar el análisis de archivos de registro:
- Comience por acceder a los registros de acceso de su servidor, que registran la actividad de bot.
- Mire qué bots de páginas golpean más, con qué frecuencia visitan, y si están atrapados en URL de bajo valor.
- No necesita analizar los registros manualmente. Herramientas como el analizador de archivos de registro de rana de gritos facilitan la identificación de patrones rápidamente.
- Si nota los problemas, al igual que los bots rastreando repetidamente las URL con los parámetros, puede actualizar fácilmente su archivo robots.txt para bloquear esos rastreos innecesarios
Obtener archivos de registro no siempre es fácil, especialmente para grandes sitios empresariales donde el acceso al servidor podría estar restringido.
Si ese es el caso, puede usar las estadísticas de rastreo de la consola de búsqueda de Google de Google mencionadas anteriormente, que proporciona información valiosa sobre la actividad de rastreo de Googlebot, incluidas las páginas rastreadas, la frecuencia de rastreo y los tiempos de respuesta.
El informe de estadísticas de rastreo de la consola de búsqueda de Google proporciona una muestra de datos sobre la actividad de rastreo de Google. (Captura de pantalla de Google Search Console, abril de 2025)Si bien los archivos de registro ofrecen la vista más detallada de las interacciones del motor de búsqueda, incluso una verificación rápida en las estadísticas de rastreo le ayuda a detectar problemas que de otra manera podría perderse.
→ Leer más: 14 consejos imprescindibles para rastrear millones de páginas web
Lección #5: Core Web Vitals están sobrevalorados. Deja de obsesionarte con ellos
- Lección: Debe centrarse menos en los vitales de la web central. Raramente dan o rompen los resultados de SEO.
Los vitales web centrales miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, pero no influyen significativamente como muchos asumen.
Después de auditar más de 500 sitios web, rara vez he visto a Core Web Vitals solo mejoran significativamente las clasificaciones.
La mayoría de los sitios solo ven una mejora medible si sus tiempos de carga son extremadamente pobres, toman más de 30 segundos, o tienen problemas críticos marcados en la consola de búsqueda de Google (donde todo está marcado en rojo).
El informe Core Web Vitals en la consola de búsqueda de Google proporciona datos de usuario del mundo real. (Captura de pantalla de Google Search Console, abril de 2025)He visto a los clientes gastar miles, incluso decenas de miles de dólares, persiguiendo puntajes de vital web perfectos en la web al tiempo que pasan por alto los conceptos básicos de SEO fundamentales, como la calidad del contenido o la estrategia de palabras clave.
La redireccionamiento de esos recursos hacia el contenido y las mejoras de SEO fundamentales generalmente producen mejores resultados.
Al evaluar Core Web Vitals, debe centrarse exclusivamente en los datos del mundo real de la consola de búsqueda de Google (a diferencia de los datos de laboratorio en Google PageSpeed Insights) y considerar las ubicaciones geográficas de los usuarios y las velocidades de Internet típicas.
Si sus usuarios viven en áreas urbanas con Internet confiable de alta velocidad, Core Web Vitals no los afectará mucho. Pero si son usuarios rurales en conexiones más lentas o dispositivos anteriores, la velocidad del sitio y la estabilidad visual se vuelven críticas.
La conclusión aquí es que siempre debe basar su decisión para optimizar los vitales de la Web Core en las necesidades de su audiencia específica y los datos reales de los usuarios, no solo las tendencias de la industria.
→ Leer más: ¿Son los vitales de Web Core un factor de clasificación?
Lección #6: Use esquema (datos estructurados) para ayudar a Google a comprender y confiar en usted
- Lección: Debe usar datos estructurados (esquema) para decirle a Google quién es usted, qué hace y por qué su sitio web merece confianza y visibilidad.
El marcado de esquema (o datos estructurados) define explícitamente el significado de su contenido, lo que ayuda a Google a comprender fácilmente el tema principal y el contexto de sus páginas.
Ciertos tipos de esquemas, como el marcado de resultados ricos, permiten que sus listados muestren detalles adicionales, como calificaciones de estrellas, información de eventos o precios de productos. Estos «fragmentos ricos» pueden llamar la atención en los resultados de búsqueda y aumentar las tasas de clics.
Puede pensar en el esquema como etiquetas informativas para Google. Puede etiquetar casi cualquier cosa (productos, artículos, reseñas, eventos) para explicar claramente las relaciones y el contexto. Esta claridad ayuda a los motores de búsqueda a comprender por qué su contenido es relevante para una consulta determinada.
Siempre debe elegir el tipo de esquema correcto (como «artículo» para publicaciones de blog o «producto» para páginas de comercio electrónico), implementarlo correctamente con JSON-LD y probarlo cuidadosamente utilizando la rica prueba de resultados de Google o la herramienta de prueba de datos estructurados.
En su documentación, Google muestra ejemplos de marcado de datos estructurados compatibles con Google Search. (Captura de pantalla de Google Search Console, abril de 2025)El esquema le permite optimizar el SEO detrás de escena sin afectar lo que ve su audiencia.
Si bien los clientes de SEO a menudo dudan en cambiar el contenido visible, generalmente se sienten cómodos agregando datos estructurados porque es invisible para los visitantes del sitio web.
→ Leer más: Guía CMO para el esquema: cómo su organización puede implementar una estrategia de datos estructurados
Lección #7: La investigación y el mapeo de palabras clave lo son todo
- Lección: El SEO técnico te lleva al juego controlando qué motores de búsqueda pueden arrastrar e indexar. Pero, el siguiente paso, la investigación y el mapeo de palabras clave, les dice de qué se trata su sitio y cómo clasificarlo.
Con demasiada frecuencia, los sitios web persiguen los últimos trucos de SEO o se dirigen a palabras clave amplias y competitivas sin ninguna planificación estratégica. Se omiten la investigación adecuada de palabras clave y rara vez invierten en la asignación de palabras clave, ambos pasos esenciales para el éxito de SEO a largo plazo:
- La investigación de palabras clave identifica las palabras y frases exactas que su audiencia realmente usa para buscar.
- La asignación de palabras clave asigna estos términos investigados a páginas específicas y le da a cada página un propósito claro y enfocado.
Cada sitio web debe tener una hoja de cálculo que enumere todas sus URL canónicas indexables.
Junto a cada URL, debe haber la palabra clave principal a la que la página debe apuntar, además de algunos sinónimos o variaciones relacionadas.
Tener el documento de mapeo de palabras clave es un elemento vital de cualquier estrategia de SEO. (Imagen del autor, abril de 2025)Sin esta estructura, adivinará y esperará que sus páginas se clasifiquen para términos que ni siquiera coincidan con su contenido.
Un mapa de palabras clave claras asegura que cada página tenga un papel definido, lo que hace que toda su estrategia de SEO sea más efectiva.
Esto no es trabajo ocupado; Es la base de una estrategia de SEO sólida.
→ Leer más: Cómo usar CHATGPT para la investigación de palabras clave
Lección #8: SEO en la página representa el 80% del éxito
- Lección: Desde mi experiencia, auditando a cientos de sitios web, en la página de SEO conduce alrededor del 80% de los resultados de SEO. Sin embargo, solo alrededor de 1 de cada 20 o 30 sitios que reviso lo han hecho bien. La mayoría se equivoca desde el principio.
Muchos sitios web se apresuran directamente a la construcción de enlaces, generando cientos o incluso miles de vínculos de retroceso de baja calidad con textos de anclaje de partidos exactos, antes de colocar cualquier base de SEO.
Se omiten la investigación de palabras clave esenciales, pasan por alto el mapeo de palabras clave y no logran optimizar primero sus páginas clave.
He visto esto una y otra vez: perseguir tácticas avanzadas o brillantes al ignorar los conceptos básicos que realmente funcionan.
Cuando su base técnica de SEO es fuerte, centrarse en el SEO en la página a menudo puede ofrecer resultados significativos.
Hay miles de artículos sobre el SEO básico en la página: optimización de títulos, encabezados y contenido en torno a palabras clave específicas.
Sin embargo, casi nadie implementa todos estos conceptos básicos correctamente. En lugar de perseguir tácticas modernas o complejas, debe centrarse primero en lo esencial:
- Haga una investigación de palabras clave adecuadas para identificar los términos que su audiencia realmente busca.
- Mapee estas palabras clave claramente a páginas específicas.
- Optimice las etiquetas de título de cada página, meta descripciones, encabezados, imágenes, enlaces internos y contenido en consecuencia.
Estos pasos directos a menudo son suficientes para lograr el éxito de SEO, pero muchos los pasan por alto mientras buscan atajos complicados.
→ Leer más: Google eeat: ¿Qué es y cómo demostrarlo para SEO?
Lección #9: El enlace interno es una oportunidad de SEO infrautilizada pero poderosa
- Lección: Los enlaces internos tienen más potencia que los vínculos de retroceso externos sobrevalorados y pueden aclarar significativamente la estructura de su sitio para Google.
Los enlaces internos son mucho más poderosos de lo que la mayoría de los propietarios de sitios web se dan cuenta.
Todos hablan de vínculos de retroceso de sitios externos, pero los enlaces internos, cuando se hacen correctamente, en realidad pueden tener un gran impacto.
A menos que su sitio web sea nuevo, mejorar su enlace interno puede darle a su SEO un ascensor serio al ayudar a Google a comprender claramente el tema y el contexto de su sitio y sus páginas específicas.
Aún así, muchos sitios web no usan enlaces internos de manera efectiva. Confían en gran medida de los textos de anclaje genéricos como «Leer más» o «Aprender más», que le dicen a los motores de búsqueda absolutamente nada sobre el contenido de la página vinculada.
Imagen del autor, abril de 2025Los propietarios de sitios web a menudo se acercan a mí convencidos de que necesitan una auditoría técnica profunda.
Sin embargo, cuando la miro más de cerca, su verdadero problema con frecuencia resulta ser una mala vinculación interna o una estructura de sitio web poco clara, lo que hace que sea más difícil para Google comprender el contenido y el valor del sitio.
La vinculación interna también puede dar un impulso a las páginas de bajo rendimiento.
Por ejemplo, si tiene una página con vínculos de retroceso fuertes, vinculados internamente de esa página de alta autoridad a los más débiles puede aprobar autoridad y ayudar a esas páginas a clasificarse mejor.
Siempre vale la pena invertir un poco de tiempo extra para mejorar sus enlaces internos. Son una de las herramientas de SEO más fáciles pero más potentes que tienes.
→ Leer más: Las mejores prácticas de la estructura del enlace interno para aumentar su SEO
Lección #10: Los vínculos de retroceso son solo una palanca de SEO, no la única
- Lección: Nunca debes perseguir a ciegas vínculos de retroceso para arreglar tu SEO. Construya estratégicamente solo después de dominar los conceptos básicos.
Las auditorías de SEO a menudo muestran sitios web que ponen demasiado énfasis en los vínculos de retroceso al tiempo que descuidan muchas otras oportunidades críticas de SEO.
Construir ciegos vínculos de retroceso sin cubrir primero los fundamentos de SEO, como eliminar los bloqueos técnicos de SEO, hacer una investigación de palabras clave exhaustivas y asignar palabras clave claras a cada página, es un error común y costoso.
Incluso después de obtener los conceptos básicos correctos, la construcción de enlaces nunca debe ser aleatoria o reactiva.
Con demasiada frecuencia, veo que los sitios comienzan a construir vínculos de retroceso simplemente porque su SEO no está progresando, esperando que más enlaces ayuden mágicamente. Esto rara vez funciona.
En su lugar, siempre debe acercarse a la construcción de enlaces estratégicamente, primero analizando cuidadosamente a sus competidores SERP directos para determinar si los vínculos de retroceso son realmente su elemento faltante:
- Mira de cerca las páginas que te superan.
- Identifique si su ventaja realmente proviene de los vínculos de retroceso o una mejor optimización en la página, calidad de contenido o enlace interno.
La decisión sobre si construir vínculos de retroceso debe basarse en si los competidores directos tienen más y mejores vínculos de retroceso. (Imagen del autor, abril de 2025)Solo después de garantizar que su SEO en la página y los enlaces internos sean fuertes y confirmar que los vínculos de retroceso son el factor diferenciador, si invierte en la construcción de enlaces específicos.
Por lo general, no necesita cientos de vínculos de retroceso de baja calidad. A menudo, solo algunos enlaces editoriales estratégicos o comunicados de prensa de SEO bien elaborados pueden cerrar la brecha y mejorar su clasificación.
→ Leer más: Cómo obtener vínculos de retroceso de calidad: 11 formas que realmente funcionan
Lección #11: Las herramientas de SEO por sí solas no pueden reemplazar los controles de SEO manuales
- Lección: Nunca debes confiar en las herramientas de SEO a ciegas. Siempre verifique sus hallazgos manualmente usando su propio juicio y sentido común.
Las herramientas de SEO hacen que nuestro trabajo sea más rápido, más fácil y más eficiente, pero aún no pueden replicar completamente el análisis o la visión humana.
Las herramientas carecen de la capacidad de comprender el contexto y la estrategia de la manera en que lo hacen los profesionales de SEO. Por lo general, no pueden «conectar los puntos» o evaluar la importancia real de ciertos hallazgos.
Esta es exactamente la razón por la cual cada recomendación proporcionada por una herramienta necesita verificación manual. Siempre debe evaluar la gravedad y el impacto del mundo real del problema usted mismo.
A menudo, los propietarios de sitios web se ven alarmados por errores «fatales» marcados por sus herramientas de SEO.
Sin embargo, cuando inspecciono manualmente estos problemas, la mayoría resulta ser menor o irrelevante.
Mientras tanto, los aspectos fundamentales del SEO, como la orientación estratégica de palabras clave o la optimización en la página, faltan por completo, ya que ninguna herramienta puede capturar completamente estos matices.
Spider de SEO de gritos de gritos dice que hay ricos errores de validación de resultados, pero cuando lo comprobo manualmente, no hay errores. (Captura de pantalla de Screaming Frog, abril de 2025)Las herramientas de SEO siguen siendo increíblemente útiles porque manejan los controles a gran escala que los humanos no pueden realizar fácilmente, como analizar millones de URL a la vez.
Sin embargo, siempre debe interpretar sus hallazgos cuidadosamente y verificar manualmente la importancia y el impacto real antes de tomar cualquier acción.
Pensamientos finales
Después de auditar cientos de sitios web, el patrón más grande que noto no son problemas de SEO técnicos complejos, aunque sí importan.
En cambio, el problema más frecuente y significativo es simplemente la falta de una estrategia de SEO clara y priorizada.
Con demasiada frecuencia, el SEO se realiza sin una base sólida o una dirección clara, lo que hace que todos los demás esfuerzos sean menos efectivos.
Otro problema común son los problemas técnicos no diagnosticados de las migraciones o actualizaciones del sitio antiguo. Estos problemas ocultos pueden dañar silenciosamente las clasificaciones durante años si se dejan sin resolver.
Las lecciones anteriores cubren la mayoría de los desafíos que encuentro diariamente, pero recuerde: cada sitio web es único. No hay una lista de verificación única para todos.
Cada auditoría debe ser personalizada y considerar el contexto, audiencia, metas y limitaciones específicos del sitio.
Las herramientas de SEO y la IA son cada vez más útiles, pero todavía son solo herramientas. En última instancia, su propio juicio humano, experiencia y sentido común siguen siendo los factores más críticos en el SEO efectivo.
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