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Breve breve:
- Athletic Brewing Company, un cervecero de cerveza no alcohólica, lanzó una nueva campaña, «All In. All Game.», Conoció a la temporada de fútbol de otoño, según la información compartida con Marketing Dive.
- La campaña presenta al chef y empresario David Chang, quien creó cinco recetas inspiradas en el día de juego destinadas a ser combinadas con productos de elaboración de cerveza deportiva. El esfuerzo está destinado a resaltar cómo los consumidores aún pueden disfrutar del día del juego sin la resaca.
- La marca ha invertido siete cifras en su plan de medios para impulsar la visibilidad durante la temporada de fútbol. La inversión cubre CTV, transmisión de audio, podcasts y ubicaciones digitales específicas. Una iniciativa de redes sociales, «Athletic Hawker», acompañará «todo en. Todo el juego».
Dive Insight:
Athletic Brewing está haciendo su juego para el público de fútbol con «All In. Todos los juegos». La campaña está destinada a mostrar cómo la cerveza no alcohólica puede integrarse en las reuniones del día del juego, ampliando el atractivo del producto. La medida se produce cuando la cerveza no alcohólica está en camino de convertirse en la segunda categoría de cerveza más grande a nivel mundial este año, ya que los consumidores buscan alternativas mejores para ti.
El esfuerzo de CTV está destinado a basarse en la campaña «Living Athletic» de la marca, que debutará un nuevo lugar de 15 segundos en el otoño. Otro lugar, «The Stadium», presenta al personaje de Hawk, un Hawker del estadio que vende cerveza deportiva, y se ejecutará en plataformas de transmisión premium.
https://www.youtube.com/watch?v=wrrh_ntjjbu
En un video más largo, Hawk deja el estadio para entregar el atletismo a varios lugares que la cerveza alcohólica típicamente estaría prohibida, como en la playa, en parques y en botes de paddle. El personaje servirá como el enfoque en la creatividad de las redes sociales de la marca, lo que apoyará a los más grandes «todos los juegos». campaña. Fuera de los lugares de CTV, Chang publicó cinco recetas en el sitio web de la marca, junto con las parejas de cerveza deportivas sugeridas.
«Ya sea que estés disfrutando de nuestras cervezas como cazador, marcapasos o reemplazo, encajan perfectamente en momentos culturales como la temporada de fútbol», dijo el CMO Andrew Katz en el comunicado de prensa. «Te asociar con David fue un ajuste natural; trae un toque de chef al día del juego, lo que demuestra que las grandes cervezas y bocados pertenecen al centro de la acción».
La cerveza no alcohólica se ha convertido en un foco para muchas marcas a medida que el consumo de alcohol continúa disminuyendo. Entre 1997 y 2023, al menos el 60% de los estadounidenses consumieron alcohol. Sin embargo, ese número ha caído al 54% en agosto, según los datos de Gallup. La caída se ve impulsada en gran medida por las preocupaciones de salud, y el 53% de los estadounidenses que dicen que incluso el consumo de alcohol moderado es perjudicial. Los consumidores más jóvenes tienen una mayor probabilidad de creer que beber es malo para ti.
Athletic se enfrenta a un mercado lleno de gente dominado por grandes jugadores. Ejemplos notables son Heineken 0.0 y Peroni 0.0%, el último de los cuales es propiedad del gigante de la cerveza Molson Coors.
