Breve breve:
- Cheetos está aprovechando la emoción por el regreso del «Miércoles» de Netflix al alistar las cosas, una mano incorpórea de la serie de transmisión, como un portero de Spokes, por noticias compartidas con marketing buceo.
- La cosa, anunciada como un «portavoz» en materiales de prensa, aparece en un nuevo lugar que representa un incómodo proceso de audición para la campaña, así como el contenido social donde los consumidores regulares se encuentran con el apéndice de los muertos vivientes que causan travesuras en la ciudad.
- El concepto se hizo realidad cuando surgió de una cartelera LED en Times Square para rastrear el polvo de Cheeto, o «Cheetle», en los anuncios fuera de casa de otras marcas como Gatorade y Spotify. El marketing se vincula con un nuevo producto por tiempo limitado, Cheetos Flamin ‘Hot Fiery Skulls, con motivos inspirados en «Miércoles».
Dive Insight:
Muévete, Chester Cheetah: Cheetos está aprovechando la exageración en torno al regreso del «Miércoles», un spin-off de «The Addams Family» que se ha convertido en un éxito de la Generación Z, con una campaña que une lo que une con su enfoque de larga duración en el Cheetle o el polvo de queso naranja que se acumula en los dedos de uno cuando come el bocadillo. La segunda temporada del espectáculo protagonizada por Jenna Ortega aterriza en dos entregas, la primera estrena el 6 de agosto.
https://www.youtube.com/watch?v=cq621siezhc
Las activaciones fuera del hogar en Nueva York esta semana se liberaron de una colocación de Cheetos para rastrear el Cheetle alrededor de Times Square, desfigurando las vallas publicitarias para otras marcas como Gatorade (también propiedad de PepsiCo). El rastro del apéndice de huellas digitales y graffiti apareció de manera similar en elementos del mundo real en el vecindario como taxis, aceras, quioscos y un modelo de estatua de Liberty para avivar la intriga del consumidor a la altura de la temporada turística.
https://www.youtube.com/watch?v=dhe-jvkmvoy
Los videos sociales incluidos en la campaña emulan la sensación de contenido generado por los usuarios a medida que la gente común sigue pistas codificadas por los Cheetos que quedan alrededor de sus apartamentos y en las calles solo para recibir un susto de salto cuando aparece de repente y causa estragos. Un anuncio ofrece una descripción ficticia de cómo la asociación se unió mientras lucha a través de una audición que requiere expresar diferentes emociones y finalmente ataca a un director de casting despistado que pide una sonrisa.
Cheetos identificó una superposición entre sus fanáticos y los «marginados» que disfrutan del «miércoles», según Tina Mahal, vicepresidenta senior de marketing de PepsiCo Foods Us con ese fin, el vendedor está lanzando una variante de edición limitada de su popular bocadillo de flamin ‘Hot en forma de Skull en forma de cráneos y cosas en el frente de la manada. El líder de «Miércoles», Ortega apareció previamente en una campaña del Super Bowl para la marca Hermana Fito-Lay Doritos.
Más compañías que ejecutan campañas de marca compartida con Netflix hablan de la creciente estatura del streamer en Adland. Otras colaboraciones recientes incluyen el trabajo de Domino con «Squid Game», un thriller distópico de Corea del Sur, alrededor de sus promociones de pizza de emergencia.
Los consumidores también están comprando en el nivel de anuncios de Streamer, que se lanzó en 2022 y está cambiando a una pila de tecnología publicitaria interna. Netflix en un informe de ganancias la semana pasada dijo que está en camino de duplicar aproximadamente sus ingresos publicitarios este año, aunque no desglose cifras específicas para el segmento.
