Este año ha sido una continuación del aprendizaje y la comprensión sobre cómo la IA impacta nuestra industria. Se trata menos del caos de la disrupción inicial y más de «¿Cómo aprovechamos esto?«
Mi creencia es que el SEO es una práctica que debe adaptarse al objetivo final y no fijarse en nociones predeterminadas centradas en Google, clasificación o palabras clave. La base del SEO se trata de hacerse visible en línea dondequiera que su audiencia pueda encontrarlo.
«S’ significa «motor de búsqueda», pero una de mis frases favoritas del año es de Ashley Liddell, quien dijo «optimización de búsqueda en todas partes», y ese es el enfoque perfecto para la mentalidad necesaria para continuar en el siguiente nivel de SEO.
Podría ser TikTok, YouTube, Google, ChatGPT o Reddit. Lo más probable es que sea una combinación de todos estos.
Para el aspecto técnico del SEO, es fundamental que todos los motores y máquinas de búsqueda puedan acceder a sus páginas. Para el lado del contenido del SEO, es necesario crear experiencias de contenido que puedan ser citadas por los motores de búsqueda y las máquinas. Y todos deberían pensar en el resultado final: ¿Esto se alinea con el resultado comercial definido para mi cliente/marca/empresa? Muéstrame el dinero.
Un área crítica que no pasaría por alto es la IA agente y el desarrollo de sistemas cerrados que completan acciones para los usuarios. Piense en reservar unas vacaciones, comprar personalmente un guardarropa elegante o comprar su tienda de alimentos en función de una dieta específica. Cuando eso suceda, debes asegurarte de estar en el juego y de estar incluido en esos espacios cerrados. Empiece a aprender sobre esto ahora.
Dado que el futuro de la IA se acerca rápidamente, prepárese y acompáñelo en lugar de resistirse. 2026 es el punto de inflexión en el que debes embarcarte para permanecer en el juego.
En Search Engine Journal, mostramos algunas de las mejores mentes de SEO de la industria y, como es habitual, preguntamos a 20 de los mejores expertos en SEO, incluidos muchos de nuestros colaboradores: «En 2026, ¿en qué deberían centrarse los SEO para mantener la visibilidad y lograr resultados medibles?»
(Nota del editor: lo siguiente no está en ningún orden de preferencia y se muestran en el orden de quién respondió primero).
Cómo mantener la visibilidad en línea en 2026
1. Ser mencionado en los lugares correctos
Kevin Indig, asesor de crecimiento
En 2026, la visibilidad será el resultado de tener el contenido adecuado, participar en los canales adecuados y ser mencionado en los lugares adecuados.
El contenido adecuado es una combinación de artículos/páginas de destino de cola muy larga adaptadas a su(s) audiencia(s) y basadas en su posicionamiento único y sus historias de datos. Las personas solicitan 5 veces más tiempo de lo que buscan en Google, por lo que desea obtener el mejor resultado para su contexto específico. A los LLM también les encantan los puntos de datos nuevos y únicos, por lo que desea crear contenido basado en investigaciones.
Los canales adecuados son Google, ChatGPT, Reddit, Quora, sitios de reseñas, LinkedIn y foros especializados. Estas no son sólo las plataformas más citadas en los LLM sino también en la Búsqueda de Google. Pero estar presente aquí requiere una estrategia de participación más que un enfoque de SEO.
Los lugares correctos para mencionar son los editores autorizados y los sitios de reseñas de su industria. Los LLM parecen depender en gran medida de menciones de otros sitios (relevantes), por lo que debe estar presente en un contexto (palabras circundantes) que refleje su posicionamiento y su posición en el mercado.
→ Leer más: Alpha no es un seguimiento de LLM
2. Tenemos que hacer algo más que apaciguar a Google
Cindy Krum, directora ejecutiva y fundadora de MobileMoxie
Tenemos que hacer más que simplemente apaciguar a Google.
Ahora bien, para conseguir visibilidad en todos los lugares donde se necesita, es fundamental tener un buen sitio web, con contenido indexable y de alta calidad; es lo mínimo y probablemente no suficiente.
Durante años, el algoritmo de Google se centró en utilizar contenido y enlaces a un sitio para evaluar ese sitio en particular y clasificarlo. Las utilidades de búsqueda de IA y los LLM funcionan de manera muy diferente. Fueron diseñados para encontrar un consenso y sintetizarlo, y para lograrlo, analizan toda la información a la que tienen acceso.
Esto significa que si solo confía en su sitio web para crear visibilidad en línea, no será suficiente. No existe consenso y una síntesis mínima de un solo sitio.
Su mensaje de marca debe distribuirse ampliamente en la web para crear un mensaje de marca coherente pero claramente único.
→ Leer más: Los viajes de búsqueda de IA de Google están remodelando el SEO con Cindy Krum
3. Optimice los sistemas que leen como máquinas
Duane Forrester, fundador y director ejecutivo, UnboundAnswers.com
En 2026, los SEO deben tratar la visibilidad como algo que se obtiene a través de la recuperación, no de la clasificación.
Céntrese en cómo los sistemas de inteligencia artificial fragmentan, citan y, lo que es más importante, confían en el contenido.
Audite lo que aparece dentro de los chatbots y motores de respuesta, no solo en las SERP.
Las máquinas de señales de autoridad de construcción pueden verificar: datos estructurados, abastecimiento consistente y claridad de la entidad.
Utilice incrustaciones, búsqueda de vectores y pruebas de recuperación para comprender cómo el significado (no las palabras clave) impulsa la exposición.
Reemplace «optimizar para Google» por «optimizar para sistemas que leen como máquinas». Tu objetivo ya no es un enlace azul. Es ser la fuente confiable a la que recurren esos sistemas cuando los humanos hacen preguntas. La confianza, en 2026, es primordial.
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4. Ser recuperado, citado y confiable dondequiera que los usuarios realicen búsquedas
Carolyn Shelby, fundadora de CSHEL Search Strategies
En 2026, los SEO deberán volver a centrarse en la claridad, la coherencia y la comprensión.
Cada canal que describe su marca (su sitio, feeds, listados y perfiles) debe contar la misma historia, con las mismas palabras, de una manera que tanto los humanos *como las máquinas* puedan entender. Eso significa limpiar las estructuras fragmentadas del sitio, eliminar la información «oculta» o enterrada y garantizar que los datos importantes se encuentren en la página en texto visible. (Tenga en cuenta que no dije que el esquema no importa, pero sí digo que hay situaciones en las que el esquema que está en JSON-LD NO se lee y, en esos casos, es importante que tenga datos y especificaciones de producto valiosos EN la página, en texto visible y no ocultos detrás de una pestaña o en un interruptor).
No serás penalizado ni perjudicado en Google o Bing si *también* optimizas para los rastreadores de menor denominador común, pero perderás esa visibilidad adicional si los ignoras. Cree páginas que sean rápidas (los LLM tienen poca capacidad de atención), rastreables y semánticamente claras. Asegúrese de que las declaraciones de productos, precios y posicionamiento sean coherentes en todas las superficies.
El objetivo ya no es *sólo* clasificar (aunque la clasificación sigue siendo un primer paso necesario en la mayoría de los casos). Debe ser recuperado, citado y confiable dondequiera que los usuarios busquen, ya sea Google, Bing o un LLM.
→ Leer más: Por qué la búsqueda con IA no está sobrevalorada y en qué centrarse ahora
5. La visibilidad dependerá de la preparación de los agentes
Andrea Volpini, cofundador y director ejecutivo de WordLift
En 2026, finalmente estamos diseñando para Reasoning Web, donde los agentes leerán, decidirán y actuarán en nuestro nombre, y el SEO se convertirá en la disciplina para hacer que estos sistemas sean efectivos. La visibilidad dependerá de la preparación de los agentes: datos estructurados limpios, identificadores estables, ontologías precisas y gráficos de conocimiento que permitan a los agentes resolver entidades, comparar ofertas, ejecutar tareas y aprender de los resultados.
Se trata de un cambio semántico: no se trata simplemente de ser “mencionado” en AI Overviews o ChatGPT, sino de exponer productos, contenidos y servicios como activos operables por máquinas a través de feeds, API y herramientas que hacen que los agentes sean más inteligentes cada vez que interactúan con nosotros.
Las marcas que permitan a los agentes dirigir el programa, de forma segura y verificable, serán dueñas del próximo capítulo de la búsqueda.
→ Leer más: Cómo los datos estructurados dan forma a los fragmentos de IA y amplían su cuota de visibilidad
6. La búsqueda y el producto están íntimamente conectados
Ray Grieselhuber, fundador y director ejecutivo, DemandSphere
En nuestra opinión, lo más importante es comprender que la búsqueda por IA es omnipresente ahora en tres experiencias principales: SERP, LLM y experiencias de agencia.
Para los dos primeros, SERP y LLM, existe mucha superposición porque dependen de un índice de búsqueda compartido (Google en la mayoría de los casos), pero la forma en que funciona el proceso de recuperación en estas dos experiencias varía ampliamente. Es por eso que escuchamos que el problema número uno de todos es obtener buenos datos, así que dedique tiempo a asegurarse de que sus canales de monitoreo y datos sean precisos y estén ajustados.
Para la experiencia de agente, todavía es temprano, pero debería pensar en cómo se cruzará su estrategia de producto con los feeds y las API (y los nuevos protocolos relacionados, como MCP). La búsqueda y el producto estarán íntimamente conectados en el futuro, y los verdaderos sabrán que siempre lo han estado.
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7. Tenga un enfoque implacable en ser el mejor
Barry Adams, Polémica Digital
Hagas lo que hagas, no pierdas la cabeza ante la exageración de la IA e intenta reinventar radicalmente tus esfuerzos de SEO. Sí, será más difícil aumentar el tráfico y los ingresos de las búsquedas, pero muchos SEO han estado avanzando y confiando en el propio crecimiento de Google para impulsar sus cifras. Ahora que los clics de Google se han estancado, necesitarás ser más inteligente con tu SEO.
Dedique menos tiempo y esfuerzo al “trabajo pesado”, esas pequeñas cosas menores que no aportan ninguna mejora mensurable a su tráfico. Haz las cosas que realmente funcionan. No comprometa la calidad, concéntrese incansablemente en ser el mejor y asegúrese de capitalizar las fortalezas de su sitio y erradicar sus debilidades.
Los sitios que son significativamente subóptimos, ya sea técnica o editorialmente, simplemente no tendrán éxito. Tienes que estar totalmente involucrado en la búsqueda, sin tomar atajos ni hacer concesiones que “eso servirá”. Cualquier cosa menos que eso terminará en el lado equivocado del juego de suma cero en el que se ha convertido la búsqueda de Google.
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8. Céntrese en la calidad y la conversión más que en la cantidad de contenido
Lily Ray, vicepresidenta, estrategia e investigación de SEO, Amsive
Durante muchos años, he respondido a esta pregunta con alguna versión de “centrándome en EEAT” y, créanlo o no, creo que esta respuesta *todavía* se aplica en 2026 con el aumento de la búsqueda por IA.
¿Por qué? Porque ser mencionado en la búsqueda de IA tiene que ver con la reputación, la experiencia y la confianza. Cuanto más conocida y respetada sea su marca en su industria, más probabilidades habrá de que los LLM lo citen como una marca confiable y recomendada. Esto requiere ganar menciones y críticas positivas en todos los lugares donde sea importante; tener un equipo de personas conocido y respetado que aporten conocimientos auténticos y expertos sobre el contenido de la marca, etc.
A medida que el contenido homogéneo generado por IA inunde Internet, los usuarios seguirán queriendo seguir a creadores humanos reales que participan en conversaciones honestas y auténticas. Además, concéntrese en la calidad y el potencial de conversión del contenido sobre la cantidad de contenido, ya que esto último puede causar importantes dolores de cabeza al SEO con el tiempo.
→ Leer más: El papel de EEAT en las narrativas de IA: crear autoridad de marca para el éxito de las búsquedas
9. Mantenga un fuerte enfoque en los sistemas de recuperación y la búsqueda en general
Pedrio Dias, consultor técnico de descubrimiento de SEO/IA, Visively
Creo que, en el escenario actual en el que se han introducido una cantidad significativa de nuevas tecnologías (IA) entre los usuarios y la forma en que interactuamos con la web, y actualmente se ven a través de una lente disruptiva, es más importante que nunca mantener la objetividad y el pragmatismo en nuestro enfoque de la visibilidad orgánica en su conjunto, y de la búsqueda en particular. Como profesionales, necesitamos comprender en profundidad los cambios a los que nos enfrentamos, tanto desde un punto de vista técnico, como también (y quizás más importante) desde un punto de vista conductual.
Es tentador aferrarse a viejos hábitos y métricas para perseguir, en lugar de evaluar si necesitamos reelaborar nuestras estrategias y tácticas y cómo. Actualmente estamos siendo bombardeados con una cantidad increíble de herramientas que afirman «darle información sobre las respuestas de la IA» y prometen que pueden brindarle «datos» direccionales (y en algunos casos incluso afirmaciones audaces sobre los resultados), pero ni siquiera hemos comenzado a comprender si se puede realizar algún tipo de optimización en la IA, o incluso si se puede influir en la inferencia de alguna manera controlada y deseable. Hasta ahora, todo el mundo se limita a husmear, adivinar y tener esperanzas.
Dicho esto, en 2026, creo que los SEO deberían mantener un fuerte enfoque en los sistemas de recuperación y la búsqueda en general. Asegúrese de que su estrategia de SEO no se estanque en 2005 y de que esté considerando todas las áreas que contribuyen a la coherencia en la visibilidad, ya sea contenido, marca, técnica, etc.
Sobre todo, asegúrese de que su estrategia de participación de voz sea omnicanal y no aislada. Todo esto manteniendo viva su curiosidad y su pensamiento crítico dirigido a cuestionar las inconsistencias, siendo cauteloso con un enfoque de sumergirse primero.
Tenga cuidado con las afirmaciones demasiado prometedoras, las metodologías obsoletas que se basan en suposiciones infundadas y las métricas de vanidad.
→ Leer más: Descripciones generales de IA: ¿cómo afectarán a la industria? Le preguntamos a Pedro Días
10. Manténgase enfocado en lo que genera impacto
Montserrat Cano, MC. SEO internacional y estrategia digital
En 2026, los SEO y los especialistas en marketing digital deberán combinar una comprensión profunda de cómo funcionan las plataformas de inteligencia artificial con un sólido conocimiento de su base de usuarios en todos los mercados.
A medida que la búsqueda se vuelve más personalizada, impulsada por la IA y fragmentada, la visibilidad también puede depender de la comprensión de los comportamientos de búsqueda locales, las expectativas, los matices culturales y cómo las audiencias interactúan con las funciones SERP y LLM a lo largo de la ruta de compra, a menudo de diferentes maneras.
El valor real proviene de incorporar esta investigación en procesos internos en curso, como la planificación, priorización y prueba de contenido. Esto garantiza que los equipos permanezcan centrados en lo que genera el impacto, por ejemplo, las consultas y los formatos de contenido que importan, y las experiencias de IA con las que los usuarios realmente interactúan.
Basar las estrategias en datos propios, conocimientos actuales del mercado y aprendizaje continuo puede proteger la visibilidad y ayudar a generar un crecimiento sostenible. En 2026, esto se convertirá en una capacidad central para una estrategia de marketing y SEO eficaz.
→ Leer más: Por qué el proceso de construcción de GPT personalizados es más importante que la tecnología misma
11. Revise cómo se organiza, vincula y muestra el contenido
Alex Moss, director de SEO, Yoast
La velocidad del sitio, la UX y la IA son obvias y constantes, pero la estructura es algo que debe auditarse y mejorarse en los próximos meses, ya que ahora debemos adaptarnos tanto a los agentes como a los humanos. Revise cómo se organiza, vincula y muestra el contenido.
Los esquemas son esenciales, ya que en 2026 se utilizarán más para comprender mejor las entidades y sus relaciones, lo que a su vez reduce las posibles respuestas alucinógenas de los agentes.
Concéntrese también en IA, agrupación de consultas y enlaces internos. Estas estrategias existen desde hace algún tiempo, pero también es necesario revisarlas si no lo ha hecho recientemente.
Para la marca y fuera del sitio, abandone la adquisición de enlaces tradicionales y, en cambio, céntrese en el sentimiento de la marca a través de perspectivas de terceros, incluidas las relaciones públicas digitales nativas (las menciones de marca no vinculadas son bienvenidas).
Por último, aproveche el contenido multimodal: invierta en imágenes, vídeos y plataformas más allá de la búsqueda tradicional para aumentar la visibilidad.
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12. Centrarse en evaluar el impacto de sus estrategias en los ingresos
Helen Pollitt, directora de SEO, Getty Images
En 2026, los SEO deberían centrarse en evaluar el impacto de sus estrategias en los ingresos. Con demasiada frecuencia, los SEO caen en la trampa de intentar optimizar el tráfico o seguir los consejos más recientes o tácticas sofisticadas.
En realidad, las estrategias de SEO más efectivas son aquellas que apuntan constantemente hacia ingresos u otros objetivos comerciales. Mantener esta premisa al frente y al centro de sus estrategias de SEO en 2026 garantizará que no se desvíe por la última moda de SEO en lugar de trabajar en un plan que genere valor genuino para su negocio.
Esto significa establecer sus prioridades en función de su probabilidad de éxito y su potencial de generación de ingresos. Este simple cálculo puede ayudarlo a identificar en qué proyectos o actividades vale la pena centrarse en 2026. Podrá identificar si la última moda de “metaoptimización-desindexación inversa”, o lo que sea que termine siendo, realmente vale la pena dedicarle su presupuesto y sus recursos”.
→ Leer más: Pregúntele a un SEO: ¿Cómo puede distinguirse en esta era de motores de búsqueda con IA?
13. Trate el sitio web como un sistema empresarial
Bill Hunt, estratega global de Bisan Digital
En 2026, los SEO deben dejar de optimizar únicamente para páginas y frases singulares y comenzar a optimizar para la comprensión de temas.
Los sistemas de búsqueda impulsados por IA ya no clasifican documentos sino que evalúan entidades, sintetizan respuestas y eligen en qué marcas confían lo suficiente como para citarlas. La visibilidad ahora depende de tres cosas: datos limpios y autorizados; cobertura temática profunda; y sistemas que hacen que su contenido sea fácil de recuperar, comprender y reutilizar. Si la arquitectura de su sitio, los datos estructurados y los feeds no están alineados con estos criterios de elegibilidad, será invisible incluso antes de que comience la discusión sobre la clasificación.
Los SEO que ganarán en 2026 son aquellos que tratan el sitio web como un sistema empresarial, no como una colección de páginas. Eso significa construir una arquitectura de información duradera, mejorar la confiabilidad de los datos, colaborar con equipos de productos e ingeniería y crear contenido diseñado para la síntesis en todos los formatos, no solo el enlace azul.
Si no fortalece la integridad de la información subyacente de su sitio y la alineación multifuncional, no está compitiendo en el nuevo entorno de búsqueda; solo estás publicando.
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14. Desarrollar una estrategia de ingresos distribuidos
John Shehata, director ejecutivo y fundador de NewzDash
En 2026, Brand Authority ocupará el primer lugar, reemplazando el volumen de tráfico como métrica principal. Las plataformas de IA dan prioridad a las entidades confiables, por lo que debes demostrar que lo eres. Los SEO necesitan una estrategia de doble velocidad: una estrategia a corto plazo que maximice la realidad actual de Google y un plan a largo plazo para un mundo donde el tráfico y la atención están más fragmentados.
A corto plazo, Google sigue siendo el principal impulsor del tráfico, por lo que debe optimizarse para obtener visibilidad multisuperficie y multimodal. Eso significa apuntar a resúmenes de IA, descubrimientos, historias destacadas, videos y reels de formato corto, no solo a los resultados de texto tradicionales.
Convierta a cada visitante en una conexión directa a través de correo electrónico, aplicaciones y comunidades propias. Al mismo tiempo, duplicar la autoridad de entidades y temas, publicar contenido útil y único que sea difícil de replicar para la IA, como opiniones sólidas, trabajos de investigación y datos propietarios, y fortalecer el SEO técnico, los datos estructurados y el formato listo para responder.
A largo plazo: prepárese para una realidad posterior al clic. Desarrolle una estrategia de ingresos distribuidos impulsada por una red de creadores que monetice la atención directamente en plataformas sociales e interfaces de IA, aceptando que el éxito significa ingresos generados fuera del sitio, no solo en su dominio.
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15. Concéntrate realmente en tu audiencia
Harry Clarkson-Bennett, director de SEO, The Telegraph
Esto depende mucho de la marca y del cliente. Mi mejor consejo es centrarse realmente en su audiencia. Habla con ellos. Comprenda el impacto que debería tener el SEO frente al impacto que tiene actualmente. Es posible que todavía haya victorias fáciles sobre la mesa. No lo descuides.
Si utiliza un sistema de atribución de último clic, sospecho que el SEO está sobrevalorado. Trabaje con su equipo de análisis para probar la atribución multitáctil e intente determinar el valor de cada canal. Luego, trabaje con sus equipos de PPC, redes sociales y boletines para crear una estrategia de adquisición y marketing adecuada. Crea tus propios canales. Mejore su CPA combinado y resuelva problemas comerciales reales.
Este es el año en el que podrá gestionar de forma más eficaz y dejar de aislar canales y personas. Haga que el SEO vuelva a ser excelente.
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16. Transformar las métricas en palancas estratégicas
Motoko Hunt, consultor SEO internacional, AJPR
Audite y evolucione su marco de medición. Muchas organizaciones rastrean extensos puntos de datos sin traducir los conocimientos en estrategias de optimización viables. La diferenciación clave no radica en la recopilación de datos, sino en la aplicación estratégica.
Adapte su arquitectura de métricas al panorama SERP fragmentado. Con descripciones generales de IA, fragmentos destacados y funciones SERP en expansión que fragmentan la visibilidad orgánica tradicional, implemente un seguimiento granular que aísle el rendimiento por elemento SERP. Esta segmentación revela dónde está captando la atención y, lo que es más importante, dónde los competidores interceptan el tráfico antes de que los usuarios lleguen a sus listados.
Equilibre los canales emergentes con los fundamentos que generan ingresos. La búsqueda con IA justifica el seguimiento: realice un seguimiento de la participación de voz en las respuestas generadas por IA y evalúe la calidad de las menciones de la marca. Sin embargo, con las tasas de adopción actuales, la búsqueda con IA sirve principalmente para objetivos de concientización en el embudo superior. Sus principales esfuerzos de optimización deben permanecer anclados en vías de conversión comprobadas: búsqueda orgánica tradicional, optimización de la experiencia del sitio y excelencia técnica que genere tráfico calificado e ingresos.
Transformar las métricas en palancas estratégicas. No se limite a informar la disminución del CTR de la posición 3 a la 5: cuantifique el impacto en los ingresos e identifique los factores de clasificación en juego. Conecte las brechas de desempeño directamente con los resultados comerciales y luego priorice las iniciativas que cierren esas brechas con el mayor potencial de retorno de la inversión.
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17. Tenga cuidado con las falsedades que seguirán circulando
Dawn Anderson, consultora SEO internacional, Bertey
En 2026, los SEO deberían aceptar que seguimos teniendo por delante una curva de aprendizaje de SEO más pronunciada de lo normal. La forma en que la IA afectará plenamente a nuestra industria con el tiempo sigue siendo en gran medida un juego de adivinanzas fundamentado.
Los LLM y la búsqueda agencial brindan una oportunidad considerable, pero es importante no simplemente suponer que producir copiar y pegar AI LLM será la solución para el SEO performativo en 2026, ya que se trata de una espiral degenerativa descendente de calidad. En cambio, debemos priorizar agregar más valor auténtico más allá de la norma, situarnos muy por encima de los competidores y utilizar la IA predominantemente para la eficiencia y el impulso de ideas, junto con la generación de prototipos y las pruebas de conceptos.
Construir una reputación y una autoridad cada vez más sólidas a través de la calidad y las conexiones debería seguir siendo una prioridad clave. Sobre todo porque el consenso general de opinión en los sectores verticales seguirá creciendo a través de extracciones acumulativas de LLM, dando forma a narrativas competitivas.
También debemos ser conscientes de las falsedades, que seguirán circulando en el vacío de conocimiento genuino que crean estos severos cambios en la industria. No acabéis tomando caminos equivocados de los que puede resultar muy difícil regresar a corto o medio plazo.
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18. Comprenda al usuario y cómo toma decisiones
Giulia Panozzo, fundadora, neurocientífica
Creo que nuestra clave para lograr resultados mensurables en 2026 es mirar más allá de las tácticas y las nuevas y brillantes herramientas: debemos volver a lo básico y comprender realmente al usuario, sus motivaciones, sus frustraciones y, sobre todo, cómo toma decisiones.
Cuando los clientes deciden interactuar con una marca, un producto o un servicio, lo hacen aprovechando una serie de microdecisiones que tienen muy poco que ver con nuestras tácticas de marketing y mucho más con sus expectativas y necesidades, sus experiencias personales y la percepción que tienen sobre nosotros. Muchas de esas decisiones se toman de manera subconsciente, incluso antes de que se den cuenta de ellas y, como resultado, no son visibles al observar las métricas tradicionales.
Por lo tanto, concéntrese en el panorama más amplio trabajando de manera multifuncional para comprender no solo cómo las personas llegan a su sitio, sino también qué necesidades y expectativas subyacentes tienen al aprovechar la escucha social, los registros de CX y las métricas de comportamiento en el sitio que informarán lo que necesitan ver e interactuar antes incluso de hacer clic en su resultado en el SERP.
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19. Encuentre formas de diferenciarse del ruido
Alli Berry, directora de SEO, Marketwise
De cara al 2026 y más allá, creo que los SEO deben centrarse en gran medida en los esfuerzos de relaciones públicas digitales y en obtener menciones de marca y enlaces de sitios y personas influyentes. Creo que vamos a llegar a un punto en el que lo que otros digan sobre tu marca tendrá más peso que lo que tú digas sobre tu propia marca.
Ya estamos empezando a ver eso con Reddit y los foros, y a medida que los LLM ganan más fuerza, eso se está convirtiendo en un factor más importante para ganar visibilidad.
También me concentraría en encontrar ángulos de contenido únicos que la IA no pueda replicar fácilmente. Ya sea contando historias de clientes o realizando una investigación primaria, necesitará encontrar formas de diferenciarse del ruido.
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20. Influya dónde está su audiencia
Shelley Walsh, editora en jefe, Search Engine Journal y en mi humilde opinión
En tiempos de cambio significativo, vaya a lo fundamental y espere: sepa dónde encuentra su audiencia su información confiable y tenga influencia en esos espacios.
Si adopta esta máxima central, lo guiará a través de todos los cambios que Google, los motores de descubrimiento, los LLM y lo que sea que venga a continuación puedan presentarle.
Sin embargo, no pasemos por alto los importantes cambios que se están produciendo en la tecnología y que influyen en los canales a través de los cuales el público puede encontrarnos. Además, presta atención a cómo se está desarrollando el SEO agente para que puedas considerar ahora cómo podrías aplicarlo a tu nicho.
No se deje atrapar en discusiones inútiles sobre nomenclatura ni en ciclos publicitarios que persiguen distracciones. Continúe enfocándose en lo que quiere un usuario y aplicando la presencia y el mensaje de su marca donde pueda verlo. Todo el mundo corre como si el cielo se cayera, pero todo es solo SEO.
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SEO en 2026
Lo que dice la mayoría de nuestros expertos es que lo que está cambiando no es tanto el cómo, sino el dónde.
La búsqueda se realiza en todas partes y usted debe asegurarse de que la narrativa de su marca sea accesible y coherente en todos los canales donde se encuentra su audiencia.
Sin embargo, eso significa ser mencionado en los lugares correctos y preguntar constantemente: “¿Esto mueve la aguja de los ingresos o es simplemente más ruido?«
El futuro de la búsqueda se está construyendo en tiempo real, así que asegúrese de no sólo observar cómo sucede, sino de dar forma activamente a cómo aparece su marca en él.
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Imagen publicada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
