La actualización principal de diciembre de 2025 tuvo un impacto significativo en una gran cantidad de sitios. Cada uno de los sitios a continuación que han tenido buenos resultados son clientes a largo plazo, clientes anteriores o sitios para los que he realizado una revisión del sitio. Si bien nunca podremos decir con certeza qué cambió como resultado de un cambio en los algoritmos y sistemas centrales de Google, compartiré algunas observaciones sobre lo que creo que ayudó a mejorar estos sitios.
1. La confianza importa enormemente
Este primer cliente, un sitio de comercio electrónico médico, se puso en contacto conmigo a mediados de 2024 y comenzamos un compromiso a largo plazo. A los pocos días de nuestra relación, se vieron fuertemente afectados negativamente por la actualización principal de agosto de 2024. Fue devastador.
Cuando usted se ve afectado por una actualización principal, en la mayoría de los casos, permanece suprimido hasta que ocurra otra actualización principal. normalmente toma varios actualizaciones principales. Y dado que esto sólo ocurre unas pocas veces al año, este sitio permaneció suprimido durante bastante tiempo.
Trabajamos en muchas cosas:
- Mejorar la calidad de las publicaciones del blog para que no sean «contenido básico».
- Mejora del tiempo de carga de la página.
- Optimización de imágenes.
- Mejorar el contenido de las preguntas frecuentes en las páginas de productos para ayudar a responder las preguntas de los clientes.
- Creando guías útiles.
- Mejorar las descripciones de los productos para responder mejor a las preguntas que tengan sus clientes.
- Añadiendo más información sobre la EEAT de autores.
- Añadiendo más autores con EEAT médico.
- Obtener más reseñas de clientes satisfechos.
Si bien creo que todo lo anterior ayudó a contribuir a una mejor evaluación de la calidad de este sitio, en realidad creo que lo que más ayudó tuvo muy poco que ver con el SEO, sino más bien, fue el resultado del trabajo duro de la empresa para mejorar verdaderamente el servicio al cliente.
Las actualizaciones principales están estrechamente conectadas con EEAT. Google dice que la confianza es el aspecto más importante de EEAT. Las directrices para evaluadores de calidad, que sirven como guía para ayudar a los evaluadores de calidad de Google que ayudan a entrenar sus sistemas de inteligencia artificial para mejorar la producción de algoritmos de búsqueda de alta calidad, mencionan la «confianza» 191 veces.
Para las tiendas en línea, se les dice a los evaluadores que servicio al cliente confiable es de vital importancia.
No es probable que unas cuantas críticas negativas afecten tu clasificación, pero este negocio ya había tenido significativo Problemas logísticos con el envío. Habían estado trabajando duro para rectificarlos. Sin embargo, si le pedía a AI Mode que me contara sobre la reputación de esta empresa en comparación con sus competidores, siempre me diría que había serias preocupaciones.
Aquí hay un mensaje interesante que puedes usar en el modo AI:
Haga un gráfico que muestre la confianza percibida en (url o marca) a lo largo del tiempo.
Puedes ver eso finalmente En 2025, la confianza general en esta marca mejoró.
Mi sospecha es que estos problemas de confianza fueron el principal factor en la supresión de las actualizaciones principales. No puedo decir si fue la mejora en la confianza del cliente lo que marcó la diferencia, las mejoras en la calidad que logramos o quizás ambas cosas. Pero fue muy bueno ver estos resultados.
Siguen mejorando. Google los recomienda con más frecuencia en los carruseles de Productos populares, los clasifica mejor para muchos términos importantes y, lo que es más importante, genera muchas más ventas para ellos ahora.
2. El contenido original requiere mucho trabajo
El siguiente sitio es otro sitio que se vio afectado por una actualización principal.
Este sitio es un sitio afiliado que escribe sobre un producto de gran valor. Tienen mucha competencia por parte de algunos grandes actores de su industria. Cuando revisé su sitio, una cosa me resultó obvia. Si bien tenían mucho contenido, la mayor parte ofrecía esencialmente el mismo valor que todos los demás.. Esto fue frustrante considerando que realmente compraron y revisaron estos productos. Lo que escribieron fue principalmente una colección de datos conocidos sobre estos productos en lugar de su experiencia personal. y que era La experiencia estaba enterrada entre enormes paredes de texto que eran difíciles de navegar para los lectores.
La guía de Google sobre actualizaciones principales recomienda que, si se vio afectado, considere reescribir o reestructurar su contenido para que a su audiencia le resulte más fácil leer y navegar por la página.
Este sitio puso una increíble cantidad de trabajo para mejorar la calidad de su contenido:
- Compraron los productos que revisaron y tomaron fotografías detalladas de todo lo que discutieron. Y vídeos. Vídeos realmente útiles.
- Las publicaciones del blog fueron escritas por un experto en su campo. Este ya era el caso, pero trabajamos para dejar más claro cuál era su experiencia y por qué fue útil.
- Hicimos una lluvia de ideas con IA para ayudarnos a generar ideas para agregar información única y útil que surgió de su experiencia y que probablemente no se encontrará en otros sitios.
- Usamos Microsoft Clarity para identificar aspectos de las páginas que frustraban a los usuarios y trabajamos para mejorarlos.
- Agregamos cuestionarios interactivos para ayudar a los lectores e impulsar la participación.
- Trabajamos para mejorar la actualización de cada publicación importante, asegurándonos de que estuvieran actualizadas con la información más reciente.
- Trabajamos para ponernos realmente en la piel de un buscador y comprender lo que quería ver. Nos aseguramos de que esta información fuera fácil de encontrar. incluso si un lector estaba hojeando.
- Dividimos grandes paredes de texto en fragmentos con buenos títulos que eran fáciles de leer y navegar.
- No indexamos páginas que hablaban sobre temas de YMYL para los cuales carecían de experiencia.
- Trabajamos para mejorar los elementos básicos de la web. (Nota: No creo que este sea un factor de clasificación importante, pero en este caso la pintura de contenido más grande estaba tardando una eternidad y probablemente frustraba a los usuarios).
Una vez más, fueron necesarios muchos meses de trabajo incansable antes de que se vieran mejoras. Las clasificaciones mejoraron a la primera página para muchas palabras clave importantes y algunas pasaron de la página 4 a las posiciones 1-3.
3. Trabajar para mejorar la experiencia del usuario
El siguiente sitio no era un cliente a largo plazo, sino más bien una revisión de un sitio de comercio electrónico en un nicho de YMYL. El SEO que trabaja en este sitio aplicó muchas de mis recomendaciones y también realizó algunos otros cambios inteligentes, entre ellos:
- Mejorar la navegación y la jerarquía del sitio.
- Experiencia de usuario mejorada. Tienen una fuente más bonita y moderna. El sitio parece más profesional.
- Flujo de pago de clientes mejorado que mejoró las tasas de abandono de pago.
- Se mejoró su página Acerca de nosotros para agregar más información para demostrar la experiencia y la historia de la marca. Nota: No creo que esto tenga mucha importancia para los algoritmos de Google, ya que la mayor parte de su evaluación de la confianza se realiza a partir de señales externas, pero puede ayudar a los usuarios a sentirse más cómodos al interactuar.
- Produje contenido sobre algunos temas que estaban ganando atención pública. Esto ayudó a obtener realmente algunos enlaces nuevos y menciones de fuentes autorizadas.
Después de realizar estos cambios, el sitio pudo adquirir un panel de conocimiento para búsquedas de marcas. Y el tráfico de búsqueda está aumentando.
4. La experiencia de primera mano puede ser de gran ayuda
El siguiente sitio es otro para el que hice una revisión del sitio. Es una guía de ciudades que monetiza a través de enlaces de afiliados y patrocinadores. Por cada página que miré llegué a la misma conclusión: No había nada en esta página que no pudiera cubrirse con una descripción general de IA. Casi toda la información fue esencialmente parafraseada desde algún otro lugar de la web.
La actualización más reciente de las pautas del evaluador aumentó el uso de la palabra «parafraseado» de 3 menciones a 25. ¡Creo que esto se aplica a muchos sitios!
y
y también,
Sin embargo, cuando hablé con el propietario del sitio, ella me dijo que tenían escritores en el sitio que realmente escribían desde su experiencia.
Si bien no sé específicamente qué cambios ha realizado el propietario de este sitio, miré varias páginas que habían visto mejoras interesantes junto con la actualización principal y noté las siguientes mejoras:
- Agregaron videos a algunas publicaciones, filmados por su equipo.
- Hay fotografías originales de su equipo, no tomadas de ningún otro lugar de la web. No todas las fotografías son originales, pero algunas sí lo son.
- Se agregó información para ayudar a los lectores a tomar una decisión, como «Este lugar es mejor para…» o «Los platos que debes probar incluyen…»
- Escribieron sobre sus experiencias reales. En lugar de simplemente compartir qué platos estaban disponibles en un restaurante, comparten cuáles probaron y cómo sintieron que se destacaban en comparación con otros restaurantes.
- Han trabajado para mantener el contenido actualizado y actualizado.
Este sitio vio algunas mejoras interesantes. Sin embargo, todavía tienen terreno que ganar, ya que anteriormente les estaba yendo mucho mejor en los días previos a las útiles actualizaciones de contenido.
Algunas reflexiones para los sitios a los que no les ha ido bien
La actualización principal de diciembre de 2025 tuvo un impacto negativo devastador en muchos sitios. Si se vio afectado, es poco probable que su respuesta resida en correcciones técnicas de SEO, desautorización de enlaces o creación de nuevos enlaces. Los sistemas de clasificación de Google son una colección de Sistemas de inteligencia artificial que funcionan en conjunto con un objetivo en mente: presentar a los buscadores páginas que probablemente les resulten útiles. Muchos componentes de los sistemas de clasificación son sistemas de aprendizaje profundo, lo que significa que mejoran estas recomendaciones con el tiempo.
Te recomendaría lo siguiente:
1. Considere si la marca tiene problemas de confianza
Puedes probar el mensaje del Modo AI que utilicé anteriormente. Unas cuantas críticas negativas no provocarán la supresión de una actualización principal. Sin embargo, un historial prolongado de repetidas frustraciones en el servicio al cliente, fraude o cualquier otra cosa que afecte significativamente su reputación puede afectar seriamente su capacidad de clasificación. Esto es especialmente cierto si escribe sobre temas de YMYL.
2. Observe cómo está estructurado su contenido
Es un ejercicio útil observar qué páginas los algoritmos de Google son ranking para sus consultas. Si no le parecen tener sentido, observe la rapidez con la que llevan a las personas a la respuesta que están tratando de encontrar. He descubierto que a menudo los sitios que se ven afectados hacen que sus lectores se desplacen por un montón de tonterías o anuncios para llegar a las partes importantes. Mejore sus títulos, no para los motores de búsqueda, sino para los lectores que hojean. Coloque las partes importantes en la parte superior. O, si eso no es factible, haga que sea realmente fácil para las personas encontrar el «contenido principal».
He aquí un buen ejercicio: abra las directrices del evaluador. Estas son pautas para evaluadores humanos que ayudan a Google a comprender si los sistemas de inteligencia artificial están produciendo clasificaciones buenas y útiles. CTRL-F para «contenido principal» y vea lo que puede aprender.
3. Pregúntese realmente si su contenido es principalmente «contenido básico»
El contenido básico es información que está ampliamente disponible en muchos lugares de la web. Hubo un tiempo en el que una empresa podía prosperar escribiendo páginas que reunieran información conocida sobre un tema. Ahora que Google tiene descripciones generales de IA y modo AI, este tipo de página es mucho menos valiosa. Aún verás algunas páginas citadas en AI Overviews que esencialmente repiten lo que ya está en AIO. Por lo general, estos son sitios autorizados que son útiles para los lectores que desean ver información de una autoridad en lugar de una respuesta de IA.
Liz Reid de Google dijo estas interesantes palabras en una entrevista con el WSJ:
“En lo que la gente hace clic en AI Overviews es Contenido más rico y profundo.. Ese contenido generado por IA a nivel superficial, la gente no quiere eso, porque si hacen clic en él, en realidad no aprenden mucho más de lo que obtuvieron anteriormente. Ya no confían en el resultado en la web. Entonces, lo que vemos con AI Overviews es que en cierto modo sacamos a la luz estos sitios y obtenemos menos, lo que llamamos clics rebotados. Un clic rebotado es como, haces clic en este sitio y dices: «Ah, no quería eso» y regresas. Entonces, las descripciones generales de IA brindan algo de contenido y luego llegamos a sacar a la superficie un tipo de contenido más profundo y ricoy buscaremos continuar haciéndolo con el tiempo para que realmente obtengamos ese contenido de creador y no generado por IA”.
Este es un buen ejercicio para probar en algunas de las páginas que han disminuido con la actualización principal. Proporcione su URL o copie el contenido de su página en su LLM favorito y utilice este mensaje:
«¿Cuáles son los 10 conceptos que se analizan en esta página? Para cada concepto, dígame si se ha escrito mucho sobre este tema en línea. ¿Este contenido que estoy compartiendo con usted agrega algo verdaderamente interesante y original al conjunto de conocimientos que ya existe? Su objetivo aquí es ser brutalmente honesto y no sólo halagarme. Quiero saber si es probable que esta página se considere contenido básico o si realmente es contenido más rico y profundo que otras páginas disponibles en la web».
Puede seguir esto con este mensaje:
«¿Dame 10 ideas que pueda utilizar para crear realmente contenido que profundice en estos temas? ¿Cómo puedo aprovechar mi experiencia del mundo real para producir este tipo de contenido?»
Pensamientos finales
He estado estudiando las actualizaciones de Google durante mucho tiempo, desde los primeros días de las actualizaciones de Panda y Penguin. Creé un negocio para ayudar a los sitios a recuperarse después de las actualizaciones de Google. Sin embargo, a lo largo de los años he descubierto que es cada vez más difícil recuperarse para un sitio afectado por una actualización de Google. Es por eso que hoy en día, aunque todavía me encanta hacer reseñas de sitios para darte ideas para mejorar, generalmente rechazo trabajar con sitios que se han visto fuertemente afectados por las actualizaciones de Google. Si bien la recuperación es posible, generalmente requiere un año o más de arduo trabajo e incluso entonces, la recuperación no está garantizada ya que los algoritmos de Google y las preferencias de las personas cambian continuamente.
Los sitios que experimentaron una buena recuperación con esta actualización de Google fueron sitios que trabajaron en cosas como:
- Mejorar verdaderamente la percepción mundial sobre su servicio al cliente.
- Crear contenido original y revelador que fuera sustancialmente mejor que otras páginas que existen.
- Utilizando sus propias imágenes y vídeos en muchos casos.
- Trabajando duro para mejorar la experiencia del usuario.
Si te lo perdiste, recientemente publiqué este video que habla sobre lo que aprendimos sobre el papel de las señales de satisfacción del usuario en los algoritmos de Google. Los factores de clasificación tradicionales crean un conjunto inicial de resultados. Los sistemas de inteligencia artificial los reordenan, trabajando para predecir qué es lo que el buscador encontrará más útil. Y los evaluadores de calidad, así como los usuarios en vivo en las pruebas de usuarios en vivo, ayudan a ajustar estos sistemas.
Y aquí hay algunas publicaciones de blog más que pueden resultarle útiles:
En última instancia, los sistemas de Google trabajan para recompensar el contenido que los usuarios probablemente encuentren satisfactorio. ¡Tu objetivo es obtener el resultado más útil que existe!
Más recursos:
Lea el boletín informativo de Marie Noticias sobre IA que puede utilizar, suscríbase ahora.
Imagen destacada: Jack_el_gorrión/Shutterstock
